为什么说都市丽人的终极梦想是当都市土狗

　　为啥父亲节你必须得发朋友圈公开庆祝，因为社会上还有很多甲方爸爸啊，那天去听脱口秀，Lisa笑着笑着就哭了。
　　八面玲珑的大厂公关Lisa的微信永远置顶两个好友：甲方和老板。身为国贸officelady，光鲜亮丽能把高跟鞋踩成战靴，秒懂对方需求，是Lisa身为高级打工人的职场武器。
　　不过Lisa越来越发现讨好别人能升职加薪，而保持健康的身心要看能不能倾听自己的内心。最近Lisa发了条屏蔽老板和客户的动态：取悦自己从当一个都市土狗开始。
　　土狗不是真的狗，只不是一种心态的代名词：不用在意别人的评价，一切怎么舒服怎么来。
　　多少光鲜亮丽的OL悄悄在工位准备着一双足力健？比起华而不实的水晶鞋，老人鞋更适合下班去蹦迪，它们永远不会让你磨出水泡累到抽筋。
　　都市土狗不是真的土，而是经历了一些所谓的精致优雅后，有了坚强内心，懂得取悦自己才是人生头等大事。
　　Lisa是千千万万个都市厂妹的缩影。天猫双十一数据显，11月1日无钢圈内衣销量猛增，同比增长200、运动背心同比增长100，瑜伽裤、跑步运动裤成为越来越多悦己女性首选。
　　土狗不土
　　比起瘦腿显腰等非刚需，舒适越来越成为当代女生买买买的第一奥义。
　　万恶之首的钢圈内衣第一个被扔进垃圾桶，胸部挤一挤总会有的鬼话已经蛊惑不了年轻人。如果有可能甚至都不想给双肩徒增负担，一副胸贴就足够了。
　　杨笠对胸部凝视表达不屑的段子赢得一片好评：当高冷的模特从台下的男观众面前走过，内心戏你喜欢什么，老娘就偏不长什么。
　　Youarewhatyoubuy。无痕无尺码无钢圈内衣市场的炙手可热足以说明，让自己感到舒适才是当代女性更在乎的事情。
　　2018年走中性风的国产内衣品牌TheBlender横空出世，创始人Jennie希望这是一个女性穿着下楼倒垃圾也没人会指指点点、外穿去音乐节会被追着问链接的当代女性内衣，讲究舒适和自我。
　　这样的想法让TheBlender在天猫上获得了一群拥趸。
　　Jennie认为，现在内衣市场的大趋势是不可阻挡的舒适风，穿上就让你脱不下来，无钢圈的市场规模在以50的增速狂奔。
　　杨澜曾说：今天的女人应该更有她们的自由，回到自己的内心发现她们自己真正所要的，无论怎样，这是她们自己的选择。
　　舒适内衣除了能带来内衣自由之外，还成为了另一种时尚单品把内衣套在白衬衫外面当时尚单品穿，在海边、音乐节、蹦迪一件足够拉风酷炫的内衣也又被看见的权利。
　　当代女性在生活中是如此随性不羁，以至于有人猜测，到最后可能只有在成人视频中才会看到传统的性感内衣。
　　一款高饱和度的配色、具有强烈的视觉冲击、剪裁有设计感、放在一堆bra里能脱颖而出的内衣，就在Jennie脑海里诞生了。
　　将电影元素注入进内衣，有的复刻了《低俗小说》里的乌玛瑟曼的性感，还有致敬《第五元素》的迷幻未来。有线条、有棱角、有立体。把人体当作艺术品，内衣是雕琢、刻画它的那只笔。不外穿都对不起巧妙的设计。
　　舒服是最basic的标准，个性化表达是女性展现自我张力的方式。
　　舒适的进阶是自由
　　如果留意街头，不难发现瑜伽裤这两年在时尚圈的风靡。
　　如果说舒适内衣是追求内在舒适，那么抛掉紧身牛仔裤、一步裙，穿上瑜伽裤则有种对自由的向往。
　　天猫双十一期间，新晋国潮运动内衣品牌VFU推出的高腰款瑜伽裤在短时间内迅速卖爆1万件。舒适、自由、健康是下一个5年女性穿衣风潮的关键词。
　　前两年流行的还是边喝枸杞边喝酒的朋克养生对冲大法，现在再不健身真的会变颓。从去年疫情以来的宅家生活开始健身狂潮逐渐起势，有多少姐妹在魔鬼AI帕梅拉的陪伴下走过暴汗的日子。
　　号称瑜伽裤里的爱马仕Lululemon变成一线都市女精英人手一条的制服，CBD商圈健身馆透明玻璃里都是在奋力跳普拉提的倩影。健康的同时还能缓解压力。
　　根据Euromonitor的数据，2019年中国健身服饰的市场规模为1300亿，每年增速在10以上，预计未来5年不低于15002000亿。
　　Athletic运动与Leisure休闲的混搭推动着运动服装向有时尚感、设计感和个性化的路上走。成立于2015年的暴走的萝莉趁着这股东风在天猫上成长极快，2017年拿下千万A轮融资。
　　创始人陈暖央说，暴走二字暗含着热血和中二，萝莉则是女性对美的追求。谁说美丽的女生就不能热血和中二，两者混搭在一起，就是现在健身女孩的状态，是女生在追求更好的自己。
　　天猫的出现让这股浪潮能从一线大都市席卷到二三线城市。在天猫摸索一阵后，暴走的萝莉找到了自己的目标群体：热爱健身的1835岁女孩，并逐渐走出独树一帜的风格，如今也聚集着大批忠实粉丝。
　　这部分女生不仅想穿着运动服饰无拘无束地举铁做瑜伽，也希望能穿着它逛街遛狗。她们不再喜欢只有黑白灰的运动款服饰，更喜欢能表达自己个性的、有设计感的运动服。
　　驾着运动装备日常化和时尚化两辆马车，萝莉们真的要暴走了。
　　拒绝烂大街
　　马斯洛需求层次理论说过，满足了生理刚需向上进阶就是社交和自我表达的。但是小孩子才做选择，成年人什么都要。
　　除了万物皆要舒适，这届酷girl把拒绝烂大街奉为信条。
　　香水一旦沦为街香，再花里胡哨的调调也不香了。就像曾经的沙龙香之首祖马龙，在被调侃喷了祖马龙小苍兰，你闻起好像我的5个前任之后，从此沦为味道浅薄的地铁大宝。
　　原创小众设计如今是女孩们的更愿意驻足的关键词，但在如今小众轻易就会被种草和算法推成爆款的年头，总有自己的宝藏被发现的矛盾和担忧，于是在挖掘与众不同的道路上孜孜不倦、乐此不疲。
　　国产箱包设计师品牌AmazingSong创始人娜娜本身就是一个独立女性，她在一次公益旅行后辞掉白领工作，陆续在线下开了8家实体店。然而受疫情影响，生意一度受挫。
　　2019年娜娜看到天猫平台女性新消费浪潮的大势，开启电商之路。没过多久，娜娜发现天猫是一个能为小而美的品牌提供了商业爆发和经营土壤的最佳平台。她决定无论如何都要坚持自己的设计师梦想。
　　循规蹈矩的结果是全世界都爱你，除了你自己。独立女性娜娜的真实想法切中了不少女性的内心。没有多久，这些能表达女性个性主张的包就在天猫上热卖。
　　在AmazingSong天猫店铺，你能看到不少以食物为灵感的软欧包、肉松包、蛋花配饰，娜娜说自己喜欢从家居和生活日常物件里找灵感。AmazingSong的设计团队很喜欢给包包起nickname，相当于赋予每一款产品独立的灵魂与个性。
　　数据显示，箱包产品中以悦己为消费动机的95后、00后构成的Z世代贡献了近一半的成交量。
　　三年前的女性消费习惯和今天不可同日而语，一千个消费者有一千种时尚理论。她们并不想被动接受市场规训，有什么就买什么，反而清楚地知道所想所需，并且直接大胆当地呐喊出来、甚至改变时尚和商业的潮水方向。
　　结尾
　　AmazingSong打造具有温柔属性的包包、THEBLENDER为内衣注入独一无二的灵魂，暴走的萝莉致力于帮助粉丝找到好看的运动装备。
　　她们在天猫平台生根发芽，与女性消费者共同成长，她们可以从无法满足的女性消费，变成一腔热血的创业者，为更多姐妹带来悦己新体验。
　　如今在天猫上，越来越多商家精准拿捏深层次的悦己刚需，这些品牌或者审美与品质双双在线、或者兼容舒适与个性、或者作为自信和魅力的象征，喷薄而出。
　　比如原创设计师品牌古良吉吉凭借独创mini陶陶包，创造月交易额超百万的奇迹；拥有260万店铺粉丝专门做旅拍人群的不莱玫箱包品牌，再如满足居家撸猫感的躺到猫肚皮枕。
　　天猫箱包服饰小二佳堂认为，正是年轻女性重新定义并丰富了悦己，才为原创小众设计师在天猫这个广阔平台创在无限广阔的发展空间。以AmazingSong创始人娜娜为例，创始人本身就是独立女性，因此更懂独立女性的需求。
　　当代女性最开心的事情是取悦自己，从脱掉带着凝视意味的内衣开始，实现身心舒适的基本诉求；无所顾忌、大胆释放的个性表达何尝不是重新审视自我的开始，健康和好看都是刚需，大方地展现身体也没什么不可以。
　　一批批洞察女性需求的新消费品牌顺势抓住机遇，不想顺从既定的框架，不如创造一个新的世界。
　　经济独立、用悦己式消费提升自己的生活品质的消费画像越来越明朗。在浪潮之中，自我觉醒的女性消费者和女性主理人，将会是最具生命力的两股力量。
　　文章来源：Vista氢商业