挖掘旅游文化内涵打造闽东特色旅游胜地

　　摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。旅游的优势体现在市场，文化的优势体现在内涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，共同繁荣。闽东本土文化资源众多，但对闽东文化资源的挖掘、研究整理还有待进一步加强，文化旅游的发展还不够健全。在文化与旅游的融合上，需要将无形的文化形象化，零碎的文化系统化，精英的文化大众化。这样才能使文化资源优势转化为旅游产业发展优势。
　　关键词：灵魂；文化旅游
　　一、闽东文化旅游发展现状
　　（一）自然景观与人文景观丰富独特
　　福建宁德的旅游资源丰富、旅游条件非常优越。宁德市现拥有国家级风景名胜区3个，国家地质公园3个，国家农业观光旅游示范点2个，省级风景名胜区7个。针对旅游资源丰富，点多面广，旅游资源将整合为三区、两线、一中心，即把三都澳、东冲半岛、支提山、霍童溪整合成为三都澳海滨游憩度假区；将太姥山、杨家溪、嵛山岛、东狮山、杨梅洲景区整合成为山海川岛兼备的泛太姥山旅游度假区；将白水洋、鸳鸯溪、翠屏湖、临水宫、白云山、九龙漈、鲤鱼溪整合成为大白水洋生态文化旅游区。沿海蓝色黄金旅游线、山区绿色生态文化旅游线，在宁德市区建设环三都澳旅游集散中心。遍布全市的古建筑类型多样，涉及军事、农业、交通、宗教、民居等，有较高的科考与观赏价值。茶文化历史悠久，名茶众多，茶艺丰富多样。此外，福建的饮食文化、戏曲文化、闽学文化等，均有一定知名度。丰富独特的文化旅游资源，为我市文化旅游的开展奠定了良好基础。近年市委、市政府提出：以良好的生态环境为基础，整合自然和人文景观，实现宁德市旅游目的地和品牌建设的重大突破，从旅游资源大市向旅游经济强市跨越
　　（二）文化旅游产业初具规模
　　当前随着旅游业的发展，文化旅游作为旅游产业不可或缺的组成部分。随着文化旅游产品的不断开发，我市的旅游产品更加多样，游客的活动内容更加丰富，旅游经济效益明显提高。2013年，2013年宁德市累计接待旅游总人数1348。62万人次，同比增长21。4；累计实现旅游收入104。04亿元，同比增长22。8。其中：1、接待国内旅游人数1346。75万人次，同比增长21。4；实现国内旅游收入103。43亿元，同比增长22。8。2、接待入境旅游人数1。87万人次，同比上升24。7；实现旅游外汇收入0。1亿美元（折合人民币0。62亿元，按1：6。1927汇率换算），同比上升31。3。
　　详见表1：
　　近年来，闽东在国家旅游产业发展政策指导下，全市形成迷人海上仙都太姥山、神奇的天下绝景，宇宙之谜的十里长街屏南白水洋等2个4A级景区、让人流连忘返的山海奇观三都澳、海峰桃源杨家村、中华奇观人鱼同乐鲤鱼溪、华东第一瀑九龙漈瀑布、华东第一人工湖古田翠屏湖等众多自然风光旅游景观，打造了闽东旅游景区十大旅游品牌，大多数都具有深厚的文化内涵，是我市文化旅游产品的典范。
　　而近年挖掘出的千年宫庙古田临水庙、仙巢佛窟霍童支提山、日本高僧空海入唐漂着地霞浦赤岸等成为别具特色的宗教旅游圣地、蕴含明朝古迹文化的蕉城上金贝畲族旅游村、以千古石臼地质遗迹为代表的奇石、峡谷、溪潭、瀑布等自然景观在国内居优秀水平，以畲族文化、红色文化为代表的人文风景价值在我国处于优良水平，霍童镇2014年获得中国十大历史文化古镇称号，被国家文物局誉为历史文化街区保护的典范。倍受游客喜爱的全市十大精品旅游线路涵盖了大多数的文化旅游品牌。
　　（三）文化旅游宣传初显成效。
　　通过各类旅游宣传促销平台，重点宣传全市十大旅游品牌，和具有地方特色的文化旅游产品，主要充分利用各种文物古迹、历史文化名镇名村、博物馆、纪念馆、文化馆等人文资源，开发各类文化旅游产品，深度挖掘具有地方特色的畲族文化、宗教文化、茶文化、海洋文化、鲤鱼文化、古廊桥文化、红色文化等内涵，实现文化与旅游的有机结合，不断提升景区品位和魅力；整合全市各类小吃、屏南四平戏、霍童线狮、畲族风情、古廊桥等一批国家级、省级、市级非物质文化遗产，打造集特色小吃、民俗表演、休闲娱乐为一体的旅游美食文化产品；鼓励和支持创办文化旅游企业，推出一批以地方文化、民俗风情为特色的文化旅游表演和参与项目，打造宁德市文化旅游的知名品牌。闽东畲族文化旅游节已成为固定的旅游节庆活动，受到广大游客好评。
　　（四）文化旅游资源开发过程中存在的不足与原因：
　　1。旅游产业的管理体制机制不适应市场的需求。
　　文化旅游业包含吃、住、行、游、购、娱六大要素，具有产业关联性强、依存度高的显著特点，这六大要素都依赖于城乡基础设施、交通、食宿、文体娱乐、社会治安、生态环境等方面条件的改善，必须建立政府主导、市场运作、部门配合、社会参与的体制机制。从宁德市来看，仍处在旅游部门一家抓旅游，文化、旅游二个部门各自为政、单打独斗，其他部门不管不问、各行其事，尚未形成各级领导齐抓共管、相关部门积极参与的整体合力，严重制约了全市文化旅游业的发展。在文化旅游业经营管理上存着机制不活、效益不佳的问题，许多的景区、景点都是事业单位经营模式，缺乏市场竞争意识和营销动力，宣传促销主动性不强，坐门等客现象严重。
　　2。文化特色不明显，文化旅游产品开发不够深入。
　　文化是旅游的灵魂，没有文化就没有旅游。发展旅游业是传承和弘扬历史文化的有效形式和重要载体，保护和利用优秀文化产品是发展旅游业的基本要求，挖掘旅游文化内涵、提高旅游文化品位是旅游业兴盛的源泉。旅游发达地区旅游业的收益越来越不依靠人数的增加，而来自于多元文化含量的旅游产品和特色旅游服务，旅游与文化交融结合程度愈高，旅游文化因素越多，旅游经济越发达。当前宁德市文化旅游产品总体上表现出弱、小、散、差的发展局面。产品的文化内涵挖掘不够，展示方式陈旧，景区规模小，市场竞争力不强。文化旅游产品同质化、一般化开发现象明显。一流资源、二流开发、三流服务的粗放型增长方式尚未得到根本转变，具有较强吸引力的特色文化精品和高端产品较少。
　　3。文化旅游产业开发投入不足。
　　文化旅游产业是一个需要高投入的产业。尽管近年来宁德市投入文化旅游资源开发的资金有较大的增长，但与实际需求相比明显不足，与文化旅游发达地区相比也有一定差距。大多数景点景区的设施不完善、服务不配套，难以进行实质性、深层次的开发，严重制约了旅游产品的上档升级，不能将丰富的资源优势转化为经济优势。同时，文化旅游产品开发市场化程度不高，较难吸引社会资金投入。
　　三、发展文化旅游业的主要措施
　　随着现代社会的飞速发展，文化旅游正成为一种备受青睐、生机盎然的旅游形式。文化因素对现代旅游活动的影响，将会更加深刻和深远。旅游文化建设乃是现代旅游业发挥最大效益效能的新型经营管理思路。要加快我市旅游业的发展，提高其在同业中竞争力，就必须高度重视旅游文化建设。这首先是旅游的文化本质特征的必然要求。
　　（一）要把打造地域文化与特色旅游结合发展
　　闽东地区是中国最大的畲族聚居区，是畲族文化的发祥地和荟萃之地，悠久的历史孕育了灿烂的文化，丰富的自然景观、深厚的文化底蕴和众多的历史文物是无与伦比的旅游资源。此外针对放松心情、回归自然的民俗文化层旅游需求，就必须将地域人文旅游资源优势转化为旅游产品，打造地域民俗文化品牌；针对探索历史遗址、古建筑、文物的历史文化层旅游需求，就必须将世界文化遗产的孝文帝陵、屏南四平戏、霍童古民居、霍童线狮、畲族风情、古廊桥重要文物遗址等旅游资源优势转化为旅游产品；针对瞻仰先烈、探寻红色革命足迹的现代文化层旅游需求，就必须将蔡威故居、百丈岩九壮士等旅游资源优势转化为旅游产品，打造地域现代文化品牌；文化资源越挖越多，可以永续利用。我们要放手发展旅游业，充分发挥本地优势，下大气力、花大功夫改变目前宁德市文化旅游业发展缓慢的现状。
　　（二）加快闽东地域文化旅游精品建设
　　深入挖掘闽东文化旅游资源的丰富内涵，突出闽东文化旅游产品的鲜明特色，加强项目带动和品牌带动，重点建设是明史第一迷案的主角上金贝建文帝古墓。支提华严寺的五爪金龙紫衣袈裟、青山岛朱元璋的传说等文化的关联性，把中华畲族文化生态园打造成集民俗风情游、人文景观游、休闲度假游、宗教文化游于一体的国内最大的畲族文化的基地和了解畲族文化的窗口。同时，建立闽东民俗演艺中心。闽东有全国唯一的畲族歌舞团，有明代四平腔活化石屏南四平戏，有平讲戏、乱弹戏、北路戏，有杖头木偶戏、提线木偶戏以及传统武术、畲家拳等等。完全有条件建立闽东民俗演艺中心，通过集中演出，进一步提升演艺水平，丰富游客旅游生活。
　　（三）进一步拓宽旅游开发融资渠道。
　　宁德市旅游产业已经出现增长更快、品牌更响、市场更活、带动更强、结构更优的全新态势。但是，相比较而言，闽东文化资源的挖掘、研究整理还有待进一步加强，文化旅游的发展还不够健全。在文化与旅游的融合上，需要政府通过行政的力量，在挖掘、研究、整理的基础上，将无形的文化形象化，零碎的文化系统化，精英的文化大众化。只有这样，才能使文化资源优势转化为旅游产业发展优势。并且，从宁德实际出发，在打造文化旅游亮点上，更需要政府做好引导投资的工作，注重发挥社会资本的作用，发挥对台资源优势，吸引台商投资闽东旅游业。要坚持谁投资、谁受益的原则，制定相关政策，引导和鼓励社会资本参与宁德文化旅游亮点的打造，共同培育闽东旅游市场。
　　（四）提高人的素质，提高管理水平。
　　未来的旅游业的竞争主要是旅游文化方面的竞争，人们对旅游资源、旅游服务的需求更趋向于文化性强、科技水平高、富于参与性的项目，因此，旅游业管理者和从业人员的文化素质和经营管理水平必须相应地提高，才能与国际接轨，适应时代的要求，使中国的旅游业立于不败之地。
　　总之，宁德旅游业要获得较大的发展，立于国内旅游强市之林，就必须高度重视旅游文化建设，深入挖掘旅游文化的内涵，营造旅游文化氛围，建立一套具有闽东特色的旅游文化体系，为旅游业的发展提供服务和指南。旅游文化是旅游业不可缺少的文化底蕴和灵魂，是闽东旅游业保持闽东特色、提高同业竞争力的关键。
　　参考文献：
　　〔1〕《闽东旅游产业经济发展的战略思考》发表于2012222
　　〔2〕《福建省文化旅游业2011～2013年发展规划》
　　〔3〕《2013年度宁德市旅游统计调查分析报告》
　　〔4〕《加快打造特色旅游景点的建议》201442515：36：21