品牌营销唯一不变的是讲故事

　　海尔一个砸冰箱的故事，不仅让这个品牌名声大噪，更让人相信了海尔产品的品质。
　　可口可乐一个配方故事，为品牌增添了一抹神秘色彩的同时，更是让人永远记得它独特的味道。
　　人们总会不自觉地被故事打动，所以对于品牌来说，故事化沟通是传递信息最有利的方式。就像褚橙卖的不只是水果，还是褚时健的励志故事。杜蕾斯卖的不仅是避孕套，也是人们对性事的神往。
　　讲故事是一个沟通、说服的过程，最终目的都是为了传播品牌，要把故事讲好，其实远比想象的难。
　　一、特色品牌故事，打造品牌差异化
　　一些发生在品牌身上的，有利于品牌形象树立的事情，一定要说出来。故事是可以作为品牌的精神理念长期存在下去，能让品牌更容易为人们所接受。
　　没有故事的品牌是没有灵魂的，所以，品牌可以根据产品的特点创作一个故事。
　　就像矿泉水景田百岁山，以著名数学家笛卡尔与瑞典公主克里斯汀的爱情传说故事为蓝本，创作了一个唯美而动人的广告。
　　正是因为这个故事，让百岁山不仅以一瓶矿泉水的身份展示在消费者的眼前，更成为了一种美好爱情的象征。所以，百岁山能够后来者居上，迅速在矿泉水市场中占据一席有利的地位。
　　打造品牌故事的最终目的是为了更好地彰显产品的特色，突出产品的内涵，这样才能以产品的差异化特征吸引到更多的用户。根据品牌调性创作出来的品牌故事，其原创性也就有了保障，不用担心与其他品牌故事发生雷同的现象。
　　打造这种品牌故事时，首要前提便是对产品的特点进行深入的分析。只有在很好地把握产品特点的基础之上，使故事与品牌的核心价值、品牌文化乃至企业文化紧密相连，才能针对品牌的特质创作出独具特色的品牌故事来。
　　二、用故事做传播，新意又不失心意
　　除了品牌故事，许多普通人的故事更具亲和力，也更容易被接受。
　　以野兽派花店为例子。与传统花店相比，野兽派花店可以说是花店中的奢侈品，野兽派出品的花卉礼盒上少则三四百元，多则近千元，然而即使是如此高的价格，仍然有众多顾客追捧，甚至很多明星都会主动为野兽派宣传。
　　为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力？答案是，他们卖的不仅仅是花，更是故事和体验。
　　野兽派建立之初，订花的顾客会讲述自己的情感故事，野兽派根据这些故事来搭配花束，与传统的订花模式完全不同，每一束花的背后，都有着一个故事，一段情结。顾客的情感故事，野兽派会以匿名的方式发布到官方微博上，配上相应的花束图片。这样的微博总能引起粉丝的共鸣，进行转发转播。
　　这其中，有幸福的人儿祝自己结婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母健康的、有纠结于暗恋自己的男同事的正因为每束花被赋予了感人的故事，野兽派的名声，就在这一个又一个故事中打响了。
　　三、讲好故事就是累积品牌资产
　　人们的好奇心是永恒的。品牌一步步在网上构建自己的故事，故事越积越多，最后累积起来的厚度就是一种内容资产，这些资产可以换来品牌曝光、信任度和忠诚度。
　　就像说起跑鞋，六爷脑子里第一个蹦出来的就是NIKE，除了它限量联名深入人心之外，更是那些不断发生着的与品牌相关人员的故事，比如阿甘鞋得名来自阿甘正传，lunar设计来自月球漫步等等，在一个又一个故事中，用与自身相符的文化，不断的丰富和强调JUSTDOIT文化。
　　品牌不是为了讲故事而讲故事，而是要基于事实，根据实际的发展、真实发生过的事情，用令人信服且生动却不夸张的方式来持续不断地讲同一个故事。并随着时间的推移也可以赋予它新的含义。
　　品牌的传播已经从深入市场变为深入消费者的心智，从单纯的信息传递转向培养深层次的关联。好的故事能让人们谈论并分享，也可以让品牌的产品变得极富感染性，通过生成内容或者植入产品的特性，才能取得消费者的认同。