为了活，Keep去写诗

　　Keep正在夺路狂奔，甚至不惜写诗。
　　“跑起来，去见内心的山，去看未来的海”
　　“跑者的终点，是，再多跑一点”
　　这是运动科技平台Keep联合奥林匹克森林公园推出的“跑道的诗”快闪诗歌展览线下活动。
　　Keep希望通过与用户共创诗歌内容的形式，丰富跑步文化，传递运动精神，赋予大众更饱满的运动热情。
　　“入场免费，秋天的阳光免费，森林花海免费”，Keep在各平台向所有的Keepers以及奥森游客发出邀请：
　　欢迎他们前往奥森公园，在北京诗意的秋天，“再来1公里”。
　　不仅线下在动，线上也在折腾。
　　几乎同时，Keep《月影中秋》主题线上跑也在开赛。
　　该赛事设置了3km、5km、8。15km及21km多个挑战里程，可覆盖运动能力不同用户的多元需求，其中8。15km为中秋节纪念公里数。
　　据媒体统计，当前，Keep上线了80场线上赛事。
　　其中包括了蜡笔小新、HelloKitty、库洛米美乐蒂、白雪公主等大众IP。
　　此外。《封神》《原神》《玉骨遥》等圈层IP也与Keep进行了联名赛事。
　　Keep为何疯狂的做活动？
　　在于Keep的护城河，正在消失。
　　随着直播短视频平台上主播为获得流量进入健身领域更细分领域，Keep的日子变得更难。
　　根据其2023年半年报，也是Keep上市后首份财报来看：
　　2023年上半年，尽管9。85亿元营收较去年同期有小幅下滑，但在非国际财务报告准则计量下，经调整净亏损为2。23亿元，较去年同期亏损3。17亿元有所收窄。
　　然而，这样的收益和亏损，似乎对于想要成为一家涵盖用户“吃穿用练”各个维度的运动科技企业，并不值得夸耀。
　　同时，用户流失，也在加速。
　　上半年，公司平均月活跃用户及平均月度订阅会员分别为2954。9万名及301。7万名，而2022年同期为3767。8万名和366。5万名。
　　此外，2020年2022年，公司的平均月活跃用户分别为2970万、3440万、3640万，平均月度订阅会员为191。0万、328。0万、362。1万，都出现了增速放缓的情况。
　　Keep能靠活动和奖牌，走出低谷吗？
　　对此，《港湾商业观察》记者廖紫雯和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　护城河修不好，能否突出围城去寻一个新根据地，至为重要。
　　Keep的护城河已经残破，当健身主播特别是刘畊宏在抖音上成功后，Keep的传统优势就开始消亡。
　　只是，它还有一个优势，即在特定健身类型的垂直细分上，较之直播短视频健身主播泛大众类健身上，依然有内容优势。
　　但这种优势的保持，也不会太久。
　　与此同时，免费的健身直播带货，较之付费的Keep会员，自然更有吸引力。
　　在用户总时长恒定下，自然就形成了Keep月活用户减少。
　　这种趋势，后续可能会更快，也会加速Keep的衰落。
　　Keep的各项用户增速放缓，也同时表现出了触及天花板的疲态。
　　作为垂直细分赛道，很容易触及用户天花板，出现增速放缓十分正常。
　　想要提升增速，有两个角度可以突围：
　　其一是挖掘非健身类人群的健身、健康和养生兴趣来提高天花板。
　　其二是挖掘月活用户的更多消费需求，在存量市场中挖掘新的增值服务可能。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）