航天赋能下的康师傅：不仅做见证者，还要做参与者

　　改革开放四十多年，有不少企业根植于中国大地实现了长足的发展，最终成长为各个行业的中坚力量比如说中国知名的快消品品牌康师傅。
　　今年是康师傅30周年，30年来康师傅始终坚持自己的发展方向，不断提升自己的发展理念，近年来更是成为中国航天合作伙伴，甚至于连续5年用航天赋能品牌，在很多人不理解的目光中不断专注一个貌似与食品行业“全不相干”的事业，这五年的航天合作，到底给康师傅带来哪些变化？又给自己带来了多少新的东西呢？
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　　贯彻ESG理念，航天帮助品牌价值提升
　　作为中国知名的食品企业之一，早在2017年康师傅就开始了自己的航天科普之路，当时康师傅做航天科普的时候，很多人都难以理解，为什么一家食品企业要如此下大力气去做航天科普？做一件看上去不赚钱的事情原因到底在什么地方？
　　但是，当我们把康师傅5年持之以恒地助推航天科普放到现在来看，其实逻辑往往就蕴含在时间线之中。
　　康师傅是知名的食品企业，是具有长期品牌影响力的公司，经过多年的发展已经在主营业务领域获得了较强的市场优势。不过，从康师傅如此努力发展其实就能够发现，康师傅的企业发展目标已经不仅仅是传统单纯盈利为目标，而是将更有社会价值的ESG理念作为自己发展的关键。
　　比如说，航天科普最大的价值就是让每个人都种下一颗种子，特别是深度参与航天科普的各个小朋友，在孩子的心目中树立起航天的理念，在他们心智成熟最关键的时期激发其航天兴趣，将有可能真正推动孩子认知航天，并为航天事业奋斗。另一方面，对于康师傅品牌来说，航天可以有效地让康师傅与科技、国家等理念深度绑定，真正树立起康师傅科技感的企业形象，和企业品牌的大国情怀。
　　对标航天，扩大产品优势
　　如果说努力做航天科普是企业的大方向的话，具体到每一项工作来说，康师傅都在不断深入自己对于“航天品质”和“航天精神”更为深入的贯彻：
　　用产品力始终对标航天品质。航天要求每个航天员都能吃的放心、安心，因此，需要保质期在6个月以上，这些苛刻的要求也是康师傅对标的标准之一。
　　这些年，康师傅还引入航天食品前沿科技，不断提升食品安全系统管控；投入5亿元打造创新研发与食品安全研究中心，设立了3000人的食品安全与品质管控专业团队；投资3亿元建造FD冷冻干燥工厂，应用先进的航天科技保存蔬菜和肉类的营养。
　　用创新力不断带动产品升级。航天的另一个特点就是创新，康师傅也是一直要求自己不断地创新，通过推陈出新的产品不断提升市场的优势，从2018年开始，康师傅就在高端面领域寻求突破，推出了“汤大师”、“速达面馆”，为满足新消费人群的健康与多口味需求，新推出的“番茄鸡蛋牛肉面”、“干面荟”等产品，也获得众多消费者的好评。
　　航天加持，找到长期信任的共同力量
　　在助力航天事业的企业社会责任体系之下，康师傅的整体市场的优势开始不断提升：
　　一方面，在全面对标航天标准之后，康师傅的品质与食品安全管理都再上了一个台阶，无论是从航天标准看待的市场产品，还是从消费者的角度出发，在食品安全观念日益明确的今天，“相信”正在成为一种力量，出门在外的时候不知道哪个食品安全的时候，一碗温暖的康师傅方便面无疑能成为最优的选择；家里吃饭不想做饭的时候，选遍外卖平台，还是一碗方便面不仅安全健康更能够满足不同“味蕾”的需要。多少年如一日的坚持，坚持品质、坚持与航天的合作，让康师傅成为了消费者最相信的消费品之一；
　　另一方面，在这个市场瞬息万变的时代，康师傅都以一个“朋友”的形象相伴着消费者的成长、发展与生活。康师傅不仅与消费者共同成长，还通过积极助力航天事业，以及一系列与航天合作的公益活动帮助消费者“圆梦航天”，让70后、80后，还是以Y世代、Z世代为代表的90后、00后都愿意接受，甚至于把它作为与自己一同成长的“伙伴”，这可能就是来自于信任的力量。
　　用航天品质带来的安全形象让自身的消费信心不断增长，这是多少年如一日所积累的结果，在今年上海疫情期间，笔者的小区在全小区给志愿者筹集方便面，康师傅成为了几乎所有人不约而同的选择，这就是长期品牌所形成的相信的力量。
　　也许没有太多的广告，但是康师傅用一种润物细无声的力量让品牌更加鲜活，让产品更加有力，更让每一个人都会觉得更加安全与信赖，信任无疑才是从航天科普、产品创新、品牌重塑背后所最关键的东西，这其实也是康师傅航天科普之所以长期坚守的核心逻辑。
　　所以，企业打造一个品牌其实非常不易，要通过持续发展焕新一个品牌无疑更加困难，而用不断地创新、发展来让消费者始终信任，更是难上加难。
　　做难而正确的事情，就是康师傅一直在坚持的。