Patagonia和始祖鸟，是金融街的格子衬衫

　　曾有一件高盛150周年纪念版的Patagonia背心，在Ebay上标价200美元出售，卖家在详情页里卖力吆喝：Patagonia可不会再给高盛卖衣服了。
　　在Netflix的剧集里，西装依然是美国金融精英的经典象征，但在现实世界，平平无奇的Patagonia小马甲正在以复数的形式出现在街头、办公室乃至公司年会上，成为华尔街和曼哈顿行走的户口本。
　　1975年，美国背包客YvonChouinard创立Patagonia，主打防寒保暖，以应对登山攀岩的严苛环境。类似的还有1989年创立始祖鸟，其加拿大创始人DaveLane酷爱攀岩，早年以贩养吸，凭着自制攀岩工具起家，后来转向服装品类，成为陆家嘴基金经理的心头好。
　　华尔街街头、穿着Patagonia背心的金融从业者
　　至于这种硬核户外装备在华尔街的风靡，一个广为流传的故事是，对冲基金大鳄SteveCohen为了让交易员保持清醒，常年将SACCapital的室温精准控制在69华氏度（约20。5C），同时为员工提供Patagonia小马甲作为补偿〔5〕。
　　不过在整齐划一的马甲海洋里，身份的序列依旧井然有序，自己买的Patagonia就不如投行的销售代表在圣诞节送的，而最顶级的小马甲，胸口一定要挂着自己的工牌，就像下图中惠普CEOMegWhitman亲身示范的那样：
　　《华尔街日报》曾这样讽刺这些忘了初心的小资产阶级：城里人穿着来自Patagonia、Wander、theNorthFace的专业户外装备，他们看起来足以登上珠峰，但他们大概率只是去买星巴克〔2〕。
　　01户外奢侈品
　　Patagonia的一个别称叫Patagucci，这也意味着从第一件小马甲走出工厂，它就注定与工人阶级无缘。
　　做专业户外市场的生意，功能性是第一要义，比如服装要求防寒保暖、吸湿易干，以应对高山、雪原等严苛环境。Patagonia与始祖鸟的成名，都源于其对服装面料进行创新性应用，并打造出标杆产品。
　　Patagonia的标杆产品是SynchillaFleece系列保暖外套，而这种面料有个更为大众熟悉的名字摇粒绒。
　　在摇粒绒的开发面前，优衣库都只能算Patagonia的小弟，也正是由于后者的技术垄断，起初优衣库需要花大价钱从同一家供应商进口面料，导致产品售价难以亲民，于是才有了自研低价生产摇粒绒、让人人都穿得起的优衣库传奇。
　　Patagoniavs优衣库
　　户外爱马仕始祖鸟的关键词则是防水。其核心面料GORETEX被称为世纪之布，在1998年推出首件冲锋衣后，始祖鸟与GORETEX供应商戈尔公司进行了二十多年的打磨，仅仅为了让冲锋衣重量减少33。
　　因为这款冲锋衣，始祖鸟以一种奇怪的方式出圈走红。2021年，TikTok上开始流行起始祖鸟淋浴挑战，视频内容大多是穿着始祖鸟冲锋衣，站在淋浴喷头下冲水。
　　凭借专业性打开细分市场后，多数品牌会走出一条向大众消费市场破圈的路线，毕竟像攀岩、徒步这样的小众运动，客群狭窄、穿着频率较低、市场较小。
　　但在破圈这件事上，Patagonia与始祖鸟却有着截然不同的态度，前者不以为然，后者步履不停。
　　早在2009年，始祖鸟就推出了都市男装系列VEILANCE，用冲锋衣同款面料做的商务西装外套，甚至卖上8000元人民币套。始祖鸟还积极联名潮牌，试图一洗自身户外服装的沉闷风格，已故OffWhite创始人、LV艺术总监VirgilAbloh，在LV2020秋冬男装秀上就穿着始祖鸟的冲锋衣谢幕。
　　VirgilAbloh穿着始祖鸟冲锋衣谢幕
　　但Patagonia的创始人Yvon曾明确表示，不想扩张到专业户外运动市场之外。他曾在公司传记中问道：一家想生产世界上质量最好的户外服装的公司，可能拥有像耐克一样的规模吗〔3〕？
　　在这种理念的驱使下，如今的Patagonia呈现出不太时尚、甚至朴素的画风，用《华尔街日报》的话来说，永远不会被错认为巴黎时尚品牌〔2〕。
　　但Yvon未曾料到的是，Patagonia旗下一款售价99美元、其貌不扬的摇粒绒背心，有一天会成为美国金融人的爆款工装。
　　02攻占华尔街
　　2017年，一位野生人类观察者搬到曼哈顿后发现，每天上班路上，他都能精准识别出人群中的金融精英因为他们都穿着同样的保暖背心〔4〕。接下来几年里，他创立Ins账号MidtownUniform，长期记录华尔街工友和他们的背心时尚，还收获了十多万粉丝。
　　满屏的老头背心、尤其是出镜率极高的Patagonia，逐渐构成人们对华尔街的刻板印象，被戏称是MidtownUniform（中城制服）、PowerVest（权力小马甲）。
　　华尔街工装背心衬衫卡其裤
　　关于Patagonia何以席卷华尔街的源头，众说纷纭。除了SteveCohen的版本，一位前JPMorgan分析师在接受《Esquire》采访时称，最早在2014年，他就在办公室看到了这款背心〔4〕。
　　风起何处难下定论，但Patagonia之所以能对华尔街实现渗透，离不开两个有利条件：一是金融行业DressCode的松动，二是银行机构自上而下的推广。
　　2008年的金融危机后，华尔街的一些金融公司开始放宽着装要求〔7〕。在不用见客户的日子里，金融人得以脱下西装外套，换上衬衫保暖背心的商务休闲组合。以保守著称的大型银行也不例外，自2019年起，高盛便不再要求员工每天穿正装。
　　而高盛、摩根大通等知名机构的企业订单还直接向雇员做起了Patagonia工装教育。这些机构会向Patagonia批量订购带有公司Logo的背心，塞进入职礼包，精明的机构还会用这些带Logo的背心做免费赠品以吸引客户〔7〕。
　　只是，这种做法引起了Patagonia的不满。2019年，出于环保考量（定制Logo产品转卖困难，会缩短服装使用寿命），Patagonia宣布不再接受新的金融企业客户。去年，Patagonia还正式取消了定制Logo服务，但中城制服的传说并未就此结束，反倒成了可以坐地起价的孤品。
　　但对于华尔街的工装渗透，Patagonia明确说了：我们可没向金融机构推销〔6〕。实际上，这股中城制服流行潮更可能是华尔街从硅谷学来的。
　　东岸旧金山昼夜温差大，在连帽衫和牛仔裤横行的硅谷，投资人的商务西装三件套又不太合时宜，急需一件新的保暖单品。从中嗅到商机的优衣库，曾在旧金山机场投放自动贩卖机，出售摇粒绒背心。但赢家依然是祖师爷Patagonia，美剧《硅谷》团队在当地采风时，发现大学路上遍地Patagonia〔5〕，遂把这件老头背心焊在了剧中主要人物Jared身上。
　　Allbirds与Lululemon的经验证明，越是舒适、个性与漫不经心，越能拿捏住硅谷人的心，这些要素优衣库也有，但Patagonia能受硅谷人的青睐，还源于彼此心意相通：使命常挂口。
　　Patagonia的使命是保护地球。20世纪80年代初，Patagonia向非营利环境组织承诺，捐出2税前利润；1985年，捐款数额增加到公司利润的10；1996年，又变为销售额的1，这意味着无论公司是否盈利，Patagonia都会捐款。狂热的环保大使身份几乎贯穿了公司的成长史，2017年，Patagonia还曾因自然保护区争端，起诉时任美国总统的特朗普。
　　黑五促销季，Patagonia在《纽约时报》呼吁别买自家产品
　　中城制服流行的缔造背后，还有一股财富交接的暗流在东西两岸间涌动，而Patagonia充当的不过是这场世纪之变的显影液。
　　03穿衣的权力游戏
　　硅谷的穿衣风格，还在进一步冲击着金融行业的西装堡垒。
　　连以舒适著称的老头背心都不那么香了高盛曾发起一项针对员工着装的投票，最受欢迎的是连帽衫运动鞋组合，西装屈居第二，中城制服得票率垫底。在2021年夏天的华尔街复工人潮里，平底鞋与运动鞋击败了高跟鞋，男士们先一步爱上Lululemon抗皱又耐穿的裤子〔8〕。
　　文化的流行、时尚的变迁背后，显影的是美国财富中心话语权的更迭：一边是华尔街的势弱，另一边是硅谷的崛起。
　　2008年的金融危机让曾经光鲜亮丽的华尔街名誉扫地。大型商业银行被视为经济衰退的元凶，于2011年发生的占领华尔街活动，便是社会愤怒情绪的集中体现。
　　硅谷则是另一番景象：遍地创业公司，风投机构扎堆。互联网行业的快速扩张带来巨额回报，举个例子，仅WhatsApp一个项目，就让知名硅谷风投红杉资本赚足30亿美金；造富神话进而吸引更多资金流入，2020年，全美风投总额约为1479亿美元，其中近四成都落入硅谷〔9〕。
　　人才流向的变化佐证了美国财富心脏的转移。据CNN报道，2008年，商学院毕业生选择金融公司和科技公司的比率分别是20和12；但在几年前，这两个数字此消彼长，变为13和17〔10〕。
　　对于年轻一代而言，硅谷意味着更多元的机会、更人性化的打工体验和更宽松的职场文化同样是打工，Google提供免费健身房、员工餐厅和接驳公交，但高盛可能只有饮水机和咖啡〔10〕。
　　为了和硅谷竞争人才，华尔街只能接受改变，包括但不限于放宽着装要求、优化薪资与员工待遇、削减周末工作时间。于2018年上任的高盛CEODavidM。Solomon是改变的信号之一，他是个兼职电音DJ，曾在集团播客中表示，将付出更多努力，让员工拥有工作和生活的平衡〔10〕。
　　很多时候，时尚只是权力与财富的外袍。生活方式自成一派的硅谷，正是凭借其经济实力与财富地位，才掌握住时尚的话语权，只是服装从来不会是权力争夺的终点。
　　次贷危机发生后的10年里，五大科技公司向华盛顿注入的游说资金支出达到华尔街的两倍之多〔11〕。
　　04尾声
　　Patagonia攻占华尔街，始祖鸟也在登陆上海滩，成了沪上金融人士的心头爱。但最终改写陆家嘴时尚潮流的，依然是金融市场的财富流动方向公募基金的话语权扩大，据说基金经理的衣橱尽是始祖鸟。
　　只是，华尔街的银行家穿Patagonia是去买星巴克，陆家嘴的基金经理却真的穿始祖鸟徒步穿越沙漠。
　　一段时间以来，户外运动成为各大资管公司团建的固定栏目管理规模的急速膨胀，巨大压力随之而来，处于亚健康状态的基金经理着实需要运动与减压，远离都市的户外运动成了不二选择，特别是长距离、长时间的徒步、马拉松等和长期投资需要的是相似的品质与体力。
　　尤其是这个当下，基金经理格外需要走到户外，就穿着他们的始祖鸟。
　　〔1〕Therealreasonweloveasuit，BBC
　　〔2〕Gorpcore：HowArc’teryxParkasandSalomonHikingBootsBecameHighFashion，WSJ
　　〔3〕冲浪板上的公司：巴塔哥尼亚的创业哲学〔美〕伊冯乔伊纳德
　　〔4〕WhyAreAllTheseBusinessBrosWearingtheSameVest，Esquire
　　〔5〕PolarFleeceIstheNewPowerTie，Yahoo
　　〔6〕AreBankersandVentureCapitalistsReallyGettingFleecedbyPatagonia，NewYorkTimes
　　〔6〕SiliconValleyInvestorsLovePatagoniaFleeceVests，Businessinsider
　　〔7〕HowtheFleeceVestBecametheNewCorporateUniform，WSJ
　　〔8〕AWallStreetDressingDown：Always。Be。Casual，TheNewYorkTimes
　　〔9〕疫情之下美国的风险投资创新高，重回遍地是金的年代，界面新闻
　　〔10〕Afterthecrisis，SiliconValleyovertookWallStreetastheplacetobe，CNN
　　〔11〕ForgetWallStreetSiliconValleyisthenewpoliticalpowerinWashington，TheGuardian