关注北京复工复产丨北京企联新京报联合走访调研慕田峪公司

　　北京企业联合会（以下简称北京企联）与新京报合作进行的以关注北京企业复工复产状况为主题的调研活动第六站，走进了负责景区运营管理的北京慕田峪长城旅游服务有限公司（以下简称慕田峪公司）。
　　8月2日，北京企联一行人来到了这里，和慕田峪公司党委书记、董事长张御騉等人进行了沟通交流。座谈中，慕田峪公司介绍了目前的经营与复工复产情况，尤其是近年来在国内旅游市场的深度挖掘。北京企联认真听取企业的情况，并给予了一些发展建议。同时，双方就今后景区的创新发展进行了共同探讨。
　　图受访者供图
　　今年以来，从中央到地方都出台了不少企业纾困政策。在国务院出台了六方面33项措施后，北京市也细化提出了六方面45项措施。在此背景下，北京企联联合新京报，旨在通过对部分代表性企业的走访调研，了解北京企业对复工复产等相关工作的想法、实际操作和政策需求。
　　慕田峪公司：打造文化IP，组织策划深度游
　　驾车沿着京承高速行驶，从北台路出口离开，沿路标便可到达一个景区，在门口眺望远方，可以看到气势雄伟、敌楼密集的长城遗迹在丛山峻岭之巅蜿蜒这里便是享有万里长城，慕田峪独秀美誉的慕田峪长城。
　　慕田峪长城以壮美的长城风光，悠久的历史文化，优质的旅游服务闻名。慕田峪公司副总经理郭敏表示，公司在疫情时期面临亏损、游客减少等困难，在积极谋求发展之下，推出了一系列特色活动与文创产品，如广受好评的传声棒棒糖等，吸引了广泛关注。
　　据慕田峪公司常务副总经理罗星介绍，疫情暴发之前，国际旅游是慕田峪旅游的重要组成部分，所占比例最高约有四成。近年来，公司的工作经营重点转向国内市场。随着国内旅游市场逐步恢复，慕田峪公司组织策划了红色旅游、缆车深度游等活动，依托慕田峪长城酒店、长城精神传承馆等平台，积极谋求发展。在介绍复工复产情况时，罗星还提到：随着疫情防控政策的宽松化，旅游市场正在逐步放开，旅游经济复苏明显，国际旅游即将迎来曙光。
　　北京企联：企业要全方位联动资源、创新发展
　　听取慕田峪公司的复工复产情况后，参与座谈的北京企联相关负责人及与会专家，针对慕田峪公司的发展给出了一些建议。
　　北京市政协委员、北京企联会长张建利充分肯定了慕田峪公司在加强四个意识、建设四个中心、提升四个服务与疫情防控等方面的积极贡献，体现出慕田峪公司的国企担当与社会责任。希望慕田峪公司下一步首先要创新发展，开放共享、借力科技；第二要全方位资源联动，挖掘文化、统筹资源、数字联动；第三要增强团队凝聚力，打造优秀的企业文化，让员工有参与感、认同感，提高服务质量，为推动北京文旅产业发展作出新的贡献。
　　全国旅游规划师评审委员陆军提出了两个关注、五个着重发展建议。疫情防控形势稳定后，慕田峪公司仍需关注疫情防控工作；在国际局势复杂多变的情况下，要关注国际局势，适时调整国际旅游业务。着重发展慕田峪长城的影响力，可以借助云旅游、元宇宙等线上线下相结合的方式吸引游客；着重发展科普教育，开展农作物、动植物等特色科普活动；着重发展会展服务，凭借慕田峪的红色历史与长城文化，推广团建会展等项目；着重发展民宿旅游，利用好怀柔板栗、长城等条件，着重发展特色餐饮和文创产品。
　　原北京市政协经济委员会副主任、北京市电子商务协会会长丁同欣强调，慕田峪公司要化危为机，把握复工复产机遇，把握发展趋势，打破门票经济。首先要明确定位，争取做到由观光型旅游向休闲型旅游的转型升级。其次要改变商业模式，由景区经营转变为经营景区，打造产业化、差异化的文化IP。最后可以关注经营模式，进行品牌企业重构。
　　北京市政协农业和农村委副主任、中国水保学会科技产业工作委员会理事长毕小刚指出，要考虑消费者的不同消费需求，提供多元服务，还要重点关注长城文化，讲好、讲透长城故事，与本地的文化历史相结合，形成规模效应。
　　针对慕田峪公司目前的发展现状，北京企联秘书长黄建华提出了品牌赋能、科技赋能、文化赋能的建议，通过打造具有慕田峪特色的长城文化旅游节，吸引游客关注，助力品牌赋能、文化赋能。
　　据了解，北京企联近期还将重点举办交流对接会，通过交流会形式，促进央企和地方企业，国企和民营企业，大企业和小企业，北京企业和外地企业之间的资源对接。
　　新京报贝壳财经记者王真真
　　编辑李铮
　　校对柳宝庆