涨粉700万，张大大做对了什么

　　没人能想到，以前人见人骂的娱乐圈“泥石流”张大大，在直播间逆风翻盘了。
　　近期，靠着直播间连麦的形式，张大大一天连上好几个热搜，热度碾压一众“顶流”。
　　吃瓜群众轮番进入他的直播间，抛出一个个荒谬的问题，张大大在屏幕前露出震惊而无措的表情。
　　这成了网友的快乐源泉，在微博上，张大大直播间好抓马的热搜阅读量超4000万。
　　飞瓜数据显示，2月13日至2月19日期间，张大大共涨粉526。5万，其中直播涨粉448。1万，成为抖音涨粉榜第一名。
　　张大大的形象，也随着那些意料之外的连线，发生着翻天覆地的变化。
　　从“许愿池里的王八”到“内娱客服”，从“我娱乐圈唯一的人脉”到“我唯一的娱乐圈朋友”。
　　连麦内容包括：
　　周冬雨和刘昊然在一起了吗，你一定知道，你们一个小区的。
　　张译为什么不宣传狂飙，他是不是和剧组有什么样的矛盾？
　　然而，他的爆料并未让艺人们反感，甚至张大大爆火后，范丞丞等艺人表示非常想参与张大大的直播。
　　同时，他还变身“人间许愿星”：有个女生许愿旅游，张大大答应了5天4晚的一家三口三亚旅行，
　　互联网的风云变幻，有时候，“洗白”之路就是这么简单。
　　张大大何许人也？
　　他从2010年开始担任湖南卫视的主持人，最初出名是被诟病“抢戏”。
　　张大大过往的口碑并不好，他曾经多次在节目里自嘲这一点，声称“遭到了70多亿网友的抵制”，《吐槽大会》上杨蒙恩说他是“讨人厌界的天花板”，B站上“张大大被怼名场面”的视频数不胜数，播放量最高能破百万。
　　这一次，张大大做对了什么？
　　对此，蓝鲸TMT记者费腾和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　直播风的奇葩说，能够一时激起围观与好奇，同时加上张大大自身娱乐圈中人的身份，也让受众有从其“无心之失”中获得猛料得期待，这使得张大大意外出圈。
　　未来，张大大势必维持这一人设，否则必然热度早退。
　　但这种脱口秀式的口无遮拦，在带货上并不容易达成。
　　毕竟带货需要对产品背书，奇葩说的风格很容易过度宣传或过度黑化，一来触及广告法，二来受众也只是当脱口秀，品牌有露出，难有销量。
　　事实上，张大大曾经直播带货过，只是很失败。
　　早在去年1月，张大大就已经进军直播带货行业，直播6小时，全程被骂6小时，一度在卖货时，眼眶发红，心态崩溃，不得已宣布下线，之后深夜发文，觉得被全屏谩骂的自己坚持不下去了，非常在意自己的差评。
　　不过，传统直播带货搞不来，非传统直播带货却可能会成为张大大的新业务。
　　毕竟，张大大本非无名之辈，就和刘畊宏爆火出圈前，早已经是娱乐、健身两个圈中的名人，只是不够大众化一般。
　　用“脱口秀”、“毒舌”和“娱乐资深人士”身份爆红，是个意外，但如果他能够有效利用这一波出圈，稳固好自己的人设，并走向类似为泛娱乐节目、影视剧等引流，未尝不是一种“带货”方式。
　　因此，不是每一种垂直类型都必然走向销量第一的直播带货，也可以是品牌露出的直播推广，关键看其结合点在哪，并如何持续可发展，保持热度、流量和实现转换。
　　如果无法达成，则就只是张大大的副业，会继续存在，但也就是存在而已。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社2022。11）