可口可乐与TMELAND打开跨次元营销，在虚拟世界逛街有多好

　　想象力一旦打开，就会很快变得更多元、更有趣。
　　特别是在今天这个时代，元宇宙、虚拟人、VR世界人们的生活早就突破了现实世界，想象力正在另一个维度爆发、裂变，对于企业营销来说，也正在发生变化。
　　越来越多的品牌希望通过新兴技术加持，借助元宇宙为用户带去更好的体验，拉近品牌与用户之间的距离。
　　这其中，腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND脱颖而出，给元宇宙营销的持续生长提供了一套可借鉴的方法论。
　　从2022年首个虚拟音乐跨年演唱会，到五四青年节联合央视打造了首个数实融合虚拟音乐世界节目体验，再到携手Adidas推出中国大陆地区首场虚拟线上音乐会《OZ未来音乐会》TMELAND在品牌营销的路上动作频频。
　　在可口可乐粉丝节活动中，TMELAND再次破圈，与可口可乐粉丝节特别打造了“元宇宙宠粉街区”，粉丝们不仅可以在两个小程序内自由切换，更能创造属于自己的可口可乐虚拟形象，化身数字居民实现逛街、抽奖、积分兑奖、玩游戏、和明星虚拟形象合影体验在元宇宙街区沉浸式“逛街”的乐趣。如果你习惯了在QQ音乐里使用TMELAND，也可以通过搜索“可口可乐”关键词来参加。
　　很明显，TMELAND正打造一个专属于其的元宇宙生态，并在未来发展上有广阔的想象空间。
　　一可口可乐把粉丝节玩到了元宇宙
　　年轻人逐渐成为消费市场的中坚力量，他们的需求无疑是每一个品牌的关注点。
　　相较于价格、质量，他们更愿意为自己满意的颜值、有趣的互动、酷炫的场景买单，这些喜好藏在一次次的消费体验之中。
　　正值可口可乐一年一度的粉丝节，与往年不同的是，善于“赶时髦”的可口可乐，这次把粉丝节的重磅阵地放在了大热的元宇宙上。
　　用户可以通过线下消费，揭金盖扫码可以获得“快乐瓶”积分，在“可口可乐吧”小程序，兑换千万份好礼。
　　在TMELAND里，还能赚取“快乐瓶”。
　　TMELAND把元宇宙社交玩明白了，每一个用户在小程序内都有一个自己专属的“数字分身”，然后和其他“数字分身”碰一碰，就能轻松赢取“快乐瓶”积分，在这个新构建的元宇宙世界里，年轻人互相打招呼的方式，不再是握手SayHi，而是“碰一碰”手中的饮料，完成社交的同时还可赢取快乐瓶积分，这让愿意尝鲜的年轻人彻底玩嗨了。
　　元宇宙的好玩并不仅是虚拟社交，还有很多有趣的游戏，这些游戏针对品牌馆专属定制，处处都有品牌的“特别之处”。
　　在可乐品牌馆内，有体验刺激感的“偷喝可乐”；
　　雪碧品牌馆里也有考验灵活性的“接冰块”，也有听力记忆力双重考察的“猜歌王”。
　　而最让粉丝们乐此不疲的是，他们在元宇宙实现了“追星自由”，可以花式和可口可乐品牌代言人杨洋、雪碧全球品牌代言人华晨宇、纯悦品牌代言人王俊凯、淳茶社品牌代言人白宇的“虚拟分身”合影留念，然后保存下来，在现实世界中变成他们的手机屏保、电脑桌面
　　不止单纯的产品展示，可口可乐旗下八大品牌联合300余客户和腾讯TMEA准备了独家福利，在“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”满足粉丝吃喝玩乐的全方位需求。
　　不得不说，元宇宙世界真的太好玩了。
　　TMELAND和可口可乐在虚拟世界的联动，也给品牌们更多的启发。可口可乐提供了海量用户群，TMELAND提供了元宇宙场景、虚拟社交的新玩法。
　　对于可口可乐这类头部品牌而言，拓展、拉新用户之外，庞大的消费者体系里，完成一次又一次的深耕、促活，品牌本身的形象也更加年轻化。
　　二TMELAND提供无限延伸的线上空间
　　为什么最会营销的可口可乐这次把粉丝节放在了TMELAND虚拟音乐世界？
　　这充分说明了用户消费行为线上化是大趋势，品牌们需要应对趋势，投用户所好而做出新的互动方式。
　　根据QuestMobile报告显示，2020年3月至2021年3月，中国移动互联网月活跃用户规模净增603万，而这一数字在2021年3月至2022年3月已高达2091万。
　　这一数值中绝大多数是Z世代年轻人。
　　他们作为互联网原住民，希望一切体验都要更有趣，包括消费，娱乐消费、虚拟形象社交、虚实互动、打破时空的限制这些统统赢得他们的青睐。
　　他们追逐新潮的生活和社交方式，在这种环境中，品牌开始通过元宇宙做出线上化交互的新举措，借由此吸引更多年轻用户了解品牌新动向。
　　于是我们看到，在结合自身营销诉求的条件下，品牌开始打造了更具个性化的虚拟场景和定制特效，为虚拟营销实现“人场”提供了黏性更强的渠道。
　　以TMELAND为可口可乐粉丝节打造的元宇宙宠粉街区为例，我们能看到基于虚拟社区的新营销有很多优势。
　　首先，打破了传统营销的时空边界，粉丝通过微信小程序登录，然后随时随地访问品牌的虚拟空间，无边界无时差，粉丝和品牌说见就见。
　　其次，沉浸式数字化让粉丝在虚拟街区更长时间的停留，他们在里面玩游戏、沉浸式逛街、和明星花样合影、碰一碰社交很多人在虚拟社区停留的时间甚至比他们在线下购物时间还长。
　　第三，营销场景上的延伸，可以使子产品获得更多的商业价值。在可口可乐的品牌综合馆，纯悦、淳茶社、侦茶社、AHHA、美汁源、芬达都有很多粉丝排队打卡。
　　再者，爱分享的年轻人遇到好玩的，一定是一键分享然后形成社交裂变。
　　然而，面对元宇宙营销这一剂促进营销模式创新的良药，落地实践也必然有不小的难度。
　　首先需要技术搭建，而且虚拟环境中如何最大程度的还原真实世界，让用户不跳戏，能在平台上沉浸式体验，这是决定用户留存的关键。
　　还有一点是，虚拟世界社交的本质还是“社交”，多样化的互动和有效的信息传递，成为衡量一个平台社交含金量的关键点。
　　而这两点，TMELAND有天然的优势。
　　技术上，腾讯音乐强大的开发能力，应用起来天然与数字场景相匹配，在这次TMELAND中，我们不难看出腾讯音乐技术外溢的独到优势。
　　社交上，无论是QQ还是微信都拥有海量用户，没有谁比腾讯系产品更懂年轻人的社交。
　　而在TMELAND的规划中，未来还会提供基础模板和定制化等不同级别的解决方案给客户选择，方便品牌在考虑预算的情况下，可选择模板房间做一些基本改造。
　　随着技术的迭代，未来的TMELAND小程序，品牌们还能自己更新房间内播放的视频内容，更换品牌展柜陈列的产品，在自己搭建的虚拟街区举办发布会、演唱会，形成品牌自有的元宇宙生态。
　　另外，这次TMELAND联动可口可乐的宠粉街区，还有一个以往没有的亮点，就是小程序间的互跳，类似网页之间通过URL链接互相跳转。
　　不仅可以打开品牌小程序的活动页，还可以实现与品牌小程序会员帐号绑定，比如在TMELAND小程序就可以同步累计或消耗可口可乐小程序的“快乐瓶”积分，这让小程序之间的功能连接更自由。
　　这是虚拟互动场景的一大突破，基于微信小程序的用户基数和粘性，可连接到更多用户和品牌，从而可以进行相互拉新。
　　“虚拟互动场景”的提出，也代表着TMELAND已经破圈，未来将构建更大的企业营销生态，成为更多企业的“元宇宙入口”。
　　在能够预见的未来，会有越来越多的品牌，在TMELAND打造的虚拟社区，构建属于自己的品牌专属街区，这也是粉丝们数字分身的社交场、娱乐场和消费场。
　　丰富的虚拟互动玩法，灵活定制自由设计，不断升级满足多行业场景诉求，TMELAND正在为品牌们打开了元宇宙的大门。