Instagram用户拒绝抖音化，顶流网红卡戴珊也忍不住了热

　　Instagram是一种与朋友和家人分享生活的快速、美丽和有趣的方式。拍一张照片或视频，选择一个滤镜来改变它的外观和感觉，然后发布到Instagram就这么简单。
　　曾以熟人社交、分享美好瞬间等为标签的Instagram，正试图成为TikTok。
　　后者的大多数用户，最大的乐趣在于不停地滑动观看下一个视频，而不是去认识拍这个视频的人。
　　Instagram正在发生类似的事情。用户们的首页，最近被越来越多的未关注人帖子轰炸。
　　这只是Instagram更新的一部分。
　　让Instagram只是Instagram？
　　首先，或许已经有许多Instagram用户发现，首页越来越多地出现未关注人的Reels，而非关注人的静态图片。
　　Reels是Instagram的短视频功能，它允许录制短视频并添加音乐、滤镜和其他效果，给人的感觉是TikTok的复制品，只是它存在于Instagram内部，并非独立的app。
　　这意味着，我们关注的人、我们最想看到的内容，正在因为陌生人的短视频而被降级，被迫遵循TikTok风格的算法，走出社交圈子，看到更多流行的内容。
　　第二点改变是，大约一周前，Instagram宣布，公开账户发布的3分钟以内视频，将默认以Reels的方式共享和推荐，这相当于扩充了短视频内容。
　　官方称这是为了简化和改善Instagram视频体验。更可能的原因是，从第一季度的财报来看，Reels占Instagram使用时间的20以上，将更多视频转换为Reels便也顺理成章。
　　与此同时，Instagram将为Reels推出混音（remix）功能，类似TikTok的功能二重唱（duet），允许用户的视频与另一个视频并排发布，实现创作者之间的互动和再创造。
　　第三点改变是，今年6月中旬，Instagram在少数用户中内测全屏显示功能，不管是观看体验还是滑动体验，都更像TikTok了。不过，收藏、评论等按钮出现在底部而非侧边。
　　社交媒体网红、卡戴珊妹妹KylieJenner觉得这一系列TikTok式的改变很糟糕，她在Instagram有3。6亿粉丝，人气仅次于罗纳尔多。
　　本周一，她呼吁让Instagram再次成为Instagram，她只想看到朋友的照片。卡戴珊分享了相同的帖子，获得超过110万个赞。
　　顶流网红对社交媒体的打击是致命的。2018年，KylieJenner发了一条其他人都不再打开Snapchat了吗，还是只有我的推文，与华尔街的担忧遥相呼应，导致Snapchat股价当日重挫7，市值蒸发超过10亿美元。
　　反击不止于此。上周末，Instagram粉丝超过32万的摄影师TatiBruening，发起了停止成为TikTok的线上请愿书，目前已有21万多人的签名。
　　请愿书的主要诉求是，按时间线显示帖子、停止成为TikTok、使用利于照片而非视频的算法、倾听靠平台谋生的创作者的声音，简单来说就是要回归本源。
　　BusinessInsider在5月报道称，以分享照片而闻名的旅游博主，影响力下降了一半，因为Instagram推动创作者们转向视频形式，我们被告知我们必须这样做才能达到目标。
　　当地时间星期二，在一众停止TikTok化的发声后，Instagram负责人AdamMosseri回应，将继续押注视频：
　　我喜欢照片，我知道你们很多人也喜欢照片。但我必须说实话我相信随着时间的推移，越来越多的Instagram会变成视频。
　　他认为，这是媒介使用习惯的大势所趋。如果关注人们在Instagram上分享以及消费的内容，会发现视频越来越多。所以，他们不得不在继续支持照片的同时适应这种转变。
　　与此同时，AdamMosseri为推荐算法辩护，坦诚现阶段的算法还在改进：
　　推荐未关注人的帖子，是为了帮助你发现可能不知道的新事物和有趣内容。如果你看到不感兴趣的推荐内容，我们将继续尝试并在推荐方面做得更好。我们相信，推荐是帮助创作者触达更多受众最有效也最重要的方式之一。
　　简言之，Instagram不会回归原来的样子，视频就是他们的未来。
　　唯一不变的是，AdamMosseri承诺尽可能将来自好友的内容置顶，包括动态（Feed）的顶部和快拍（Stories）的最前面。
　　如果不能打败TikTok，就复制TikTok
　　对于Instagram的变化，许多用户都不适应，AdamMosseri的视频回应下就有许多批评。
　　但导致变化的原因，人们并未多质疑。
　　无非是TikTok在年轻用户中的人气。
　　单看用户量，Instagram其实领先于TikTok，前者拥有大约14亿用户，而后者则有10亿用户。
　　但问题的核心是，趋势如何，以及是谁在使用Instagram和TikTok。
　　图片来自：theguardian
　　据英国监管机构Ofcom的报告，TikTok是英国成年人增长最快的新闻来源，虽然年轻人对其可信度存疑，但他们喜欢滚动浏览最新消息的体验。
　　去年11月，在一项涉及4600多人的调查中，美国Z世代TikTok用户数量超过了Instagram。
　　图片来自：forrester
　　被调查的Z世代青年表示，与其他社交媒体应用相比，TikTok更有趣、更积极。
　　一方面，TikTok被视为消磨时间的一种娱乐方式，无限滚动的各种短视频片段持续吸引着美国年轻人这听起来和抖音的魔力一模一样。
　　另一方面，他们可以在TikTok自由表达自己的能力（如跳舞），其中几位受访者相信自己有在TikTok成名的潜力和可能。
　　再从大数据来看，据SensorTower，今年第一季度，TikTok全球下载量排名第一；SmallBusiness数据显示，全球在Instagram上花费的平均时间为28分钟，TikTok则为52分钟。
　　在TikTok面前，有危机感的不止是Instagram，还有姐妹应用Facebook。
　　自2019年以来，Facebook的美国青少年用户下降了13，预计未来两年将下降45，它最赚钱的广告市场也随之衰退。许多年轻人认为，Facebook是一个适合中年人的地方，内容无聊、误导和消极。
　　7月21日，扎克伯格宣布在Facebook中恢复按时间排序的动态，但与此同时，增加一个新的算法主页，再次模仿TikTok的Foryou页面，我们的发现引擎会推荐我们认为你最关心的内容。
　　图片来自：gettyimages
　　和被调侃为老年人社交网络的Facebook不同，Instagram是Meta通往年轻人的途径，但TikTok比它更年轻、后劲更足、增长速度更快。
　　现在批判Instagram的TikTok化还为时过早。
　　在创作者方面，彭博社指出，这可能将削弱现有创作者的优势，但也可能吸引风生水起的TikTok创作者加入Instagram。
　　而在用户端，如果只是少部分用户发声反对，大部分用户以行动投票，在改版的Instagram上花费更多时间，那么它的改变便会继续下去。
　　图片来自：TechCrunch
　　至少扎克伯格保持乐观。
　　从刚出炉的2022年第二季度业绩来看，Facebook的参与度趋势比预期的好，这主要得益于视频消费量的增加；Instagram的短视频功能Reels，变现速度也比Stories功能快。
　　看得见的，和看不见的
　　Instagram出现更多短视频的背后，是对推荐算法的重塑，这是我们看不到、但与用户体验息息相关的存在。
　　在今年第一季度财报电话会议上，扎克伯格表示：
　　自18年前创办Facebook以来，人们使用的媒体类型发生了多次转变，而短视频只是最新的迭代，并且正在迅速增长。短视频有所增加，人工智能推荐也发生了重大转变。我们正在构建的人工智能，不仅仅是一个短视频推荐系统，而是一个发现引擎，展示我们的系统中共享的最有趣的内容。
　　扎克伯格早已意识到，TikTok强大的推荐算法是制胜秘笈，所以对算法越发重视。
　　今年6月，Theverge报道，为了应对TikTok，Facebook正在改变其算法，专注于增强推荐系统。
　　负责Facebook的Meta高管TomAlison表示，人们希望通过内容建立联系，他们依然会优先考虑用户想与朋友分享的东西，主要改变的地方是，不会对推荐内容的时间和地点设置太多限制。
　　一方面，Facebook将在更多地方带来满足受众兴趣的内容，更注重视频体验；另一方面，Facebook将让用户的分享、讨论以及与他人联系更加容易，比如产品团队的一项任务是，推动用户在Facebook中互相分享短视频。
　　看起来，以熟人社交起家的Facebook，正在远离其连接朋友和家人的初衷。
　　图片来自：theverge
　　一位Facebook员工担心，公司在复制TikTok方面过于激进，他觉得TikTok只是一个随机的、人工智能交付视频的地方，过度模仿会导致失去对社交图谱的关注。
　　但扎克伯格认为，人们已经以不同于以往的方式使用社交网络。
　　他曾指出，用户在Facebook上的一半时间是在看视频，人们经常在没有明确意图的情况下打开我们的应用程序。
　　话说回来，从Snapchat到TikTok，扎克伯格在抄袭上确实颇有经验。2009年，因为收购不成，Facebook还模仿过Twitter。
　　当时有媒体评论道：虽然Facebook已经非常大了，但在面对威胁时，它的手段和过去一样娴熟：如果不能买下Twitter，Facebook就会尝试打败它。
　　2018年11月，Facebook推出了对标TikTok的短视频分享应用Lasso，它在2020年7月关闭，此战宣布败北。
　　2020年8月，Instagram推出短视频功能Reels，模仿的也是TikTok。
　　如今，短视频功能被越发重视，成了重要的增长引擎，Instagram甚至日渐TikTok化。只是，这场比赛的结局，还待下回分解。