引领她经济小红书直播助力女性成就时尚博主

　　致敬劳动妇女的三八国际妇女节，在互联网电商场域，发展为刺激消费、引爆女性流量的三八女王节。对于互联网她经济领军者小红书来说，妇女节是其一年中要牢牢把握好的高光时刻，这一天是属于它的双11和618。
　　3月7日，小红书相关负责人告诉解放日报上观新闻记者，创立十年来，以内容种草为独到模式快速发展壮大的小红书，不再只是新潮时尚内容社区，女性化、电商化、大众化特色鲜明。小红书目前超七成是女性用户，近八成用户是90后女性，且她们超半数分布在一二线城市。目前最火热的赛道互联网直播带货中，小红书平台头部主播超九成为女性。小红书还在持续吸引大量女性用户，并催生一批时尚博主以此为平台实现创业，成为助推她经济重要力量。
　　此前一天，妇女节来临之际，总部位于上海新天地的小红书在徐汇滨江举办了场电商直播时尚合伙人大会，这是该平台迄今最大规模的武林大会。平台组织逾百名时尚博主与品牌方面对面进行交流，缔结合作，助推直播带货业务。
　　同时，小红书宣布推出时尚星火计划，为时尚商家和主播提供100亿流量扶持，以及货盘选品、营销工具、平台服务等扶持政策。时尚扶持政策包括四大方面：在流量上，小红书将为相关笔记和直播间提供百亿流量扶持；在货品上，提供海量货盘选品，精选池品牌数量超过20万个；在工具上，为主播提供全链路营销工具；在服务上，为主播成长提供完善路径规划与平台服务。
　　互联网上，年轻女性是消费主力，也是商家最为倚重的目标群体。找攻略、搜体验上小红书已经成了一个共识，甚至留学、买车，买房，都有人想去小红书搜一下。这座生活经验的智慧宝库，为内容变现创造了若干可能性，越来越多专职与兼职女性，入驻小红书从事内容或直播创业，分布在生活方式、美妆、轻时尚、汽车、娱乐、情感陪护等领域。她们的生活经验汇集成了小红书的种草竞争力，同时小红书也给她们以生计和事业，相互成就共同向前。
　　激烈的竞争让互联网江湖快速迭代。此前小众的内容种草，如今则形成燎原之势，也成为小红书的独到标签和优势。特别是女性消费者，任何涉及到消费的决策，会习惯性上小红书搜一下。这种习惯的培养和口碑的传播，让小红书事实上成为一个消费搜索引擎，已打破国内知名搜索引擎首页几乎全是广告的局面，被广大商家青睐。
　　电商直播时尚合伙人大会气氛热烈，供需双方无缝对接，面对面沟通交流。平台创造机会让品牌方和广大主播集中汇聚，并直接能在线下接洽商务。博主们可以货比三家，亲手感受到衣服的材质、做工，对品牌加深了解。
　　在董洁和姜思达等一批高人气主播带动下，一些原创设计品牌在小红书平台雨后春笋般冒出并获得成长，这拉升了直播带货产业链，为服饰行业上游提供了源源不断的订单。
　　平日散布在全国各地的时尚博主们，在上海会师。她们非常珍惜这种平日难得的机会，扩大朋友圈，交流切磋创业心得以相互提高。
　　面对面的头脑风暴中，小红书电商直播时尚行业负责人丝盖向广大创作者详解小红书直播的流量密码，以让她们知己知彼做出专业与口碑，最终让更多人不止于看见，而是下单。丝盖表示：人设统一、笔直联动，也就是保持直播间与日常笔记人设的统一，以及直播与预热笔记的联动，是小红书直播带货的流量密码。
　　2022年，小红书电商直播主播数量同比增长337，直播场次同比增长214。电商直播已经成为小红书电商的重要场域，众多新兴品牌、传统品牌通过直播间获得大量用户点赞与下单。
　　前不久，演员董洁在小红书的第二场直播观看人次超过220万，单场直播GMV超过3000万，两场直播共涨粉50万。董洁真诚的讲解风格和精心的直播间布置，和网友实现共情，被评价为最爱看的直播带货。对此小红书电商直播时尚行业负责人丝盖悉心研究发现，博主在小红书直播的成功的关键在于真诚：真实的人设、真实的沟通以及真实的场景。
　　栏目主编：张春海文字编辑：蒋迪雯图片编辑：蒋迪雯编辑邮箱：8903168qq。com解放日报上观新闻李茂君摄影报道