双十一拆墙：拒绝伤害，没有爱

　　在2022年，没有双11晚会，没有滚动增长的大屏幕，也没有平台公布具体的GMV数字。
　　今年双11最大的看点，莫过于互联网大厂集体“拆墙”，具体表现在两个方面，一是头部主播的自由流动，二是各个平台积极开放外链。
　　10月31日晚8点，天猫“双11”第一波售卖正式开启。
　　除了“淘宝一哥”李佳琦，淘宝直播间里还多了几张“抖音顶流”的面孔：交个朋友罗永浩、新东方俞敏洪，以及刘畊宏的妻子王婉霏ViVi。
　　此前，“交个朋友”方面曾向观察者网透露，本次双十一他们针对性地主打男性消费者的科技数码、酒水和户外运动，昨晚直播间共上架150余款商品，亦以数码家电、食品保健、运动鞋服、酒水饮品等为主，而李佳琦依然聚焦于美妆、日化产品。
　　蝉妈妈数据显示，过去在抖音，罗永浩直播间的粉丝中超过73是男性，27是女性，而李佳琦的粉丝则90是女性，男性仅有10，由此还诞生了“李佳琦女孩，罗永浩男孩”一说。
　　罗永浩入淘，与其说会引起番位之争，不如说两人在平台之内形成了互补。
　　真的在拆墙吗？
　　对此，刺猬公社弋曈和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　目前这种互联互通的行为尚且是局部的、针对性的、有目标的。
　　平台只是有意向对于可合作的、可以互补的伙伴开放，而不是那种可能会互相伤害的伙伴。
　　今年的双十一，平台对商家的跨平台经营看起来颇为宽容。
　　阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在回应媒体如何看待“在抖音开直播的商家回归到淘宝”提问时表示：“不是双11才来，其实持续在来，只是大家更关心双11这个阶段，可能它是一个更集中的阶段。我们认为（商家）多平台经营这件事情，是一个常态。我们的用户是中国最具消费力，也是最有价值的用户。很多人应该都会来我们这里做生意，我们也不会拒绝，这是我们生态很重要的一部分。”
　　但所谓互联互通，其实就是大家都有的基本态度，但是你给多少露出，彼此心里面都有一些衡量，也不愿意友商在自己的地盘上面太活跃。
　　除为商家“松绑”，巨头之间的“往来”也逐渐密切。电商在各类大促节点时在其他流量平台投放广告并不是什么新鲜事，而今年的双十一，平台在站外的宣传更进了一步。
　　双十一开启预售，天猫也在抖音开启了首次直播，内容为介绍双十一攻略，直播持续到了当晚9点半，围观人数超134万，直播点赞量近124万。
　　但这个数据，只能说呵呵哒。
　　没有平台不想建立自己的内部消费闭环，双11的“拆墙”可以看做是战时策略。
　　毕竟“拆的那部分墙”是对用户体验与各自利益综合考虑的结果，互联互通的前提条件是基于“双赢”这一共识。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人