米哈游凭什么征服世界玩家？中国功夫

　　只要功夫深，铁杵磨成针！
　　一家由三个大学毕业生于2011年创办的年轻游戏公司米哈游，凭借二次元游戏《原神》，2022年公司整体营收近400亿元，直接挤进全国前三。
　　以前，国内游戏大作如腾讯的《王者荣耀》很火，但其绝大多数玩家及收入都来自中国本土，真正在海外走红的少之又少。
　　但《原神》近七成收入却是来自海外，是中国游戏第一款真正实现出海并风靡全球的产品。
　　随着新游《崩坏：星穹铁道》的推出，游戏圈的黑马公司米哈游再创单月收入新高。
　　5月，《崩坏：星穹铁道》取代《原神》成为米哈游的招牌游戏，两款产品在5月中国AppStore手游收入排行榜上分别位列第二、五名。
　　第一、三、四名为腾讯的《王者荣耀》《和平精英》和《金铲铲之战》。
　　在SensorTower5月中国手游出海收入榜上，《崩坏：星穹铁道》超越《原神》登顶。
　　根据SensorTower商店情报数据，日本和美国分别贡献了《崩坏：星穹铁道》5月海外收入的38和21。
　　此前凭借《原神》，米哈游已经乘风起飞，其2022年收入规模在国内仅次于腾讯、网易两家游戏巨头，净利润超过艺电、育碧、动视暴雪等一众知名游戏公司。
　　增长之速，令人咋舌。
　　2021年，据米哈游创始人蔡浩宇在上海交通大学硅谷校友会组织的一次活动上透露，2014年《崩坏学园2》推出后，米哈游年营收刚刚过亿；2020年，《原神》全球公测后，当年米哈游营收已经突破50亿元。
　　米哈游做对了什么？
　　对此，华夏时报记者赵奕和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　《原神》《崩坏：星穹铁道》的打法中就加入了文化破局的意味，同时还有国产游戏工业化的大趋势做推手。
　　这其实就是中国功夫，用心打磨、用力推动、用文化传播。
　　比如《原神》和日本玩家的审美习惯就有一定的接近性，在日本二次元圣地秋叶原，曾一度被《原神》的广告所覆盖；而不断上线的新角色和开放世界的全新故事线，则让日本玩家犹如追漫画连载一般热情参与，而黏性由此产生。
　　实际上，在全球各地，《原神》的推广都会因地制宜，通过高度定制的推广内容和高度可控的投放渠道来适应海外市场和玩家群体的文化环境差异。
　　如在《原神》中，蒙德、稻妻、璃月三个大区域上（游戏中的区域）分别有着明显的西式、日式和中式风格。
　　比如在稻妻，就能听到音乐中有三味线等日本乐器的演奏，而璃月地区的音乐则有着大段的琵琶、古筝等乐器的声音。
　　贴近性的文化破局，是一个关键点，而背后则是用中国文化的内核进行有效驱动，在二次元层面上。
　　通过这样的接近性，形成亲和力，则可以让更多的中华韵味得到展示。在《原神》中，这种中华韵味的代入感和深度体验，得以进一步加强。
　　《原神》大量兼容海外文化等进一步增强了游戏的生命力、兼容性、可塑性和周边衍生能力。
　　要真正讲好中国故事、传播中国价值，中国游戏厂商在出海路上依然要谨守中华文化的“谦恭礼让”，在将中华文化内嵌于游戏产品中的同时，注重传播和交流，而非单向的输入。
　　这种深度的融合才能真正让全球玩家认识中国、了解中华神韵，而不至于格格不入或水土不服。
　　正在全球打开市场的《崩坏：星穹铁道》事实上也传承了《原神》这种特质，也就有了同样的破圈力量。
　　而从公司层面，米哈游也在2023年实现了蝶变，即双爆款驱动。
　　米哈游的吸金，2023年以前还是单爆款模式，即主要是《原神》。
　　《崩坏：星穹铁道》作为米哈游最初起家的崩坏IP的延续，其玩法设定上和原神有极大的不同，星穹目前是二次元粉和原神粉作为基础粉丝开局，起点高，但后续破圈依然需要时间积累。
　　而在《原神》《崩坏：星穹铁道》爆发的背后，还有一种趋势在浮现，即：游戏工业化。
　　米哈游游戏工业化的模式开创了游戏的一个新时代。
　　米哈游游戏产品工业化的想法最早在2019年就提出了，其目的在于能大批量的、稳定的生产高质量的游戏产品，如今玩家们热衷讨论的游戏文本则是其具体体现的一方面。
　　在《原神》文本上已经能看到米哈游工业化的趋势。《原神》中原创了大量史料、文献、文学等文本内容，严格遵守“42天更新制度”，文本内容随着版本更新不断扩充，不少玩家就以考据提瓦特历史为乐趣。
　　《星穹铁道》文本体量也是肉眼可见。
　　事实上，这也是把双刃剑。
　　游戏工业化是每一个成熟的游戏大厂都必然要达成的目标，这样的标准化生产可以让风格统一、质量稳定，但也可能带来创意、研发上的简单延续而缺乏新意。
　　但总体来说，《原神》《崩坏：星穹铁道》驱动的米哈游崛起，也给国产游戏带来了破局的力量。
　　长期以来，中国游戏产业有个戏言，国内只有三家游戏公司，分别是腾讯、网易和其他。
　　现在，米哈游冲出了其他，中国有了四家游戏公司，腾讯、网易、米哈游和其他。
　　当然，这仅仅从收益角度看，已经说明米哈游在营收能力上，确实已经进入国内游戏产业一线阵营。
　　真正要成为第三大厂，米哈游还必须和网易、腾讯一样，至少实现双爆款驱动。
　　如果《崩坏：星穹铁道》能够如《原神》一样成为真正的顶流爆款，双爆款驱动下，则意味着和同样是双爆款驱动的腾讯（王者荣耀、和平精英）、网易（梦幻西游、蛋仔派对）鼎足而立，形成腾讯、网易、米哈游及其他的游戏新格局。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）