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　　摘要：报告显示，2023年理性消费逐渐成为主流消费观。人们不再盲目追求品牌和奢侈品，而更倾向于购买真正有用且适合自己的产品。他们认识到，精致的生活并不一定需要花费大量金钱。消费市场也出现了一些显著的变化，这些变化不仅影响了消费者的购买决策，也改变了电商行业的发展趋势。
　　高性价比和高品质的优价好物成为了消费者购买时的首选。特别是年轻群体们热衷于二手交易、以租代买等经济型消费方式，为二手闲置市场带来了发展新机遇。从而引领了质价比商品成为消费主角的趋势。
　　Z世代群体更愿意为商品带来的感受与体验支付额外费用，这种为悦己买单的消费现象日渐普遍。微短剧市场也因此处于爆发增长阶段，成为了文娱行业的新势力。丰富的题材满足了观众差异化的观影需求，同时定制短剧成为了品牌流量的新入口。
　　老牌国货再迎高光时刻，国货团建让一众国货品牌搭上了流量快车，国货品牌也占据了抖音年度销售热度TOP100的品牌中的大部分席位，展现了强大的产品力。
　　货架场成为品牌开辟增长第二曲线的重要手段，尤其24到40岁用户成为了其消费主力。图文内容爆发注入了强大动力，图文成为了电商营销的新形式。
　　本地生活服务领域的发展也值得关注，消费场景日趋多元化，尤其是银发经济正在成为消费新蓝海。
　　短视频平台的视频长视频内容也呈现井喷式增长，科普、解说等学习型内容备受用户喜爱。
　　报告节选内容如下
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