奔赴Web3，视频号熟人社交捧起新创作者经济

　　编辑导语：今年6月，视频号月活已超过抖音，这也意味着，短视频下半场顶流易主，在Web3前夜，创作者经济迎来重要里程碑。微信视频号的熟人社交圈，能够为创作者提供什么呢？本文作者对Web3时代下的视频号熟人社交进行了分析，一起来看一下吧。
　　残酷又悄然，纵然抖音海外版仍居高位，在国内，今年视频号月活已超过抖音。短视频下半场顶流易主，在Web3前夜，创作者经济迎来重要里程碑熟人社交圈为个体价值沉淀和变现，提供了更加结实的温床。
　　01在抖音仰望星空，不如在视频号脚踏实地？
　　短视频行业已悄然变天。最近QuestMobile发布了《2022中国移动互联网半年报告》，今年6月微信视频号月活突破8亿，超过抖音的6。8亿。
　　为了打赢这场翻身仗，视频号为个人开通了兴趣类、职业类专栏，为企业开放视频号小店、上线第一波原生信息流广告。除了这些努力，视频号打败抖音也有其必然性熟人社交下的创作者经济更靠近web3。
　　抖音更像仰望星空，视频号更脚踏实地，一个是看陌生人的美好生活，一个是看熟人圈子的真实生活。
　　相对于抖音的娱乐和吸睛导向，视频号基于熟人社交更重功能和价值，目前以新闻资讯类内容为主，未来将利好泛知识、职业类创作者的长期沉淀。抖音基于算法进行中心化投喂，自己也培养头部创作者，视频号基于去中心化社交分享，给中腰部创作者流量更多。
　　抖音的DNA是电商，离钱更近但缺少社区关系；视频号的DNA是社交，熟人关系强但电商供应链和服务弱，这决定了抖音创作者的归宿是帮品牌带货，而视频号创作者在熟人社交土壤上更容易沉淀个人价值，便于直接变现自己的知识和技能。
　　在短视频上半场，抖音帮一批头部红人树立起品牌；短视频下半场，视频号将帮助更多普通人找到自己的价值积累池，接轨Web3价值互联网的创作者经济。
　　02所谓内卷，只是打工人的价值没被激发
　　坐拥顶级流量全民强关系，视频号这只巨兽才刚刚睁开了一只眼。
　　想象一下这样的场景：你今年30岁，每天跟同事一起打工，但下班后点开大家的视频号，有人在给职场新人直播分享工作经，有人凭着多年爱好在教冥想课，有人兴致勃勃跟网友侃古玩卖藏品每个人都将面向无边的互联网世界，开启第二人生。
　　抖音很难玩起来的社群，在视频号将丝滑无阻，点开这些达人的视频号就能直接进微信粉丝群。每个人都能根据自己的爱好找到一个圈子的人，并建立深度联结。
　　在工业社会，市场经济把生产资料资本下放给企业家，带来了如今突飞猛进的科技和生活水平；在Web3时代，创作者经济把生产资料数据下放给个人，将带来自下而上的生产力大爆发。个人天赋和能力是这个时代最大的浪费。
　　看视频号的人多了，就意味着看抖音的人变少，对平台来说流量就是金钱，这就是Web2的零和博弈。一个身份ID和数字钱包贯穿所有平台，通过释放个体价值创造财富，平台、企业和个人都站在平地协作赚各自的钱，这就是竞合共赢。
　　对于普通人来说，人生中大的转折点除了高考，就是当下平台经济下的创作者红利。贾樟柯曾在一本书里说，难以想象普通人也能用手机拍电影。而现在，用手机拍视频已经成了无数人的职业，视频号把做个人品牌的门槛降到触手可及。
　　03Web3尽头，企业平台化造场，平民IP化唱戏
　　视频号的创作者经济更靠近Web3是因为社区，Web3是基于社区共识来创造价值的，不同于明星跟传统IP自上而下的包装，创作者是因为被喜欢才形成IP跟粉丝社区。
　　Web3的终极形态，是二维互联网基础上的立体互联网，是区块链确权和分布式技术下个人价值的充分释放和高效链接。说白了就是更多人独立在网上赚钱，这些人跟企业、平台之间又能够任意链接。
　　从全球来看，创客人群增长也是大势所趋。很多特效师、动画设计师、艺术人员、研发等通过DAO的协作模式、NFT的艺术项目、元宇宙的建筑项目等成为自由职业者。比如Roblox支持用户创作游戏来赚钱；国内社交AppSoul上的捏脸师月入过万。
　　现在，人们的个体意识正从觉醒走向实践，年轻人不愿意打工、不甘心应试教育、不想结婚，自由了独身了然后呢？娱乐化跟多巴胺只是开端，创造价值的内啡肽是下一步追求。下一个10年、20年，我们会像发达国家一样，更多人花更多时间读书、创造、找到第二人生，而不是刷抖音。
　　未来，企业将走向平台化，靠资本在上游搭台；个人将走向IP化，靠垂直技能在下游唱戏。Web3时代，个人IP即服务，从细分领域嵌入产业链条。
　　04最后想说
　　不管Web2还是Web3，显而易见的是，当下最大的机会点都围绕个体价值。Web2巨头忙着盘活存量用户，Web3孤勇者出海，开辟激活个体经济的增量市场。
　　我们走过了互联网的激荡20年，增长虽然很香但进化更激动人心，大江大海2022还看每个创作者的涓涓细流。
　　作者：元宇宙少女；8年产业互联网经验，1000小时微信读书，专研元宇宙web3领域
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