最卷一届618终于落下了帷幕。今年电商之间的火药味明显比以往更浓，毕竟这是疫情后各大平台迎来的首场购物节。
　　京东率先在3月打响百亿补贴战，内部由上而下推动该策略，对外还喊出“买贵双倍赔”的口号。
　　而老对手淘宝今年五大战略之一就有“价格力”，618期间首页的焦点位置给到“淘宝好价”频道，今年也是阿里史上投入力度最大的一次618。
　　不仅在今年618开始前，多家电商平台都宣布这是自己史上投入最大的一届，6月18日，不少电商平台也都陆续发布了相关的增长数据。
　　然而，电商博弈的招数似乎又已用尽，外界看到的平台“竭尽所能”不过是回归粗暴简单的低价策略。
　　重新提出“多快好省”的京东不仅在今年3月全面上线了百亿补贴，今年618还喊出了“够省才京东”的口号。
　　拼多多今年也强调要“持续打造史上最优惠618”。
　　与此同时，直播电商角度，淘宝引入了梅西，京东则挖来了罗永浩，但似乎反响都不太强烈。
　　这一届618怎么了？
　　对此，蓝鲸财经齐智颖和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　比起上一截618的静悄悄，这一届618各大平台都在敲锣，但市场反应依然是安静，所以特点是敲静静。
　　综合电商平台的运营模式差异化越来越小，卖货模式除了传统的货架电商便是直播带货，所以只能采用补贴的方式打价格战。
　　今年618，平台‘卷’的比较严重，但对于消费者来说，比较静悄悄。
　　与此同时，今年各个平台“卷”最低价与直播带货的普及，也有直接的关系。
　　直播带货的模式就是短平快，往往采用最低价的方式，来吸引消费者，增长流量。
　　直播带货也是今年618多个电商平台布局的重点。
　　但成功平台如抖音、淘宝在想扶持中小咖，而再度发力如京东直播则想直接从顶流处拿流量。
　　2022年以来，超头主播集体缺席之下，也让平台开始加快了扶持中小主播的步伐。
　　比较典型的比如6月14日下午，梅西现身遥望科技旗下主播李宣卓的淘宝直播间，令李宣卓进入公众视线，这也是一种平台扶持中小主播的行为。
　　然而，这种打法，锣鼓喧天，消费者依然不买账。
　　毕竟，钱包厚度才是硬道理，叫卖力度不过是充分非必要条件。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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