马斯克救不了推特

　　文孟永辉
　　马斯克终于如愿以偿地入主了推特。在很多人看来，无论是对于马斯克而言，还是对于推特来讲，都是一个天大的好消息。的确，对于马斯克来讲，入主推特，可以进一步扩大自身的商业版图，不断地完善自身的商业生态；对于推特来讲，则可以借助马斯克的加持暂时缓解发展过程当中的尴尬。然而，如果仅仅只是站在这样的角度来看待马斯克入主推特这件事，未免有些太过简单和武断了。
　　有一个视频，值得我们去细细品味。视频中，马斯克大谈特谈对于推特的畅想与改造，并且他还试图将推特改造成为了下一个微信。不得不说，马斯克的想法是美好的。可以肯定的是，如果马斯克能够以微信为样板来改造推特的话，的确是可以为推特的发展带来一定的增长空间的。然而，如果仅仅只是将微信看成是推特的样板，而没有真正意识到推特以及它所处的社交领域正在发生的深刻变化，那么，所谓的改造，或许终将是一厢情愿而已。
　　这一点，我们可以从Facebook的身上看出一些端倪。我们都知道，扎克伯格一直都在试图改造Facebook，为了达成这一夙愿，甚至不惜将Facebook改名成了Meta。然而，事情的发展告诉我们，仅仅只是进行所谓的改名，仅仅只是进行所谓的概念上的创新，而没有真正解决Facebook本身所面临的根本问题的做法是无论如何都无法达到预期的效果的。
　　对于马斯克来讲，同样如此。的确，推特是需要一场改造的。但是，对于推特的改造不应该仅仅只是照搬照抄微信，而是需要从更高的维度，更多的方面着手进行才行。只有这样，对于推特的改造，才能真正摆脱以往的发展模式，真正进入到一个全新的发展阶段。
　　可以确定的是，如果马斯克仅仅只是按照社交的逻辑，甚至是按照微信的做法来改造推特，甚至无法挽救推特，甚至还将会把推特带入到新的发展困境之中。
　　具体原因如下：
　　推特的问题并不在推特本身
　　当马斯克完成对于推特的收购之前，不断地诟病推特，无论是从推特的产品本身，还是从推特的商业模式本身，几乎都是如此。尽管马斯克的说法有一定的合理之处，但是，如果将推特的问题全部都归结到推特本身，甚至还将其看成是他收购推特的根本原因的话，未免有些太过简单了。
　　事实上，推特所面临的问题并不仅仅只是在于推特本身，而是整个社交行业都在面临着推特的问题。因此，如果马斯克将对于改造推特的方案全部都放在微信上，那么，可能这样一种做法会暂时缓解推特所面临的问题，但是，等到这样一种改造完成之后，推特依然会面临社交行业必然会面临的问题。
　　从本质上来看，这是由推特的问题并不在推特本身所决定的。笔者认为，推特真正应该解决的是，用户的需求与推特的产品供给难以完美对接的问题。对于马斯克来讲，可能通过照搬照抄微信的确可以暂时性地缓解推特的困境，但是，等到这样一种红利被消耗殆尽的时候，马斯克依然会面临扎克伯格一样的问题。
　　因此，对于马斯克来讲，或许真正应当思考的是推特所处的社交行业面临的问题，并且提出有针对性的解决方案。只有这样，马斯克才能从根本上缓解推特面临的问题和尴尬。不过，可以肯定是的，这样一种解决方案并不会在很短的时间内找到，单单看看扎克伯格所面临的问题，我们就可以看出一些端倪了。
　　收购推特并不在收购推特本身
　　在收购推特这件事上，马斯克始终都将自己包装成为一个救世主的形象。然而，如果仔细分析马斯克的商业版图，我们就会非常明显地看出，马斯克收购推特，或许是醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。在我看来，马斯克收购推特，并不仅仅只是单纯地为了挽救推特于水火，而是更多地想要借助推特来打造自己的商业帝国，完善自己的商业版图。
　　是的，对于马斯克来讲，的确是需要推特这样一个社交平台来完善自身的商业版图。无论是对于马斯克的个人言论而言，还是对于他的公司的对外发声来讲，推特都是一个不可多得的选择。有了推特，马斯克可以不断地向外界发出他自己的商业构想和言论；有了推特，他所治下的公司可以按照自身的思想去进行宣介与推广。
　　因此，在马斯克收购推特的这个问题上，我们需要更多地看到的是，他收购推特或许并不仅仅只是在于收购推特本身，而是更多地想要借助推特来完善自身的商业版图，来构建自身的商业生态。可能推特在被收购之后会获得资本市场的关注，但是，推特本身想要走得长远，想要真正有所突破，依然还是要从根本上解决本身所面临的困境和难题才行。
　　推特的价值并不在推特本身
　　当马斯克开始收购推特的时候，我们通常所看到的诸多的分析都将其与社交联系在一起，甚至将推特的价值全部都归结到社交上。事实上，社交仅仅只是推特的外在，马斯克收购推特并不仅仅只是看中了推特的社交价值，而是更多地看到了它本身所蕴藏着的社交之外的价值和意义。
　　这一点，我们可以从社交上来观察和发现。无论是推特也好，还是Facebook也罢，甚至是腾讯也好，它们最大的价值都不再社交本身，而是在于由社交所延伸开去的价值。可以说，有了社交，马斯克就可以做金融，做电商，做健康等诸多方面的事情。从某种意义上来讲，社交仅仅只是一个入口而已。
　　对于马斯克来讲，同样如此。他之所以会收购推特并不仅仅只是看中了它的社交价值，而是更多地看中了它的社交之外的价值。因此，仅仅只是从社交的角度来改造推特，仅仅只是将社交看成是推特重生的方式和方法，并不能够真正从根本上解决推特的问题。
　　笔者认为，马斯克如何以社交为切入点，盘活推特，并以此来寻找破解推特发展困境的方式和方法，才是保证推特可以行稳致远的关键所在。如果马斯克仅仅只是将改造推特的方案局限在社交本身，甚至局限在推特本身，那么，他只能解决推特表皮的困境和难题，而无法从根本上来解决推特的困境和难题。从这个角度来看，马斯克同样是无法真正挽救推特的。
　　结语
　　马斯克终于如愿以偿地入主了推特。于是，外界开始寄希望于他能够改造推特，为推特的发展带来新的生机。不可否认的是，马斯克入主推特，的确是可以为推特的发展获得一定的发展潜能的。但是，欲要真正解决推特的问题，我们并不能够仅仅只是以社交的方式来解决，而是需要站在更高的维度来看待和寻找推特问题的解决方案和方法。只有这样，马斯克才能找到解决推特问题的正确的方式和方法，而非仅仅只是为了社交而社交，更不仅仅只是把所有的希望都寄托在照搬照抄腾讯的身上。
　　完
　　作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作者，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。