抖音的榜一大哥，是谁？

　　抖音的榜一大哥是谁？
　　以前不好说，现在一定是腾讯。
　　《王者荣耀》带头“破冰”后，《英雄联盟》也适时地官宣了与抖音的合作。
　　1月31日，《英雄联盟》官方微博账号发布消息称，2月6日起，《英雄联盟》抖音直播将全面开放。
　　“厨师长带着锅铲回来喽！家人们开饭啦！”
　　1月21日晚，在一众“开饭开饭”的弹幕中，主播张大仙终于在自己的抖音直播间中正式直播《王者荣耀》。
　　开播短短1分钟，在线观众就冲到10万以上，12分钟点赞破亿。
　　这场直播，是自2018年“头腾大战”后，腾讯游戏“摇钱树”《王者荣耀》首次在抖音解封。
　　这也是继短视频合作以来，腾讯和字节跳动的第二次“牵手”。
　　2018年至今，字节和腾讯在资讯、短视频、游戏、音乐、社交等多个赛道展开全方位竞争。
　　公开资料显示，2018年6月1日，腾讯将“今日头条”“抖音”背后的字节跳动起诉至法院，并宣布暂停与上述两公司的合作。
　　当晚字节跳动官方就此回应称：“我们已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼”。
　　2021年抖音宣布已在法院向腾讯提起反垄断诉讼，腾讯则回击：这是恶意诬陷，将起诉字节跳动。
　　在游戏领域的“争夺战”上，2019年“字节系”西瓜视频因平台上的《王者荣耀》游戏视频被腾讯告上法庭。
　　2021年，“王者荣耀小棉花”等多个用户在抖音发布大量《王者荣耀》游戏短视频，腾讯再次将抖音诉至法院。
　　一切改变在2023年4月。
　　彼时，腾讯视频与抖音集团同时官宣，双方达成版权合作，将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面开展合作。
　　腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。
　　这意味着，在抖音、西瓜视频等平台的创作者可以对腾讯视频拥有影视版权的作品，“大胆”进行二创。
　　而王者、英雄登上抖音舞台，则意味着坚冰彻底消融。
　　促使腾讯游戏和抖音加速“破冰”的主要原因是什么？
　　虎牙斗鱼，还有未来吗？
　　对此，《中国新闻周刊》记者孟倩、《北京商报》记者杨月涵、《第一财经》记者刘晓洁和书乐进行了一番交流，本猴以为：
　　打不赢就加入，何况对方现在不再威胁腾讯大本营（游戏）了。
　　字节跳动在游戏研运上的总撤退，让抖音系不再和腾讯与游戏市场直接交锋，具有了成为腾讯系游戏宣发平台的先决条件。
　　同时，腾讯系的电竞直播平台斗鱼、虎牙日趋衰微，让腾讯为了保证在游戏行业的领先地位，不再用自己的版权为斗鱼、虎牙构筑护城河，转而向抖音靠拢。
　　这是两者相害取其轻的战略选择。
　　而合作，意味着抖音在游戏直播短视频上的版权障碍被拆除，其可以进一步深耕这一垂直领域。
　　首先是短视频二创，这是一波试水。
　　二创刚刚兴起的年代，在那时，长视频转化为短视频是“无序”的，经常会出现“剧透”，几分钟的片子看完后主要情节就全都暴露了。
　　有些影视作品为了宣发，会在一定时期允许二创账号的搬运，宣发期一结束还会要求这些账号删掉内容。
　　如今，平台确定合作框架后，让二创往往会较为规范地形成一种导流的效果，甚至可以成为长视频的固定宣发渠道，还能给创作者带来一定的收益。
　　这让腾讯和抖音尝到了甜头。
　　同时，也让二创头部们有了变化，即要做真正的二次创作，而不是低端搬运。做成剧评，成为精品化内容，将会有利于形成短视频平台的内容生态，从而也能促进长视频的繁荣发展。
　　彼时的腾讯视频为何会作出这样的选择，愚以为：
　　长视频平台的会员收入和广告收入都已经可见天花板了。
　　在整个行业没有突破的情况下，面对“侵占”用户时间的短视频，寻求一种竞争中的合作，找到一个平衡点，一方面可以获得版权收入，另一方面也能促进业务发展。
　　而抖音也尝到了好处，即短视频平台经历了飞速的发展，如今也已经到了稳定发展时期，抖音、快手和视频号三足鼎立，在内容端基本稳定下来，到了“论持久战”之际。
　　有了好内容，就能更持久。
　　有了从0到1，也就有了2。
　　腾讯的金牛是游戏，为此可以舍弃一些“游戏周边”。
　　联合抖音，让腾讯在游戏宣发上有了新的扩音器，在面对网易、米哈游的进击，也相对从容了一些。
　　王者荣耀、英雄联盟在抖音直播的相继开放之下，加上斗鱼、虎牙的持续衰微，以及腾讯版权护城河的拆除，必然导致游戏主播的跳槽。
　　同时也意味着斗鱼、虎牙在游戏直播短视频领域的优势全面失去，其如果不能找到新的盈利场景、打通电子竞技赛事的更多链条，退出舞台只是时间问题。
　　斗鱼、虎牙也在展开自救。
　　就在腾讯和字节频频“秀恩爱”的同时，有媒体报道称，近期很多主播爆料，斗鱼和虎牙两大平台在技术底层上要进行打通，实现另一种意义上的“合并”。
　　但在书乐看来，即使技术底层被打通，也无法改变两个平台在游戏短视频直播上越来越狭窄的发展困境，其如果打通技术底层，不过是抱团取暖的一种绝地求生罢了。
　　而在5日，传言更进一步，斗鱼虎牙合并的消息上了热搜，斗鱼回应是合作，虎牙说不予置评。
　　只是，上次失败，就再无合并可能。
　　毕竟腾讯不会有热情，而两个平台也承受不了再次可能失败的震荡。
　　尽管不能合体，但可以玩套路，实质性报团取暖。
　　例如打通底层数据，变成二合一平台，互通内容有无。
　　在腾讯已经奔赴抖音直播游戏的当下，虎牙斗鱼的护城河没了。
　　成了弃子，不合并也得“合”，至少内部要求“和”。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）