苹果、谷歌、可口可乐和麦当劳之类的企业巨头屡次取得佳绩。它们是如何完美表现的呢？靠的是稳定性和少许创造力。
　　苹果：利用情感来建立品牌辨识度
　　苹果已经掌握了新品发布的艺术。只要关于新品发布的消息一出，就会在全球范围内引发一阵争议狂潮，加入讨论的有忠实粉丝群、潜在客户以及科技发烧友。
　　电子产品和服务已经与我们形影不离。苹果通过创造触发器调动客户的情感，让客户无法忽略这个品牌。例如，其主流媒体广告十分独特，特点在于那些试图通过一台电子设备改变世界的人们，一直成功地引起观众们的共鸣，并给他们留下深刻的印象。
　　苹果也享受客户通过购买自己的产品来验证其认知地位的倾向。一旦一位苹果用户终身成为苹果用户，他们就开始以这个品牌作为自己的标识。
　　制造记忆的机会就是品牌推广的精髓所在。史蒂夫乔布斯
　　苹果通过以下方式做到了这一点
　　苹果的品牌周边也有自己的想法无论是通过建立一个独特的展厅体验，还是通过为客户推出的精彩产品，苹果都是无可比拟的。
　　可口可乐：一致和呈现
　　提到品牌化的时候，可口可乐从来都是万无一失。从1982年创立品牌至今，可口可乐的标识从来没有变过，但是它也从来没遇到过灵感枯竭期。从瓶子上出现的新鲜面孔到为主流媒体专卖店打广告，它总是保持着创新。
　　可口可乐独特的品味、标识以及和红色的密切联系不仅帮助建立了强大的品牌标识，而且缔造了它和客户之间永恒的联系。它的成功可以归功于非凡的品牌呈现、触达以及传播技巧。
　　谷歌：清晰的使命

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