荣耀发力Magic4从3999开始全新战略布局

　　在全球疫情的冲击和复杂的国际形势下，手机市场也充满变数，越来越多的消费者对价格变得敏感。特别是，苹果发布了首款价格适中的5G手机下一代iPhoneSE，这一品牌优势价格突袭巩固了其霸主地位。国产手机不甘示弱，加速了苹果苹果高端竞争，但到目前为止，国产手机的表现并不理想，能够在技术产品和市场份额上与苹果竞争的品牌仍然没有被挖掘出来。在这种情况下，荣耀Magic4系列起价3999元，价格与配置让人眼花缭乱。
　　产品力加速升级，国产品牌加速赶超苹果
　　随着国产手机品牌自主研发技术的积累，一线品牌在性能、影像、系统、安全、隐私、外观设计等方面逐步取得更多突破，手机产品加速提升，尤其是国产手机品牌的高端机型不断挑战苹果。
　　近日，OPPO发布了首款旗舰手机FindX5Pro，搭载自主NPU芯片，名为Mariana，将OPPO手机的影像水平了一步。Vivo不断深化与蔡司的合作，推出了蔡司影像，并在旗舰产品系列中使用了首款自研影像芯片V1，大大提高了夜景和暗光环境下的成像能力。小米密集推出一批高端产品，不断加大新品迭代力度，充分冲击高端市场。
　　综上所述，去年以来，华为、荣耀、vivo、小米、OPPO等厂商都已经或即将推出高端折叠屏产品，成为国产手机折叠屏领域的佼佼者，这不仅体现了国产品牌的设计制造能力，也体现国产手机的野心。此外，《红魔、《黑鲨》、《iQOO等游戏手机突出了高性能、高散热、快捷操控、音效好、系统软件优化等特点，赢得了细分市场手机游戏玩家的青睐。
　　总体来看，国产手机呈现出集体发展、多点开花、并驾齐驱的格局，在系统优化、影像体验、游戏定制、工业设计等方面都推出了许多可圈可点的特色和亮点。
　　荣耀一直以苹果为目标，坚守消费者痛点的终结者定位，不断打破基于底层AI能力的创新天花板。全新上市荣耀Magic4系列包括行业第一的智慧隐私通话、行业第一的10bit视频截图、行业第一的1920Hz高频PWM调光LTPO屏幕、独立安全芯片双TEE安全系统、全新的AI赋能MagicUI6。0等，提供了行业领先的10项技术，体现了强大的产品竞争力，成为真正的痛点终结者。就目前而言，荣耀Magic4系列有可能与全球高端市场的任何竞争对手展开正面竞争，争夺高端旗舰体验。荣耀Magic4至臻版了DXOMARK影像总分的冠军。
　　可以说，在国产品牌的共同努力下，国产手机的产品品质、使用体验、安全性和稳定性都在快速接近苹果、三星等头部品牌，甚至在一些功能上都处于领先地位。包括Magic4系列在内的一系列国产旗舰，专注于国产手机创新研发水平，为用户提供更多更好的选择，形成全面的集团作战态势赶超苹果。
　　定价策略更具攻击性，手机力量版图加速重构。
　　狼来了，狼真的来了！新一代廉价苹果新iPhoneSE的发布，进入了国内手机的主流销售价格，引起了国内品牌的警惕，也曾经让行业观察非常悲观，认为在成本越来越高、利润空间有限的情况下，国内手机缺乏品牌优势，面对苹果的攻击，可能很难竞争。
　　与其坐以待毙，不如主动出击。我们可以看到，在营销方面，国产手机采取了更强的应对策略。比如OPPO、小米、vivo等品牌都推出了子品牌战略，抢占细分市场；OPPO和一加也进行了战略重组。几乎所有品牌都推出了更积极的定价策略。
　　荣耀首席执行官赵明在席执行官赵明也指出，iPhone13发布后，中国的高端手机市场已经从两个层次转变为一个层次，迫切需要国内高端旗舰机器的崛起。荣耀不仅在体验、性能、照片等方面与苹果相匹配，而且让每个人都感受到荣耀赢得高端用户支持的决心和努力，这样每个人在选择荣耀Magic4系列时都没有障碍。
　　正因为如此，Magic4系列在定价上更具进取性和主动性，不仅将顶级旗舰的价格降低到1万元以下，而且与苹果的入门级保持一定的水平；此外，它还采取了更多的分级定价策略，低于上一代Magic3系列的价格，从3999元起飞，覆盖3000到7000，为消费者提供了更多样化的选择，始终保持对苹果全线产品价格的降维攻击，实现了对苹果产品性价比的强力压制。
　　可以说，在市场营销中，以荣耀为代表的国内手机品牌充满了中国智慧，有效应对苹果价格下跌，跟进低价策略，通过增加，稳步进步，积极进取，在焦虑的市场中，率先破冰，突破关键，全面与苹果市场竞争，展示抓住高端市场的战略意图。
　　制造业为王，是产品求进、价格求稳的信心。
　　手机行业也遵循强者和强者的马太效应。品牌实力越强，产业链上的议价能力和谈判能力越强；制造成本控制越低，利润越高。因此，产品创新研发投入越充足，产品迭代创新步伐越快，形成良性循环。我们可以看到，魅族、索尼、锤子等一些品牌并不缺乏创新和创意，但由于没有科技创新、实体经济和供应链的支持，发展越来越困难，最终退出惨淡，令人遗憾。
　　近年来，荣耀品牌迅速崛起，这是国内手机品牌凭借自身实力加速崛起的典型案例。依托华为体系，新荣耀形成了完整的供应链体系，拥有完整的产品制造生产线和质量控制检测能力，使荣耀在多变的市场中更加独立和冷静。
　　更值得关注的是荣耀的创新研发能力。赵明在接受媒体采访时表示，荣耀11000多名员工中，50是研发人员。中国以外国家和地区有6个研发中心和100多个创新实验室，将为荣耀在全球市场提供源源不断的创新动力。还有许多类似荣耀的品牌。例如，OPPO多年来的专利申请排名中国前五。小米高呼5年1000亿研发计划，体内也加快了全球研发中心的布局。
　　沧海横流展现英雄本色。在残酷的市场竞争中，我们总是依靠力量说话。以荣耀、OPPO、vivo等品牌为代表的国产品牌推出了越来越自信、从容的产品研发和营销策略，向我们展示了国产品牌崛起的雄心壮志的信心。