扫地机器人卷出新高度“扫地茅”石头科技跌落神坛

　　伴随“懒人经济”的兴起，扫地机器人近几年在国内智能家电领域异军突起。但今年以来，扫地机器人热度大降，甚至可以说寒气逼人。
　　奥维云网数据显示，今年上半年扫地机器人销售额为57。3亿元，仅同比增长了9；销量为201万台，同比下滑了28。3。
　　寒气传导至企业层面，2022年三季报扫地机器人双雄科沃斯、石头科技业绩双双“受挫”。
　　数据显示，今年三季度科沃斯营收为33。02亿元，同比增加14。44，净利润为2。45亿元，同比下降了48。94；石头科技营收微降0。65至14。69亿元，净利润同比减少了34。54为2。38亿元。
　　技术研发走向同质化内卷
　　扫地机器人并非新兴物种，自1997年瑞典诞生第一台扫地机器人开始，至今已有二十多个年头。
　　但此前因为“不太聪明的样子”而饱受诟病，撞墙、跳楼、自动下楼、甚至半夜梦游扫地机器人因此喜提“人工智障”之美名。
　　直到2016年前后，随着底层技术逐步成熟，全局规划、LDS激光模组、SLAM算法叠加运用，扫地机器人才学会了好好扫地。
　　近几年，扫地机器人在导航技术、避障技术及清洁技术都实现了技术突破。导航方面，2015年，iRobot推出业内首个同时搭载LDSSLAM激光加VSLAM视觉的多传感器融合方案。
　　避障方面，科沃斯分别在2019年和2020年开始应用单目3DTOF激光技术以及3D结构光避障技术；2020年，石头科技推出业内首款拥有双目摄像头AI算法识别物体的AI双目避障功能的产品。
　　清洁技术方面，2017年，科沃斯推出业内首款扫拖一体产品；2019年，云鲸率先落地自动洗拖布的产品云鲸J1。
　　随着扫地机器人从“人工智障”到“人工智能”的升级，市面上扫地机品牌也多了起来，科沃斯、石头、追觅、云鲸、米家、甚至美的、海尔等家电巨头也推出了扫地机器人产品。
　　市场愈发内卷，厂商纷纷寻找新高地，加码技术研发。数据显示，2019年至2021年，石头科技研发费用分别为1。93亿元、2。63亿元和4。41亿元，今年前三个季度，石头科技的研发投入为3。5亿元，同比增长9。6。
　　但真金白银砸下去，却很难再有突破性技术出现，各大品牌的扫地机器人技术越来越雷同，推出的新款产品往往只是几种常见的导航、避障技术的排列组合。而随着扫地机器人技术日臻成熟，原来的技术壁垒逐渐消失，边际收益也逐渐下滑。
　　石头科技在半年报中坦言，随着智能扫地机器人相关技术的进步以及市场竞争的加剧，公司现有产品存在降价的可能。
　　营销费用吞噬利润“去小米化”路更难走
　　技术上遭遇瓶颈后，扫地机器人厂商选择再营销广告上发力。科沃斯第三季度的营销费用同比增速达47。3；石头科技第三季度营销费用同比增速达49。9，营销费用增速远超营收增速。
　　科沃斯的销售费用在过去几年呈现出飙涨的态势，2020年为15。61亿元，2021年就猛涨到了32。37亿元，2022年前三季度已经达到28。51亿元。
　　石头科技在去小米化后，销售费用快速飙升。2020年与2021年，石头科技销售费用分别为6。2亿元、9。38亿元，分别增长了75。24、67。74，销售费用率分别为13。69、16。08，今年前三季度的销售费用为7。8亿元。
　　石头科技曾是小米生态链企业的最为耀眼的一员，成立六年就登陆资本市场。这样的成长速度自然离不开小米的赋能，石头科技CEO昌敬曾表示，“小米给予了石头科技包括供应链、ID设计、产品定义等方面的支持，没有小米生态链的支持，我们也走不到今天。”
　　但自2017年后，石头科技开始有意地“去小米化”，相继推出自有品牌石头品牌和小瓦品牌，到2021年末，石头科技自主品牌营收占比已经达到98。8。
　　去小米化也意味着，石头科技不得不增加营销费用来补全其在渠道和品牌方面的缺失，营销费用也随着水涨船高，由此吞噬了大量的利润。
　　对于今年前三季度净利润较大幅度下滑的原因，石头科技解释称“公司为进一步拓展海内外市场，增加广告及推广投入，导致销售费用上升；远期锁汇产生的收益减少”。
　　在国内市场放缓的情况下，石头科技加速“出海”，在美国、荷兰、德国、日本、韩国等地开设子公司，但却碰上俄乌战争，欧洲市场遭受冲击。
　　股价遭遇“膝盖斩”“扫地茅”光环不再
　　2020年初，石头科技带着小米“光环”出道，以271。12元发行价格登上科创板，是当时科创板企业的最高发行价，仅用一年不到的时间股价便突破千元，到2021年6月股价最高时冲至1064。88元股，为此还被冠上“扫地茅”的称号。
　　然而一年过去后，石头科技股价就被打回原点，截至2022年11月7日收盘254。65元股，股价较高位已“膝盖斩”。
　　在此过程中，石头科技的股东及董监高纷纷减持套现。据统计，自2021年2月解禁以来，已有5位股东和4位董监高实施了数轮减持股份计划，合计套现超80亿元。
　　石头科技在今年9月28日披露的最新一份《股东及董监高减持股份结果公告》显示，石头时代、高榕和万云鹏再度减持了133。61万股、35。74万股和1。18万股，合计套现8。55亿元。
　　雷军减持起来更是毫不手软，资料显示，石头科技上市之初雷军控制的顺为资本和天津金米合计持有24。7股权，截至2022年9月30日，顺为资本和天津金米合计持股比例已经降至15。59。