传媒1号x中制协短工委：泛知识领域再掀热浪，线上音乐会内卷成

　　金秋九月，短视频平台仍在高速发展的进程中稳步前进。剧综仍是目前各平台争夺流量的关键点，垂类类容的不断更新、主题深度的不断挖掘都促进短视频平台剧综动态呈正向发展。
　　泛知识领域借助开学季再掀一阵热浪，抖音2022开学季快手这个历史不太靠谱，西瓜视频新知不停播，好看视频十万个为什么等，都在知识内容消费升级中做出诸多尝试，泛知识类短视频也逐渐呈现多元化、趣味化、广普化的特点。
　　线上音乐会也是本月直播的焦点内容。随着线上音乐会进入内卷模式，情怀已经不成为唯一吸引用户的制胜法宝，新的商业模式与创新技术特点有待开发。文体事业在短视频中呈现的份额也在逐步加码。文体事业新潮化、年轻感，是短视频平台传播主流文化的意义所在。
　　同时，本月度数据动态呈现领域多元化的特征。《抖音自然科普数据报告》《抖音2022丰收数据报告》《2022快手暑期青少年数据报告》《2022年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》等在一定程度上体现着短视频在各个领域的战略布局。
　　未来布局方面，各平台呈现出个性化的发展趋势。以抖音、快手、视频号为代表的各短视频平台都在激烈的竞争中求新、求变，未来也期待各平台在特性化发展中释出更多行业价值。
　　剧综动态：开启差异化加速模式
　　综艺成为短视频平台频繁提起的重点。相比此前的缓慢推进，8月份各平台开启加速超车阶段。在线视频催生出网络综艺，短视频时代则到了探索短综的时机。
　　抖音采取的是控量投放的策略，给足头部资源，夯实内容产出，主打系列节目《百川综艺季》。8月12日，《百川综艺季》的首档子节目《百川文明诀》上线，中华语词文化结合科幻题材，明星加盟展开大型沉浸式猜词游戏，表现出高概念的特征。
　　作为年度综艺计划的重要板块，抖音《百川综艺季》汇聚国内六大制作团队，集结40位明星嘉宾，打造覆盖音乐、喜剧、情感等多个细分垂类的六档子节目（《百川文明诀》《百川可逗镇》《百川老朋友》《百川乐时空》《百川高校声》《百川狂想曲》），给足资源和流量，不断加码综艺。
　　快手的策略是充分调动社交平台的话题，主打代际沟通、相亲、三农电商、音乐主播等接地气的主题。
　　七夕之际，快手上线中老年相亲综艺《老铁情缘》，内容硬核，金句频出，展现中老年人的真实生活。8月6日上线创新性代际互动体验真人秀《出发吧！老妈》，李雪琴母女、王勉母子、姚琛母子等共同旅行，探讨代际温情的治愈密码。8月8日，话题圆桌讨论中视频节目《快UP流量观察室》第二期上线，聚焦三农直播带货主题，以我家的农产品，为啥这么难卖为主题，探讨三农赛道在电商领域的发展趋势。8月19日，音乐女主播成长类真人秀《声声如夏花》上线，30位女主播在汪苏泷、杨丞琳、郑秀妍的带领下，向观众展现主播成长故事。
　　以上可见，快手加快了产出频率，通过网络热议话题将分散的力量聚合到一起，在明星大咖的加持下，将综艺推向爆款。
　　央视频则主要和央视联动，上线了一批文化类的节目和纪录片。聚焦老字号百年文脉传承的《荣宝斋》五集大型纪录片在央视一套上线，央视频同步播出。大型文化节目《风物》开播，以荔枝、豆腐、辣椒等六个食材为切口，感受秀美山河的魅力。
　　虽然短视频平台综艺道路的未来难以预见，但长远来看，综艺已成为短视频平台在长视频领域打下的重要暗桩。
　　剧综动态：以持续稳定创新模式
　　9月剧综板块仍然是各平台重点发力的方向之一。如果说8月份是各平台弯道超车的好时机，那么9月份的剧综已经拐入直道开始加油门飙车速了。剧综类型相比之前并未继续开掘新的领域，大多延续此前的风格，而更倾向于在内容上进行深度挖掘。
　　抖音本月《百川综艺季》已进入发酵的第二个月，《百川可逗镇》《百川老朋友》相继占领九月短综的舞台。《百川可逗镇》《百川老朋友》分别以沉浸式解压和银发情感问题关注点切入，针对不同受众人群精准定位，在口碑和流量两方面均获得不俗成绩。
　　结合社会热点问题，两周完成一档节目的播出，以高概念模式进入大众视野，抖音在短综的进程上有他独到的想法。可以说这次关于百川综艺季的尝试是抖音在短综的概念上的一次突围。
　　快手综艺本月动态则以延续为主，《出发吧！老妈》和《声声如夏花》都在持续更新。《出发吧！老妈》7期节目观看量超4。72亿，互动量超8223万，成绩喜人，也再次证明以温情回归慢综的潜力；《声声如夏花》是主播职业化后一次积极的尝试，在公私域流量的相互转化之下，让快手在造星之路上迈出坚定一步。
　　此外，快手纪实出品的《上海谢谢侬》于9月13日上线，通过8个人和8段真实的故事，从春寒到暖秋，讲述了在特殊时刻里，上海的坚强与温暖，看见平凡伟大的精神和不屈顽强的力量。
　　央视频《乘着大巴看中国闽山闽水物华新》则以品石狮千年丝韵，寻海湾人间烟火的主题，带来一场直播式微综艺。综艺网感与实地打卡相融合，为文旅发展与节目融合带来了新的思考。
　　好看视频9月14日推出自制知识脱口秀栏目《FUN！知识开放麦》上线，8位不同职业的视频创作者结合自身有趣职业经历，展开了让人轻松有收获的脱口秀表演。知识型IP综艺邀请观众用好看视频的圈一下功能，圈出有趣的知识点。通过圈一下，观众能链接到相关知识点的百度百科、百家号，一边看脱口秀一边获取知识，实现寓教于乐。
　　短剧短综已经成为各平台争夺流量的关键所在。相比与千篇一律的环节和内容来说，把握住形式的创新与文化深层次的挖掘才是各平台突围破圈关键所在。
　　泛知识领域：开学季与青少年模式的双重加码
　　九月正逢开学季，青少年模式与泛知识领域赛道相辉映，吹起了一阵知识风潮，科普类与干货类知识成为本月短视频平台的热点内容。
　　抖音2022开学季联合清华大学、人文清华、北大学堂、北京大学历史学系、复旦大学哲学学院、北京大学出版社、北大博雅讲坛等高校和机构，准备百场公开课，覆盖科技、经济、历史、音乐、艺术、法律、哲学等不同领域，可以预约直播，直通名师公开课。
　　同时抖音自9月1日起上线系列节目《大家聊唐诗》，结合每位嘉宾的亲身经历为大家分享关于唐诗的感悟以及从古诗词中汲取的力量；并结合中秋节又开展抬头看月亮，低头看月壤中秋直播，和李献华院士，杨蔚研究员，李永乐老师，叶梓颐一起共同追月，共同关注月球探索。
　　开学季、中秋节，抖音巧妙地运用节日节点推出泛知识相关内容。据悉，抖音这期公开课将历时9个月，这能够看出抖音在泛知识领域的布局逐渐扩大。
　　快手与科普中国联合发起寻找1000位科普达人视频大赛，由院士、科学家们组成大咖导师团，联手为科普短视频蓄力。
　　同时上线这个历史不太靠谱，以直播的形式和历史知识大咖们穿越千年，透过蛛丝马迹，寻找细节真相，击碎历史谣言。
　　央视频于9月9日推出关爱生命，救在身边急救知识宣传教育活动，通过线上互动教育，推动公众应急救护知识技能普及，提升公众急救意识，倡导关爱生命、救在身边的文明风尚。
　　西瓜视频9月15日发起新知不停播知识直播活动，邀请李永乐、杨藩、三一博士等知识达人，在近一个半月时间内开展40场科普直播。该系列直播内容覆盖人文历史、财经社科、理工等多个领域，可满足广大用户多样化的知识获取需求。
　　好看视频联中国航天联合打造独家知识科普栏目十万个为什么，邀请到王亚男、刘晓非、杨慧，一起聊聊中秋、航天、探月多方面的故事，讲述中国自古对航天的无限向往和不懈努力的时刻记录，科普中国航天事业的领先技术。
　　当知识的深奥与短视频的灵巧相结合，泛知识类短视频已率先被观众们所喜爱与追捧。在泛知识领域的布局上，内容已逐渐呈现多元化、趣味化、广普化的特点。未来在泛知识领域，短视频平台还将有更大的发展空间。
　　线上音乐会：被新商业模式裹挟着的情怀
　　从2020年到现在，线上音乐会可以说是疫情期间人们情怀抒发的一个重要通道。9月，线上音乐会的热度比之前只增不减，甚至形成以抖音与微信视频号两大阵容为代表的角逐场面。
　　9月2日，微信视频号直播李健在阿那亚山谷音乐厅带来的向往；9月3日，刘德华在抖音直播间把我唱给你听；9月10日周华健2022线上演唱会微信视频号同步播出；9月15日，杨臣刚在快手开启自己的个人线上音乐会；9月25日，华晨宇首场音乐会直播火星乐章，并首次使用电影纪实、分屏live切割手法，带来一场融合古典与流行的音乐盛典。
　　除了邀请情怀歌手直播线上音乐会外，抖音还上线抖音城市音乐派对，13位音乐助力官将与晋级赛中脱颖而出的50名选手，开启十个城市livehouse的直播接力。央视频则连续4天直播2022南京森林音乐会，让高雅音乐奏响森林的静谧。
　　情怀杀高频刷屏，停不下来的线上演唱会似乎为疫情下的音乐节找到了新的打开方式，商业化的不断加码也让无数品牌商看到了希望。但随着线上音乐会数量的不断增强，同质化等问题也随之显现，或许在线上音乐会进入内卷模式后，技术的不断更迭、内容的不断创新以及创造新的情怀温度才能保持其流量热度与情感温度。
　　文体动态：新潮化、年轻感赋能文体事业
　　给体育带来新玩法是短视频与体育事业的合作理念。随着短视频在文体板块不断深耕，体育事业的内容也逐渐呈现多样化的发展趋势。
　　抖音9月9日发起我在抖音玩滑板直播活动，邀请全国滑板冠军刘佳明为大家进双翘上板的科普教学。在线感受人生第一个Ollie，还有陆冲pumping、carving，不仅为滑板爱好者提供了一次经验分享，也向更多人安利了滑板运动的趣味所在。
　　快手联合NBA举办的村BA更是在九月掀起一阵篮球火，秋风微凉但篮球热血不减。乡村篮球冠军杯直播间累计观看人数达1。2亿，总播放量达2。44亿次，最高有125万人同时在线观看。
　　文艺动态也是短视频平台持续关注的重点内容。如快手《融媒茶话会》邀请4位行业专家共话媒体与短剧的融合方向与未来，探讨短剧赛道目前整体形势及发展趋势等问题；抖音上线野生课堂《你好星学期》，倡导有趣的就是有用的，分享生活技能；央视频上线16集大型融媒体文化节目《行走大运河》，通过文艺新闻的表现手法，艺术地呈现千年的运河，流动的文化。
　　将新潮化、年轻感注入文体事业，通过短视频平台呈现给大众，是短视频平台深入文体事业，为文体事业赋能的关键点。短视频平台通过直播等手段让文体活动更好的呈现大众化，这也是短视频平台传播主流文化的意义所在。
　　数据动态：
　　领域多元化，彰显数据资源
　　9月各平台数据呈现出领域多元化的特点。恰逢开学季、农民丰收节等时间节点，各平台数据也呈现出相关主题性。
　　9月17日，抖音发布2022年度《抖音自然科普数据报告》。过去一年，抖音自然科普相关视频累计获赞11亿次，万粉作者数相比去年同期增长72。众多专业科普机构和创作者受到欢迎，带火天文和动植物等自然知识。
　　9月20日，《抖音2022丰收数据报告》发布。报告显示，过去一年抖音新增乡村相关短视频4。3亿条，乡村题材短视频播放量增长77，384亿人次为短视频里的乡村点赞。短视频成为越来越多人记录美好乡村的主要方式之一。
　　9月1日，快手发布《2022快手暑期青少年数据报告》，手绘、沙画、油画、羽毛球、篮球、小提琴、尤克里里、素描、猫、足球是快手上的青少年们喜爱的内容类别Top10。快手开展了未成年人暑期网络环境专项治理，截至8月26日，专项治理累计处置违规视频7960个、违规帐号166个、下架商品6783个。
　　9月23日，快手发布《2022年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》，报告显示，在以助农直播为首的新服务业态的推动下，我国正涌现出一批特色的农产品带货之城，其中临沂、北京、杭州跃居三甲。
　　好看视频依旧如期上线好看视频MCN7月影响力榜，君清文化、贝壳视频、砍柴书院、新动传媒以及大禹位列TOP5。
　　短视频平台释出的数据精确化、种类多样化，也在一定程度上体现着短视频在各个领域的战略布局。未来，我们也期待短视频平台在更多领域中积极承担媒体责任，充分发挥数据的魅力，展现自身权威与实力。
　　数据动态：新战略、新布局，向个性化发展
　　9月，短视频平台三足鼎立之势依旧显著，三大平台也分别做出各自战略规划。
　　9月16日，快手宣布成立商业生态委员会，新设立的商业生态委员会将统筹推进包括电商、商业化、直播、本地生活、快招工等业务的生态建设、模式设计和系统融合，成员包括程一笑、刘峰、唐宇煜、王剑伟、笑古、于越六位经营管理委员会成员，其中快手CEO程一笑兼任商业生态委员会主席。
　　9月20日，抖音在创作者大会上，抖音副总裁支颖表示，今年抖音全面上线了一种新的内容体裁图文，这将作为抖音2022年的重点功能去迭代和完善。
　　9月22日，微信广告针对不同视频号的商业模式推出了不同的功能迭代。其一是基于原有的短视频互选广告做了升级，增加标签能力与相关创作者推荐。其二是将把视频号直播互选开放给达人测试和使用，给予优质直播间更多的招商变现支持。
　　9月23日，好看视频在2022万象百度移动生态大会分论坛上重点发布四个关键点。未来好看视频将在平台方面坚定泛知识生态布局；在内容方面发布好看优创联盟合作计划，从合作标准、内容方向、扶持权益三方面邀请优质创作者共创精品；在商业方面提供好看视频商业模式新解法，通过轻植入商单，助力更多创作者创收；在工具方面上线度咔剪辑APP一年阶段性成果展示，及特色功能推介。
　　今年已经是短视频颠覆传统社交平台的第三年，从四大平台的战略动向可以看出，无论是商业生态、内容体裁、商业功能，还是何种方向的战略改变，各平台之间都在积极地向个性化、特性化进一步发展，也只有找准定位、发挥特性才能长期立于不败之位。
　　合作单位鸣谢：
　　中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会
　　合作学者鸣谢：
　　赵晖中国传媒大学教授
　　中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会秘书长
　　中国高校影视学会网络视听专业委员会副秘书长
　　北京电视艺术家协会短视频工作委员会会长兼秘书长