马化腾的“希望”，还停留在希望

　　经历了2022年的一段调整期后，腾讯重回增长正轨。
　　5月17日晚，腾讯发布2023年一季度财报，营收1499。86亿元，同比增长11；净利润（NonIFRS）325。38亿元，同比增长27。营收、净利润均恢复双位数增长，而净利润更是连续两个季度实现双位数增长。
　　其总收入，高于此前市场预估的1463亿元。
　　在游戏业务板块，腾讯今年一季度收入为483亿元，同比增长10。8。
　　其中，本土市场游戏收入351亿元，同比增长6；国际市场游戏收入132亿元，同比增长25，该部分收入已达到本土市场收入的38。
　　此外，腾讯在财报披露，在本土游戏业务中，未成年人在游戏时长、流水中占比仅0。4和0。7，两项数据均创有记录以来最低，较2020年同期大幅下降96和90。
　　于此同时，在这一过程中，“全厂的希望”视频号再次立功。
　　与市场普遍关心的与抖音等短视频平台竞争用户时长相比，腾讯财报更强调视频号对企业使用微信生态和流量的推动作用：“视频号吸引了新的广告主及现有广告主的新增预算。视频号的平均eCPM高于其他短视频平台，反映了广告主对我们在微信内将视频号浏览转化至小程序交易之能力的认可。”
　　此次营收、净利润重回两位数增长，除了得益于宏观大环境外，腾讯的依靠又是什么？
　　对此，坤舆商业观察吴辰光和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　游戏立功，才是最大的关键。
　　国内游戏恢复小幅增长，海外游戏业务继续保持较大增长，说明腾讯在游戏业务上的战略态势十分稳定。
　　国内市场增速放缓已经是大趋势，天花板已经出现。
　　海外市场曾经国产手游以填补品类空白的方式快速攻城略地的格局，目前正在面对诸多进击手游领域的海外游戏公司挑战，挖掘难度同样压力倍增，需要精品游戏来再次破局。
　　腾讯此前海外并购的大量游戏公司和优质游戏资源，正在被消化吸收和形成战力，则是海外业务较大增长的关键所在。
　　至于腾讯整体营收的战力回归，主要还是得益于整体大环境的振奋，其次是各条产品线的稳定输出。
　　值得注意的是，去年同期，得益于北京冬奥会，腾讯的广告业务就已大幅增长。
　　此次能再次实现增长，这说明视频号的商务合作的场景扩大，尤其是其它短视频更偏重于直播带货，也让视频号成为了品牌营销的一个洼地。
　　至于视频号平均eCPM（每一千次展示可获得的广告收入）高于其他短视频平台的原因，不难理解，即：
　　视频号的精准触达，以及社交流量上的有效画像，使得其广告精准度更高效，自然收入也会更高。
　　只是，视频号作为全厂的希望，距离成为全厂的拯救者，还有相当长的路要走。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）