数字藏品也是否在2022年兴起？私域流量是否可以占据C位热议

　　那一年，随着中国经济的快速增长，首都的寒冬又来了。包括汽车行业在内的大量行业在快速增长中大幅下滑，新的互联网红利首次出现峰值迹象。那一年的关键词很难。
　　因此，很多人同意段落的前半部分，但他们不认为句子的后半部分是正确的。但我没想到这句话会成为预言。2019年冠状病毒疾病在第二年爆发。直到今天，世界还没有摆脱疫情。
　　《2021财经周刊》的封面是HARD，意思是很难。2021年12月初，2021年十大缩水行业展现了今年的困境。年底，大工厂的裁员让我隐约想起了2019年底的类似场景。网上流传的裁员长图（不真实信息）其实是那一年的。
　　在某种程度上，市场营销是一个经济晴雨表。根据Gartner的报告，2021年，公司营销预算占公司收入的平均份额从2020年的11下降到2021年的6。4，下降了一个百分点。
　　2021年底的基调与2019年非常相似。但回顾今年，至少人们看到了经济复苏的迹象，让人们对未来充满希望，无论是加快疫苗研发，还是奥运会等大型赛事的成功。
　　展望2022年，2021年的一些营销趋势反映了一些可能代表未来发展趋势的迹象。
　　私域流量继续占据C位。
　　私域流量作为一种营销理念，已经讨论研究了三年多。私域流量流行的原因有两个：
　　首先，在互联网红利接近的趋势下，品牌越来越难以以低成本的方式公开。
　　其次，随着数字营销比例的增加，企业越来越重视营销的投入产出比。特别是在过去两年的特殊年份，许多企业的营销预算大大降低，这加速了私营流量扩张的进程。
　　私域流量之火，因为每个品牌都想掌握自己的命运，而不是KOL。
　　从历史的角度来看，这场斗争将永远伴随着品牌和市场的演变。2021年，李佳琪、维娅和欧莱雅的斗争本质上是品牌私域流量和KOL公域流量的斗争。
　　近年来，私有域流量诞生于互联网流量，在疫情时代得到了广泛的讨论和应用。因此，它已成为所有品牌所有者的共识。品牌的最终目标必须是最大化其私有域流量。只有这样，它才能实现高销量和高利润。
　　明年的核心话题是品牌建设的私域流量。从互联网环境下品牌的发展过程来看，也将成为品牌未来的常态。
　　数字经济营销的兴起，明星营销的退潮。
　　2021年，从吴一凡到王力宏再到维娅，网络名人和高质量偶像都出现了太多的明星丑闻，极大地损害了他们的代言或广告品牌，也让越来越多的品牌意识到使用明星代言是一种危险的行为。
　　另一方面，今年数字经济的崛起正在加速，元宇宙、NFT、Web3等概念层出不穷。就像抖音上的柳叶一样，100W粉丝一夜之间被添加，这让美容化妆品遇到了元宇宙的话题，引爆了社交网络。
　　与明星相比，虚拟偶像具有可塑性和不易翻转的优势。一旦虚拟偶像成为该品牌的发言人，它就可以继续为该品牌创造价值。目前，bat等大型平台和许多大品牌已经开始建立虚拟偶像，并将其作为品牌资产的重要组成部分。
　　如果说元宇宙是一种趋势，那么品牌拥抱元宇宙并进行这种营销将成为一种趋势。这一趋势不仅是创造虚拟偶像，还包括创造自己的元宇宙、创造自己的NFT作品等。未来，越来越多的品牌将营销融入虚拟经济。
　　回溯2000年，“互联网”的概念提出，以及2010年“移动互联网”的设想出现，唱衰与反对的人不在少数，在当时没有人能预想到会成为当今社会的常态。而元宇宙也被称为“第三代互联网”，而且元宇宙可能比互联网和移动互联网还要大，因为互联网和移动互联网本质上做的是让世界连通的事，元宇宙从本质上做的是再造一个世界、或者再造一个宇宙。
　　“元宇宙（Metaverse）”这个概念最早来自尼奥斯蒂文森写的科幻小说《雪崩（SnowCrash）》，小说这样写道：“现在，阿弘正朝着大街走去，那是元宇宙的百老汇，元宇宙的香榭丽舍大街。。。。。。这条大街与真实世界唯一的差别就是，它并不真正存在，它只是一份电脑绘图协议。。。。。。更确切的说，它们不过是一些软件，通过遍及全球的光纤网络供大众使用。”
　　元宇宙至今没有一个准确的定义，可以看做由人类创造的虚拟世界，其实已经有很元宇宙概念的作品，如电影《黑客帝国》《头号玩家》、游戏《赛博朋克2077》、动漫《刀剑神域》等等都有“元宇宙”的身影。
　　其中《头号玩家》就是对元宇宙更为直观的描绘。电影中的虚拟游戏宇宙“绿洲”，人们除了吃饭睡觉和上厕所外，其他所有在现实世界开展的活动均可复制到虚拟空间。不仅如此，还拓展了人类可开展的活动边界，比如可以和蝙蝠侠一起攀登珠穆朗玛峰，还可以随时去沙龙沙漠去旅行。
　　元宇宙的发展与当下的生活有何关系？
　　物联网、网络及运算、人工智能、电子游戏、人机交互、区块链是元宇宙的六大基础技术。区块链技术，打通了虚拟世界和现实世界的桥梁，被普遍认为是元宇宙经济体系中唯一解决方案。
　　作为可实现元宇宙的重要底层技术的区块链，现如今正在悄无声息地改变着我们的生活。
　　如何把握“元宇宙”的财富密码？
　　个体对元宇宙的理解不尽相同，有些想法现在这些年就能实现，有些想法要十年或者几十年以后才能实现，像《头号玩家》里那种级别的元宇宙，恐怕要等几十年以后。统一的元宇宙目前尚不存在，使得卖家必须在比现在更分散的市场中营运，每一个数位平台吸引不同属性的消费者、述说不同的故事。
　　如何让消费者买单、增加销售额、认知度及参与度？商家可以从现在开始逐步尝试VRAR、使用虚拟IP，以及在不同平台打造实时购物的功能，无论是探索虚拟陈列室、试穿商品及360全方位让消费者了解商品，都将不可或缺。
　　独立站当前也在往相关功能应用上进行拓展尝试，例如，商家可以通过在独立站内上传360全景产品主图让商品从视觉上突破静态限制，消费者在浏览商品时，通过360全景产品主图能够更直观地与商品交互，从而弥补虚拟世界和现实世界中对商品感受的差距，提升消费者购物体验，收获更多订单。
　　（店匠的建站SaaS能够完美与360全景产品主图插件兼容，卖家朋友们可以直接在商品详情页中使用）
　　除了选择售卖渠道、将2D体验切换至3D之外，商家还需要针对消费者是使用电脑、手机还是其他设备，都要提供相对应的功能。除了视觉之外，声音也是沉浸式体验的关键部分，要创造什么样的音乐和声音来使内容生动化，也是不可或缺的重点。
　　此外，除了售卖实物“在线选购、线下收货”，还可考虑在未来探索打造虚拟产品让消费者选用，这也是增加品牌曝光度及实质营收的机会点。
　　最后，虽说目前的“元宇宙“建设仅初现雏形，但以当前的趋势来看，跨境电商参与进去也只是时间问题，这对商家而言是一次转型的机会，抓住先机，就等于抓住商机