撕开神医的假面！虚假广告是怎么让你一步步上当的

　　你有没有在电视频道中见过一群神医：
　　他们通常头发花白，打着专家、传承人、教授等头衔，滔滔不绝地讲着各种疑难杂症，在一句洗脑的台词我做了一个违背祖宗的决定之后，开始推荐自家百年祖传秘方所制药品。
　　最近，一个名为《神医宇宙，我做了一个违背祖宗的决定》的视频在社交平台引发热议。3月9日，视频中的神医张文荣坐诊的北京鹤年堂中医医院发布声明，称张文荣所有的宣传广告信息与医院无关，并免去了张文荣荣誉院长的职务。
　　恰逢全国两会，一些代表委员对此高度关注，有人建议加大对相关广告的审核，也有人建议对于伪神医的重点受害人群加强健康教育。
　　神医们集体违背祖宗
　　近日，在虚假广告里宣称从曾祖父开始就几代行医，啥病都能治得神医张文荣下台了。其坐诊的北京鹤年堂中医医院9日发布声明与其撇清关系，并免去了张文荣荣誉院长的职务。
　　据潇湘晨报，张文荣此前为北京鹤年堂中医医院的坐诊医生，而在电视上，张文荣又在不同电视台的广告中扮演能专治心脏病、脑血栓、腰间盘突出、一体多病等多种疾病的神医。
　　而就在几日前，在一则网友剪辑的视频中，与张文荣一起火遍全网的还有40多名神医。他们大多穿着特色鲜明的民族服装，虽然所属医学阵营、独家秘方各不相同，但在某些方面却神同步：违背祖训贡献出特效药。因此被网友们戏称为神医宇宙。
　　3月10日，国家中医药管理局政策法规与监督司监督处一名工作人员回应，针对网络上反映的神医宇宙的情况，他们已经关注到了，目前正在联合国家市场监督管理总局进行调查。国家中医药管理局将通过调查落实手中的证据，依法行政。
　　早在2017年，位居四大神医之首的刘洪滨就被曝光过。她在三年时间里以不同身份活跃在多个电视广告中，自称大到心脑血管疾病，小到失眠祛斑，没有她治不好的。
　　虚假广告中的7大陷阱
　　在某搜索引擎中输入关键字词，把保健品当药品大肆宣传治病疗效，甚至导致病情延误的案例比比皆是。其中老年人更是重灾区。
　　这些虚假广告是怎么让人一步步放下心中的戒备，心甘情愿为其掏腰包的？
　　专家总结了这些五花八门的虚假广告常用的伎俩，提醒消费者提高警惕。
　　1hr过分强调疗效
　　3个月治愈一次性根治长期控制病情等是典型用语。
　　随着医学的进步，一些疾病的确可以做到药到病除。但由于医学还具有很多局限性，许多疾病尚未找到根治方法，只能控制发展和恶化，过于强调治愈根治的，一般都是骗子。
　　2hr用伪学术包装产品
　　关键词是国家专利国际医学成果等。
　　很多广告明确指出治愈率99，实则并无临床证据支持。医学信息是不对称的，公众很难辨识不实表述，患者长期受到疾病困扰，面对这些说法更愿选择相信。
　　3hr完全忽略不良反应
　　许多虚假广告中宣称数万名患者临床服用效果较好，且无任何毒副作用。但是药三分毒，任何药都不可能做到无任何毒副作用。
　　4hr过分夸大适宜人群
　　比如，有些抗骨质疏松药仅作用于特定人群，但虚假广告往往打着有病治病，无病预防的幌子，扩大销路。
　　5hr滥用科技前沿，鼓吹神医神药
　　有些广告充斥着玄之又玄的词语，比如纳米端粒酶远红外等。很多词语只是药理学或生理学概念，并未实际用于临床。更有甚者，自创一些伪科学词汇，让普通人感觉特别高大上，进而上当。
　　中医药领域是虚假广告重灾区，神丹神贴祖传秘方等说法，常被用来鼓吹神医神药。
　　6hr利用近似药名
　　有些药品以其他知名常用药的商品名为基础，加上一个词或一个字，比如新超等，借用人家的名气。很多人根本分不清，购买使用后可能影响治疗。
　　7hr假专家站台
　　有些广告中的专家很不可信，身份往往造假，除了前面提到的神医，还有很多打着协和北医解放军总医院等旗号，骗取信任。一些人缺乏分辨能力，认为有名字、有单位就是专家，结果轻信其推荐的药品。
　　需要提醒的是，保健食品是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。
　　保健食品不是药品，不以治疗疾病为目的，可以调节机体的某些功能，适宜于特定人群食用。
　　目前，保健食品允许声称的保健功能主要有27类，超出这些功能之外的，都属于虚假宣传。
　　1。增强免疫力
　　10。改善睡眠
　　19。对化学肝损伤有辅助保护
　　2。辅助降血脂
　　11。促进泌乳
　　20。祛痤疮
　　3。辅助降血糖
　　12。缓解体力疲劳
　　21。祛黄褐斑
　　4。抗氧化
　　13。提高缺氧耐受力
　　22。改善皮肤水分
　　5。辅助改善记忆
　　14。对辐射危害有辅助保护
　　23。改善皮肤油分
　　6。缓解视疲劳
　　15。减肥
　　24。调节肠道菌群
　　7。促进排铅
　　16。改善生长发育
　　25。促进消化
　　8。清咽
　　17。增加骨密度
　　26。通便
　　9。辅助降血压
　　18。改善营养性贫血
　　27。对胃黏膜损伤有辅助保护
　　无论是在电视上还是报纸上，销售人员或所谓病友的口述中，宣称有抗癌、治疗慢性病、清除血液垃圾、增高等功效的保健食品，毫无疑问是骗人的。
　　保健品是健字号和食字号的产品，不能宣传疗效和适应症，否则就是虚假宣传。
　　某某院士强烈推荐，一定是虚假广告，因为中国科学院和中国工程院明令禁止院士代言产品。
　　早在2018年315国际消费者权益日期间，国家食药监总局发布食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治宣传海报，提示消费者：凡声称有疾病预防、治疗功能，未声明本品不能代替药物的保健品，一律不要购买。
　　神医是如何让你信服的？
　　神医说得天花乱坠，却难以服众，但如果你亲眼见到神药的效果，或者听过患者的使用好评，还能保持意志坚定，不会上当受骗吗？
　　说有效的可能是托儿
　　《生命时报》记者曾采访到一位补钙保健品的托儿，李栓（化名）从四川老家到湖南娄底市打工，在电线杆上看到招临时演员的小广告，便报名赚些劳务费。一个导演模样的中年人告诉他：占用你一天时间，听个讲座，讲座中间穿插有奖问答，结束后每人给100元，管两顿饭。
　　导演还安排了培训，教李栓提哪些问题，该怎么回答。具体问题记不清了，大概就是问吃了某种药后有什么感觉。我们只要说‘好’就行，很简单。
　　像李栓这样的假消费者中很多人开始根本不知道自己是去做广告。那些保健品公司、药厂通常在社区发宣传资料，人凑得差不多就开拍。拍完发了钱，就打发他们走人。
　　美容产品效果靠化妆
　　曾因打假登上315晚会的著名化妆师侯东峰，在自己的博客上揭露了广告中神奇美容产品的真相：把好端端的脸画出斑痕或青春痘，再抹掉化个美妆，就成了某消费者的收效证明。
　　侯东峰在个人博客上晒出的对比照
　　他在自己脸上画的斑痕、青春痘可谓惟妙惟肖。这些都是影视化妆技法，外行自然看不出来。他还介绍了几种常见美容广告的化妆技巧：
　　斑痕：用衰老化妆术。将油彩、涂料画在应该长斑的部位，化这种妆一定要了解人脸的生理特点，比如黄褐斑要画在脸颊上。
　　青春痘：用肤蜡做出鼓起的颗粒状皮肤，如果要做破了的效果，用油彩画出肿、血就行。
　　眼袋：加重眼睛相应部位的颜色。
　　生发：用黑颜料抹，高级一点的用假发甚至针织假发片。
　　增高：用电脑软件处理，改变图像比例，或让模特穿隐形增高鞋。至于在有些建筑物边上画身高线的手法，是做出来的建筑物的一个角或某部分。
　　多管齐下防住神医圈套
　　2016年，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》，严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务。
　　2017年，相关部门对电视上泛滥的神医广告进行整顿，公布了13个被查处的典型案例。这些行动收到了不错的疗效，神医和神药广告逐渐在电视平台销声匿迹。然而，神医们并未就此消失，转而在网络平台卷土重来。
　　神医横行、神药广告泛滥不仅可能让消费者遭受金钱损失，更可能误导认知、耽误治疗。
　　神医为何屡禁不止？就是因为他们抓住了部分人迷信秘方、迷信神医、甚至迷信电视台的心理，这其中不光有利益的驱使，更有监管的漏洞给了其可乘之机。
　　孙忠实认为，虚假药品广告屡禁不止，根源在于惩罚力度不够。《广告法》对虚假广告的处理是暂时停止销售，这个处罚太轻了。他建议，加大监管、惩治力度，要暂时停止生产，才能让违法者有压力去痛改前非。
　　刘世霆表示，像多少天就能治好这样的虚假宣传内容，很容易查证，一旦认定责任就要严惩，让违法者的风险大于受益。
　　夏雨表示，还要宣传合理用药概念，提高公众、媒体和医务人员的安全用药意识和认知度。建议大家认真阅读药品说明书，根据适应症和自身情况选药，不要相信广告中过分夸大的疗效，也不要盲目听信病友推荐的药品及其疗效。
　　此外，各种发布这类广告的平台和制作广告的机构也该受到相应的处罚。
　　健康长寿是每个人的心愿，生命君在此提醒大家，不要病急乱投医，更不能去投神医。在擦亮双眼的同时，逐步提高自己的健康素养，相信现代科学，才不会轻信神医神药。
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