绿金商机，如何站上时代风口？

　　作者：张小石
　　“碳中和”倒逼或助推行业成长的几条路径
　　稍微留意一下周围，你便会发现，自己正被“绿色”包围着。绿色低碳，不仅仅是潮流时尚，更逐渐成为一种消费和生活方式。
　　作为促进消费潜力释放的节日，2022国际消费季暨上海“五五购物节”如期而至，这一次的名称叫“绿色消费季”。
　　即将拉开帷幕的进博会，延续去年碳配额购买方式，发布“零碳进博、零塑办博”的创新方案。
　　绿色食品、绿色家电、绿色服装。。。。。。如果说，在被称为“碳中和元年”的2021年，人们对绿色低碳还充满了好奇与疑问，那么2022年，低碳经济已经受到消费者认可。据好住平台发布的《2022中国家庭居家生活消费新趋势》显示，90的人关注可持续消费，他们希望物品是能耐用的，同时也看重产品是否节能，是否使用环保材质。
　　我们要关注的是，在时代的窗口期，随着绿色低碳风盛行，哪些商机暗藏风险，哪些又富有价值？“碳中和”是如何倒逼或助推行业成长？
　　绿色低碳，加持品牌美誉度
　　对于国际大企业来说，碳中和目标已经相当明确。苹果提出要在2030年实现碳中和，微软的步伐更激进，甚至提出了“历史碳中和”的概念，到2050年，要把成立以来75年制造的碳全部消灭。
　　不久前，欧莱雅宣布其北亚区成为集团第一个在所有运营场所实现碳中和的区域。这些企业并不是装装样子，而是签订了各种协议，这些目标层层传递到大品牌背后的供应商，使产业链的减碳压力倍增不跟进减排，意味着可能丢失大笔订单。
　　企业做碳减排有两个主要的推动力，一个是那些被纳入碳排放交易范畴的高排放型企业，不主动减碳，或者不去购买碳指标就会面临罚款，碳履约迫在眉睫。另一个，则是为了提升品牌美誉度，对于Z世代消费者来说，绿色环保已经成为购物的一种必选项。
　　作为以手工技艺起家的公司，LV从已经开始在面料上使用3D效果。虽然这是一种比较昂贵的方式，但它是生态友好的，与传统印染会产生的很多生态危害相比，它不再占用那么多水土资源。LV也在很多样品产品上使用3D打印，以减少使用对环境有害的金属配件。可持续发展这一主题，从未像现在这样位居奢侈品牌竞争中的突出地位，并成为奢侈品行业新的经济增长点。
　　“双碳”目标，助推行业转折点
　　2020年9月22日，习近平总书记在联合国大会上向世界宣布：中国二氧化碳排放2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。之后，随着国家“双碳”目标的落定，一场以可再生能源为主体的能源革命正在展开。
　　能源、材料、环保等领域向来被视为冷门，但现在，那些默默耕耘多年的科技公司有了走向舞台中央的机遇。
　　作为新材料领域的高科技企业，快思瑞的核心技术是一种名为“可膨胀微球”的高分子材料，它是世界上人工合成最轻的物质，可以应用在建筑、汽车等诸多领域。成立之初，快思瑞的工作侧重于基础研发，合作方大多是一些建材、涂料厂商。但从去年至今，越来越多的需求开始来自汽车、手机、半导体厂商，不少客户甚至直接登门拜访，市场热度远超出了公司预期。
　　新能源电池新型材料供应商“载驰科技”也是低碳经济浪潮中的一份子，其生产的纳米硅炭材料相比石墨拥有更高的比容量、更好的倍率性能与稳定性，随着工艺流程的缩短，生产能耗也有着大幅降低。从去年至今，公司的销售额已经翻了一番。
　　因此对于工业企业来说，2022年成为工业产业一个关键转折点，能源供应企业、能源消费企业都将受到这一趋势的深远影响，以节约能源为目标的公司正成为一片亟待开垦的创投热土。
　　低碳型消费，开启产业新路径
　　很多咖啡爱好者在选择咖啡豆时，偏爱“青蛙豆”一款雨林联盟认证的咖啡。
　　雨林联盟认证是指：符合“雨林联盟”订立标准的农场，联盟会对该农场及其周边的生态系统进行保护，对农药的使用作一些限制，并对废弃物管理等基准进行评估，农场采用的是有益于保护生态系统的耕作方法。
　　对于竞争火热的咖啡赛道来说，可持续和低碳，已经成为仅次于口味的重要元素。而越早踏上“双碳”赛道，咖啡种植商就越能成为领跑者。
　　不久前，海南农垦母山咖啡有限公司推出了中国首款“碳中和咖啡”，包括精品挂耳咖啡和咖啡豆等系列产品。母山咖啡同时正规划“碳中和”智慧农场解决方案，包括建设光伏系统和配套储能设施，配置一套智慧能碳管理系统实时监测碳排放情况。在包装和技术上也许母山咖啡与现在的头部品牌还存在差距，但毫无疑问，低碳型消费新模式是一个重要的突破口。
　　在竞争红海，开辟创业蓝海
　　低碳同样能助那些挣扎在红海中的创业者一臂之力。
　　随着越来越多运动鞋和街头服饰品牌出现，鞋履市场在全球都已经越来越饱和，激烈的竞争使一些大品牌也沦落到被收购的命动。但就在近几年，一些新的鞋履品牌不仅站稳了脚根，还纷纷上市，它们凭借的一个重要武器是：环保。
　　ROTHY’S被称为女性鞋柜变革者，在新冠疫情笼罩的2020年里，ROTHY’S销售额比2019年增长了近一倍。ROTHY’S公司在原材料研发和可持续设计方面拥有先进的专业知识，再造了可回收泡沫材料，100无毒粘合剂以及无碳橡胶鞋底，减少在原材料使用上对环境造成的影响，它也拥有专利的无缝3D编织科技，避免了制鞋业最浪费资源的切割步骤。
　　网红运动鞋品牌Allbirds的品牌理念也是环保。它创新地利用蟹壳、羊毛、桉树和甘蔗等原料，让制品性能优于聚酯纤维等人造化学材料的产物。2016年公司做了一个用户调研，当时仅有7的消费者把环保作为购买考量的因素，而到了2020年这一数据飙升到了50。
　　对于环保对消费者的影响，公司表示，虽然环保可能不是吸引消费者购买的第一原因，但却能让他们成为品牌的忠诚客户。
　　结语
　　曾提出“第三次工业革命”概念的杰里米里夫金《零碳社会》一书中预测，“化石能源文明终结，新生态文明时代到来，世界政治和经济秩序将发生巨变。”
　　可以说，气候和能源危机中蕴藏着前所未有的机遇，低碳将给人们带来新的就业机会和利润。只要做出正确的选择，就能站在“绿金”时代的风口。
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