做好主题策划新闻宣传报道的重要性及措施

　　（武警警种学院干训队，北京市102200）
　　【摘要】在信息化高度发展的今天，新闻宣传报道面临着越来越多的挑战和机遇，对于其重要组成部分的主题策划提出了更高的要求。本文对主题策划的重要性和提高主题策划的措施进行了介绍，希望为正好的新闻策划提供参考。
　　【关键词】主题策划；新闻报道；重要性；措施
　　一、引言
　　随着计算机技术和信息化的飞速发展，新闻媒体也迎来了发展机遇以及挑战。时代对于新闻媒体的要求增高，不仅仅是满足于知道发生了什么，而是对新闻报道的宣传形式、宣传力度等多方面都有了更高的要求。如何使得新闻报道更有说服力，更能吸引人们的目光和关注，更好地达到报道想要达到的目的，成了媒体工作者需要进行思考的问题。
　　作为新闻宣传报道的一个主要环节，主题策划起到了举足轻重的效果。要知道，主题报道与一般的新闻报道不同，它对文章的要求更高，具有更加鲜明的对于主题的要求和更加明确的立场要求。主题报道的指向性很强，引导性地进行宣传达到报道想要达到的目的。从构思上来看，主题策划时要从多个角度进行综合考量，全方位展示事物的表现，反映事物的本质行为。从选题上来看，主题策划需要新颖独特，因为它需要达到一定的宣传目的，就势必要引起读者的阅读兴趣，吸引他们在诸多选择中能够抽出时间进行阅读，因此，主题报道需要贴合新闻热点，并具有时效性、思路要独特，观点要新颖，而且能够站得住脚，经得起考验。从效果上讲，主题策划要反应宣传对象的优势，达到社会收益。以下，将对主题策划在新闻宣传报道中的重要性以及如何做好新闻宣传报道的举措进行信息阐述，希望为更好地发挥主题策划在新闻宣传报道中的作用提供参考依据。
　　二、主题策划在新闻宣传报道中的重要性探究
　　主题策划在新闻宣传报道中的作用主要体现在以下几个方面，下面将从三方面进行阐述：
　　（一）丰富报道内容，提高宣传效果
　　作为一种具有引导作用的活动，主题策划要丰富形式和内容，从多方面、多角度进行主题展示。从确定新闻宣传主题开始，就要收集资料，尽可能地资料全面，并且将资料进行合理地布局和处理，确定分论点，将任务细分，构造具体框架，有选择性地拍照，布局。比如在榜样人物的塑造上，可以在人生经历、成长环境、社会关系等方面分别阐述，从多个角度展示榜样人物的精彩人生，如此下来的新闻宣传报道塑造的人物形象相对丰满，让读者对之印象深刻，并产生向之靠拢的想法和行动，这样的主题策划就达到了原本的目的。在真实形象刻画的基础上，以文学的手法以及图片的配置对宣传对象进行深度发掘，内容深刻，含义深远，往往能够达到宣传目的，甚至提高宣传效果。
　　（二）提升竞争力度，激励新闻工作者
　　在信息化技术高度发展的今天，人们有了越来越多的获取信息的途径，人们之间的交流沟通十分便利，人们对于新闻媒体的依赖性逐步减弱，新闻报道在传递新闻这一方面面臨的竞争也越来越激烈。此外，在新闻媒体内部，传媒、报刊行业竞争也日渐激烈。如此的内忧外患之下的新闻报道对于从业人员的积极主动性有了很大的提升，激励他们寻找社会热点，争先做出主题策划。相应地主题策划的质量相较于以往也有了很大的提升。对于一个电视台媒体公司而言，成功的主题策划对于企业的发展是十分重要的，对于产品的成功宣传可以为宣传对象解决问题，带来经济效益和社会效益，对于电视台或者公司本身，对于社会地位的提高和经济效益上也有十分重要的作用。针对此，电视台或者公司从业人员积极争取培训机会，往外走，向深走，全面学习新闻行业的技巧和经验，大家争相在主题策划上下足功夫，希望做出有影响力的报道，这极大地提升了我国的新闻媒体行业从业人员的专业素质。
　　（三）促进社会效益，增进节目效果
　　新闻报道的成功很大程度上取决于主题策划是否完善，是否具有时效性的特点。而成功判定的标准很大程度上是节目带来的社会效益。比如说，在某一以葡萄为特色的县城，由于道路不通、经济发展落后，县城种植出的葡萄经常滞销，尽管质量很好却效益不高，该地电视台在该年葡萄上市之前提前从该地的土壤优势、葡萄品种、种植管理、成果展示等多个方面对葡萄进行报道，并对该地葡萄的销售现状重点介绍，节目播出后，吸引大批供销商的关注，相关部门还对道路进行了规划，在报道播出后的几年里，该县城建立了以葡萄采摘园为特色的旅游区，吸引了大批人员游玩、收购。这样的主题策划无疑是十分成功的，社会效益超出预期，节目效果极佳。
　　三、在新闻宣传报道中做好主题策划的措施
　　（一）紧跟时代关注趋向，力争新突破
　　近年来，随着我国综合锅里的上升国际地位的提高，国际赛事和国内庆典的举办逐渐增加，做好新闻宣传是新闻工作者义不容辞的责任。新闻宣传报道需要紧抓时代发展的风向，与时俱进，选择人们最为关注的点进行主题策划，不能一味地沿袭传统的新闻宣传模式，而是要寻找闪光点，不落俗套，引导舆论的走向，引发报道阅读者的情感共鸣，凸显国家的光荣形象。
　　（二）新闻策划主题突出，扩宽渠道
　　新闻宣传报道的策划要主题明确突出，围绕报道中心，从多个角度进行展示，不能偏离主题，所有的分论点都是为了主题服务。而且，每一个城市都有自己的发展特色，在进行报道时，要从特色出发对于城市进行主题宣传，营造城市代名词，像杭州的西湖旅游区、上海嘉定的国际汽车城等等，这些都是新闻宣传策划成功的典型案例。
　　近年来，由于计算机技术和信息化的飞速发展，媒体平台种类繁多，仅靠电视媒体已经不能满足时代发展需求，需要进一步扩宽宣传渠道，在微信、微博等平台上进行新闻宣传报道的投放，当然，如今人们对于新闻报道的质量要求也越来越高，尤其在快节奏生活方式下，需要新闻的主题足够突出，突破点足够新颖，才能在一大堆新闻中农脱颖而出，成功吸引人们关注。
　　（三）形式内容双创新，不落俗套
　　创新是发展的不竭动力，这句话在新闻策划上同样适用。只有实现主题策划的内容和形式的创新，才能达到甚至超出预期的宣传效果。要根据宣传主题灵活选用表现方式，并大胆设计新型展现方式，以及对宣传对象的展示方向选取上不落俗套，比如欲扬先抑手法的使用，为了达到反转的效果，吸引读者关注。
　　四、结论
　　主题策划对于新闻宣传报道起着举足轻重的作用，成功的主题策划能够使得报道内容丰满，提升从业人员的业务水平和行业竞争力，提高报道的经济效益和宣传效果。但同样，目前的主题策划也存在一些问题，需要从业人员提高自身业务水平，紧跟时代潮流，不断创新。
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