22年镜头“卷”史，智能手机之战卷进死胡同

　　创新之困，蜗角之争
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　　vivo蔡司、OPPO哈苏、小米徕卡占据国内市场近一半份额的厂商都在近两年内选择了影像联名，背后既有利益驱动，也有创新困局下的无奈。
　　一部镜头”卷“史，就是半部智能手机发展史。第一部搭载有摄像头的手机问世至今已有22年，手机从镜头卷到芯片、屏幕、电池，如今又卷回镜头。
　　镜头之战是智能手机大战的一个缩影。在芯片性能大同小异、屏幕质量卷到极致、快充续航乏善可陈、同质化日益严重的今天，手机厂商陷入蜗角之争。
　　作者瀚星
　　“单纯一个噱头”荣耀CEO赵明近日对手机影像联名不留情面的点评，不知是否会让vivo蔡司、OPPO哈苏、小米徕卡这三对影像“伴侣”感到难堪。
　　6年前，华为与徕卡达成合作，是国内手机与影像品牌联名的最早一例，但在当时也陷入了营销噱头的质疑。嘲讽归嘲讽，6年后，占据国内市场近一半份额的厂商们不约而同走上了影像联名的老路。
　　脸书创始人扎克伯格在2016年曾预测，每隔15年就会有一种旧技术被取代，智能手机也不例外。（详见雪豹财经社《智能手机大退潮，它失落的权杖将被谁拾起？》）今天，距离上一个划时代的智能手机产品iPhone4的发布已过去12年，手机厂商们从镜头卷到芯片、屏幕、电池，如今又卷回镜头。
　　这背后透露着整个行业的无奈。12年没能卷出下一个iPhone4，手机厂商不得已重新摸回老路，走入“镜头之战”的死胡同。而今，扎克伯格口中“15年创新周期”的进度条已经拉到80，可智能手机的新未来依然是镜花水月。
　　在手机与影像品牌联名这件事上，荣耀和小米都活成了自己曾经讨厌的样子。
　　前不久的荣耀手机沟通会上，CEO赵明在谈到荣耀Magic系列缪斯之眼圆环影像设计时表示，旗舰机的设计要避免短期主义，单纯搞噱头，已经没有办法满足消费者的需要了。
　　说者无心，听者有意。
　　这段本是为了回应现场媒体“友商采用了与缪斯之眼类似设计”的提问，却让正在忙着学摄影的雷军，以及新发布的小米12S系列莫名躺枪。
　　为了宣传小米12S与徕卡达成影像战略合作，2个多月来在微博上发布90多条徕卡相关动态的雷军，一夜之间成为赵明口中靠影像联名搞营销噱头的友商。
　　赵明的话被如此解读并不意外，荣耀与小米两家的恩怨由来已久。两年前，时任红米总裁的卢伟冰曾在微博上暗讽HuaweiMate30Pro的双主摄技术加徕卡“多1分多卖贵2500块”。言下之意，联名带来的拍照性能提升，仅仅在评分上多出了1分，但手机的售价却高了2500元。
　　如今，荣耀已从华为剥离一年有余，徕卡的合作伙伴也由华为换成了小米，二者角色互换，智能手机联名影像这件事究竟是不是噱头依然没有定论。
　　但讽刺归讽刺，国内手机厂商联名专业级影像品牌的热情近两年有增无减。
　　2020年12月，vivo正式宣布与蔡司成为全球影像战略伙伴，旗下高端X系列自vivoX60开始搭载蔡司影像系统，配备蔡司光学镜头。2022年2月，OPPO官宣与哈苏达成影像战略合作，并在FindX5系列搭载双方联合开发的手机影像系统。5月，雷军在微博官宣，小米与徕卡达成全球影像战略合作。
　　至此，除荣耀外的国内主要手机厂商均找到了自己的影像“伴侣”。根据Canalys数据，2022年一季度，以出货量口径统计，国内智能手机市场份额前五名分别是荣耀20、OPPO18、苹果18、vivo16、小米14。这意味着占据国内市场近一半份额的厂商都选择了影像联名。
　　突然热衷于联名的国内手机厂商，并非一时兴起。
　　2016年4月，华为发布首款与徕卡联名的手机P9，开启了国内手机厂商与相机品牌的联名之旅。随后在当年的“双十一”，P9销量累计突破900万，不到一年时间P9的全球销量达到1200万台，较上一代机型销量增长了逾150。
　　根据艾媒咨询2020年一项调查数据，在手机不同功能对消费者的影响中，相机以32。25的占比排名第一，远超排在第二的外观设计（14。32）和第三的处理器（13。37）。虽然手机厂商通过联名涨价一事，常常遭到吐槽，但从结果来看，多数消费者仍愿意为之买单。
　　此外，在联名的背后，是国产手机厂商追求更高利润率的高端化野心。据CounterpointResearch数据显示，去年二季度，全球手机出货量占比仅有13的苹果，却占据了整个手机市场近75的营业利润。华为退场后，国产高端机市场的空白迟迟无人接手。
　　在市场与利润的驱动下，手机厂商间的镜头之战日趋白热化，但这场持续了22年的战斗正在走进死胡同。
　　一部镜头”卷“史，就是半部智能手机发展史。相较于枯燥的芯片和处理器参数，摄像头更能直观体现手机拍照功能的历史变迁。
　　镜头之战1。0的单摄像头时代，像素是主要战场。
　　2000年，世界上第一部带拍照功能的手机夏普JSH04问世。当时的内置摄像头像素仅有11万，没有光学变焦，甚至没有闪光灯。
　　这个时代的主要玩家有三星、诺基亚、LG等老牌手机厂商，竞争的核心在于更高的像素。直到2012年，诺基亚推出拥有4100万像素、蔡司摄像头的808PureView，单个手机镜头像素被拉升到了新的高度，同时也触及了瓶颈。
　　巧合的是，将镜头之战1。0推至高潮的诺基亚，在推出808PureView的同一年，丢掉了全球手机市场份额第一的宝座。与彼时诺基亚尴尬的处境相似，单个手机镜头越来越高的像素已经无法满足消费者需求。
　　昔日王者走下神坛的同时，镜头之战2。0也悄然开启，单个手机上摄像头的数量开始变得越来越多。
　　2。0时代，拍照逐渐成为智能手机的核心卖点之一。在单摄上堆积像素，受限于传感器等硬件的限制，并不能让拍照效果获得显著提升。因此，主镜头加副镜头、黑白加彩色镜头的双摄模式开始成为主流。
　　2016年，LGG5、华为P9、iPhone7Plus在同一年陆续登场，标志着双摄像头技术开始占据主流市场。
　　多摄像头的窗口打开后，手机厂商们也彻底放飞自我，新款手机宣传海报逐渐变成了摄影镜头的科普彩页：超感光镜头、长焦镜头、超广角镜头、微距镜头。。。。。。诸多专业名词令普通消费者眼花缭乱。
　　2016年12月，联想发布号称全球首款的三摄像头手机phab2P2018年，第一台配备四个后置摄像头的智能手机SamsungGalaxyA9s问世；2019年，已经卖身微软的诺基亚卷土重来，推出全球首款搭载五颗阵列式摄像头的Nokia9PureView，被网友戏称为“花洒”。
　　（Nokia9PureView，后置5个1200万像素摄像头）
　　与诺基亚5摄机型同年推出的小米CC9Pro，同样后置5个摄像头，并把像素推高至1亿。19年的时间，手机厂商把像素从11万卷到1个亿，翻了近百倍，镜头也从1个增加到了5个。但越来越密集的镜头布局，逐渐从厂商的卖点演变成消费者调侃的对象。
　　（网友调侃未来iPhone的摄像头，布局和麻将越来越像）
　　2016年至2019年的三年多时间里，随着镜头之战2。0时代步入尾声，手机影像市场呈现出更加多元化的发展形态，其中有国内首个吃影像联名螃蟹的华为，也有不断涌现出的以拍照功能为主的小众手机品牌，如美图、朵唯。与此同时，滤镜、自拍杆、拍摄架等手机拍照的配套软硬件设备也花样频出。
　　直到2020年，卷无可卷的“OV米”集体走上与知名影像品牌的联名之路，无休止的镜头之战还在上演。只是，把手机做成可以打电话的相机这条路，不知从何时起，成了创新困局下的无奈之举。
　　创新之困
　　在无法突破的创新穹顶之下，智能手机厂商们不只想把手机做成照相机，还尝试过把它做成游戏机、显示器、充电宝。
　　今年7月初的小米12S系列发布会上，雷军在介绍骁龙8性能时表示，智能手机发展到今天，芯片性能越来越强，跑分已经不再是消费者关注的重点，“不如我们跑个游戏大家来看看。”
　　小米12S系列发布会
　　手机运行游戏时的平均帧数、最高温度、功耗等指标，逐步取代了以往的各种跑分，成为手机厂商芯片性能宣传的新方向之一，之所以如此，主要原因是手机性能实在卷不动了。
　　截至2022年4月底，年内国内主要智能手机厂商发布的旗舰机OPPOFindX5Pro、一加10Pro、小米12Pro均搭载的是高通骁龙8Gen1芯片。海外方面，三星旗舰机GalaxyS22Ultra搭载的是Exynos2200芯片，从评分结果来看，二者几乎没有任何差距。
　　德国专业评测机构CHIP评分结果（评分范围1。05。5分，越小越好）
　　而在自研芯片方面，从苹果的A系列芯片，到华为的麒麟芯片、小米的澎湃芯片、OPPO的马里亚纳芯片，虽然在各自领域为手机性能带来了不同程度的提升，但都没有突破创新的天花板。
　　与近几年时常亮相手机发布会的游戏类似，DisplayMate评分也频频出现。
　　DisplayMate是一款专业的显示设备测试软件。2019年，一加7Pro的90Hz高刷屏获得了DisplayMateA评分，此后，该评分便被各大手机厂商用在发布会上为新款手机屏幕背书。
　　但随后，苹果、三星、小米陆续也都获得了A的最高评分，如今没有得到DisplayMateA评分的旗舰手机反而是异类。
　　7月21日，vivo旗下IQOO发布10系列新机，全球首发的200W快充，将最短充电时间卷到10分钟以下。对比当前市面上100W150W快充、25分钟左右的充电时间，虽然提升幅度明显，但也无法带来质变。
　　芯片性能大同小异、屏幕质量卷到极致，快充续航乏善可陈，智能手机同质化日益严重的今天，继续在镜头上大做文章纯属创新困局下的蜗角之争。
　　智能手机的创新过程并非一蹴而就。如本文开篇所述，自iPhone4“重新定义智能手机”至今已过去了12年。这期间，“卷遍”手机各个主要零部件的一线大厂们已经积累了足够的经验、技术、人才和资金。下一步，谁将成为打破创新困局的第一人？