国际快时尚为何接连失宠？国货品牌崛起，进军海外逆势增长600

　　近期，国际快时尚品牌的接连闭店清仓的行为，引起了不小的轰动。比如，瑞典快时尚巨头HM，继新疆棉事件后，截止21年底全国相继关闭近60家门店；今年上半年其在中国的首家门店也宣布关闭，7月份公布的第二季度财报中显示，其在大中华区的销售额同比下降28！
　　HM、ZARA三姐妹、GAP等，国际快时尚品牌为何接连失宠？
　　还有在今年的7月31日，ZARA三姐妹Bershka、PullBear和Stradivarus相继关闭了天猫店铺，正式退出中国市场；而GAP早在2020年就开始相继关店，仅北京地区就接连关闭了王府井APM店、西单大悦城、颐堤港店等多家门店，其中APM店还是GAP于2010年开设的首家中国旗舰店。而其所公布的今年第一季度财报中显示，公司销售额同比下降13至35亿美元，净亏损1。62亿美元。
　　这一组组数据似乎也印证这曾经遍布在街头、购物中心的国际快时尚品牌店铺的更迭。但与国际快时尚品牌在华的低迷数据相反的是，日益崛起的国货品牌。比如，今年的天猫618数据显示，我国快时尚品牌UR已经超越UNIQLO成为该平台女装赛道最大赢家。还有据统计，在2021年间我国排列前五的运动品牌，国货品牌占据三个名额，安踏销售493。3亿元位居第二。李宁营收达到225。7亿元位居第四，和特步营收100。1亿元位居第五！
　　国货品牌迎来新机遇，侠义白酒品牌进军韩国市场逆势增长600！
　　当然，近几年，国货品牌除了国内市场的不断崛起外，也开始逐渐进军海外市场。比如传统白酒行业，近期一个主打侠文化，“处江湖之远”的侠义白酒品牌“粱大侠”，除了在国内市场一片火热外，其在近期更是荣登韩国市场，开始向海外进军。
　　作为白酒行业的后起之秀，其不仅在上市短短2年的时间，就被资本估值过5亿；在品牌的新模式下，没有设立任何的招商部门，就走进了全国数十个区县市场，走进了近十万餐饮网点；如今，其不仅跨界餐饮行业，更是荣登韩国市场，在经济形势如此严峻的情况下，实现了600的逆势增长！
　　而粱大侠能在形势严峻的当下，依旧逆势而上的关键，就是一个“新”字！酒体的创新上，其就是真正地做到了“老树发新芽”。其选择在一款荣获布鲁塞尔烈性酒金奖的酒体上进行创新，并且为保证品质，其还邀请到了高连华、贡献文两位中国评酒大师，严苛把关酿造过程，不添加任何香精、酒精，始终坚守国家一级清香型酿造标准。在数十余次的调和尝评后，这款独具“甘、润、醇、柔”四大招牌风味，有着“中华老字号，北京新味道”之称的粱大侠柔和高粱酒！
　　这款“表白、求婚”等多种场合出现的粱大侠发光瓶，可是其创始人花费了将近十万的机票钱，飞越大半个地球，才找到的灵感。而其只需要一点点光便通体透亮的琥珀琉璃发光瓶，更是创始人拉着顶尖设计团队开模打样数十余次，才打造而成。这个琥珀琉璃发光瓶也在线上线下掀起了一场点亮发光瓶的潮流。
　　当然，除了品质与颜值外，粱大侠这个品牌最重要的是文化的赋能，听其名字就能感受到满满的侠气，而其品牌文化就是“热血、情义、奋斗、担当、洒脱、本色”的侠文化精神，其希望用“热血、奋斗”的精神来驱散年轻人的“不安与焦虑”，鼓励年轻人踏出舒适圈，做年轻人奋斗路上的同行者！
　　跨界打击，打通“人、货、场”！
　　过硬的品质是品牌的基础，但一个好的模式可以让品牌更长久。其团队根据市场的情况，按线上、线下做了划分。线上其不仅顺应时代的潮流，活跃于各大短视频平台，更是植入了多部热门影视作品，比如《盛装》《陪你一起好好吃饭》《亲爱的吾兄》等等，不断地活跃在大众的视线内；更是着手于活化粱大侠品牌IP，制作多种段子视频，来贴近年轻人！线下其更是开始尝试打造消费闭环，白酒跨界餐饮，以侠文化为基础，打造了多家沉浸式粱大侠江湖酒馆，来满足当下消费者的多种需求。
　　不仅如此，粱大侠在不断成长的过程中，也在不断践行着“侠之大者，为国为民”的侠义精神。疫情期间，其拿出2000万的产品发起“侠义好房东”计划，来奖励那些减免房租的房东；近期，其更是拿出5000万的产品组建侠客基金，发起“粱大侠新青年创业支持计划”，鼓励新青年创业；此外，其更是依托于粱大侠江湖酒馆，联合当地农业，推出了“湘西土黄牛牛肉酱”，来助力乡村振兴！