上线6年，抖音有了新方向

　　六年前，人们抱着记录美好生活的愿望来到抖音。六年后，基于对这些愿望的实践，抖音正变得越来越丰富。
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　　他们都是抖音创作者
　　走遍全球70家美术馆与博物馆，现如今在抖音有着15。4万粉丝的“老赵看艺术”自称是线上艺术翻译官。在抖音，人们喜欢看老赵分享各式各样的作品米勒、梵高的浪漫、海上的丁达尔效应、2022央美壁画展，这些，都是老赵发布的图文内容。虽不如视频内容那样节奏紧凑，但图文的表达依旧张力十足。
　　和老赵一样，喜欢用生动有趣的故事讲解各类知识的意公子，在抖音已经有742万粉丝。“苏东坡的词为什么让人感到治愈？”“庄子的无为是什么？”“诸葛亮的《诫子书》里有什么？”在抖音，意公子尤其喜欢娓娓道来，将这些晦涩静态的知识，用诙谐有趣的白话讲述开来。
　　相比于那些只有十几秒的短平快内容，意公子的视频少说也有几分钟，这种体裁的内容放在抖音整个内容生态中已经可以算作是中长视频。
　　和短视频能够在短时间内抓取到人们的眼球不一样，中长视频所能蕴含的内容显然更多。
　　此外，在中长视频中，直播也成为了较为特殊的品类：刘畊宏的健身操在今年5月火爆出圈，越来越多人习惯于在抖音跟着直播进行健身。孙燕姿唱聊会空降抖音，拉开了抖音线上演唱会的序幕。
　　抖音直播覆盖的垂类内容也越来越丰富，有许多传统文化和专业类内容创作者出现在直播间大唐芙蓉园东仓鼓乐、北京山水民乐艺术团，传统文化表演开始把抖音当作是一个窗口。相关直播已超过360万场。为此，抖音还发起了DOU有好戏、DOU有国乐等计划，加大对传统文化类演艺类直播扶持。
　　9月20日抖音创作者大会在线上举办，创作者大会走入第四年，正如大会主题所呈现的那样：多元互融、共创美好，正在成为抖音的现状。
　　看一段图文攻略掌握生活的新技巧，看一场直播足不出户体会线上云追星，或者是在中长视频里学习新知识，又或者是种草下单享受便捷直达的电商服务。
　　这些现在都可以在抖音完成。六年前，人们抱着记录美好生活的愿望来到抖音。六年后，基于对这些愿望的实践，抖音正变得越来越丰富。
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　　探索内容的边界完善图文等新体裁
　　事实上，一向以短视频见长的抖音，过去一段时间以来，逐步向各式各样的内容发力。
　　在抖音出现之前，人们意识不到这种上下滑动的信息流视频内容的魔力。但当信息流成为一种新习惯后，许多人却又开始追求图文的简单与质朴。在抖音内部，也有意全面提升抖音平台上优质图文的供给。
　　在具体运营层面上，2021年以来，抖音即通过“抖音图文来了”等运营活动，加大对图文体裁内容的扶持。有不少用户会发现，在主页的推荐页中，人们刷到的图文内容比例在小幅度提升。与此同时，抖音也在予以互动话题的支持，加大图文内容的曝光度。截至目前，图文来了话题阅读量已经突破了千亿。因而像老赵这样的创作者开始在抖音脱颖而出。
　　在这一次的创作者大会上，抖音表示还将为图文内容投入更多流量，发起图文伙伴计划，加大对生活经验、攻略测评、小众兴趣等生活攻略类内容的扶持。
　　（抖音图文日均观看量超百亿）
　　正如人们所看到的，抖音图文往往是多张图片文字注释BGM，有时也可以视频化的形式呈现，用户可进行左右滑动图片，调整播放速度，开启或关闭BGM配乐，本身也需要一定的创作力。
　　为了让创作者有更好的创作体验，在产品上，抖音将上线智能封面替换工具，提升作品点击率，同时为部分用户开放抖音首页探索一级流量入口和搜索经验卡，让优质图文内容可以有双列分发机会。
　　对于创作者最为关心的变现问题，抖音也将推出有用图文流量分成，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励，甚至，图文商单的权限也将开放，部分万粉以下的图文创作者也可以入驻星图。
　　另一方面，抖音对于中长视频的扶持一直在进行。
　　2021年6月时，抖音曾推出中视频伙伴计划，加入计划的创作者一键打通，直接分享抖音、西瓜视频和今日头条三个平台的流量收益。据抖音方面披露，截至发稿，月入过万创作者已达1。7万人，90万名创作者加入计划收入上涨3。5倍。
　　当时，人们也曾发现抖音网页版悄悄改版，导航栏内则出现了知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等多达10个标签分类。在业内人士看来，中长视频有着更加长尾的效应。其本身也更容易从信息消费转向更深层次的服务消费，中长视频也就因而更容易与垂直行业相结合。
　　目前，正是基于中长视频这样的特性，抖音还将继续加大对于中长视频的扶持。
　　其中，抖音将继续完善创作工具，上线多位创作者共同创作的共创功能。据其透露，目前已开放给万粉创作者；此外，未来还将完善相关视频、优化合集体验，支持上传30分钟以上视频的能力。
　　这也意味着，中长视频创作者将进一步降低创作门槛，更加有利于优质的中长视频内容诞生。
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　　抖音的多元价值
　　不止图文、中长视频，现在，在抖音追剧、追演唱会也成为一种常态。甚至，基于抖音开放平台，抖音把工具、产品、能力全面开放出来，让一些企业甚至可以在抖音上做生意。
　　不久前，抖音与饿了么达成合作，丰富与完善人们在抖音内进行本地生活服务的体验；更早前，抖音也和爱奇艺达成合作，探索长视频内容的二次创作与推广。
　　多种内容体裁的出现和多个合作伙伴的加入，抖音的功能和服务的场景也被大大拓展了。
　　2022年9月20日抖音副总裁支颖在创作者大会上做分享
　　正如抖音副总裁支颖在本次大会上所言：“过去6年，我们的服务，从最开始的短视频，到如今包括直播、图文、中视频、电商、生活服务、综艺、演唱会等等，我们的合作伙伴从最初的音乐短视频达人，如今囊括了城市、商家、开发者抖音从一种娱乐方式，到如今成为一种生活方式。”
　　换句话说，抖音正在朝着愈发实用的方向发展。从体裁上，抖音已经不局限于短视频，还有图文、直播、生活服务、开放平台、短剧等新的创作形式；从功能上，抖音不再是单纯的娱乐工具，而是转向了更多元的价值方向：图文内容盛产生活攻略，直播为线上演艺提供了舞台，中长视频为泛知识类内容提供了发展的土壤，生活服务为用户提供了消费决策，电商提供线上购物渠道。
　　这也使得今天的抖音，已经很难用某个单一的媒介形态，或者是某种功能进行概括了。
　　当使用抖音变成了一种生活方式，人们的生活是多姿多彩的，有日常闲暇时刻、有学习充电时分、也有工作实现自我价值的时候。工作累了，可以打开抖音刷短剧，感受短平快的追剧节奏；或者是随手就近叫一份外卖，边看边吃，享受即时性服务；需要了解新的知识，抖音上有各种学科大拿、专业技术分享，刷抖音不亚于一次技能培训；甚至基于抖音开放平台，越来越多从业者把抖音作为了主要的业务阵地，成就自己的业务价值。
　　“未来，我们仍然会以人为核心，跟所有合作伙伴一起，继续帮大家记录美好生活，一起共创美好生活。”支颖表示，从记录美好生活到共创美好生活，对于抖音而言，这应当是一个长期方向。
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