鹿哈，打败李子柒

　　鹿哈，不是鹿晗。
　　但李子柒，真的是李子柒。
　　这一次，谁能赢？
　　近日，网红凌达乐（以下称“鹿哈”）在直播中自曝7个月赚了3500万登上热搜。
　　在直播中，他还透露自己购置了1100万的豪宅、277万的豪车、600多万的写字楼等。
　　据扬子晚报，主播鹿哈在直播中自称一个月赚500万，直言“有人说我火了就开始飘了，我已经在不断的压制住我的内心，当你站在我这个（位置）的时候，你会发现其实你飘得比我还厉害。23岁，一个月给你搞500万，你飘不飘。”
　　山寨模仿成顶流？
　　鹿哈曾是短视频平台横空出世的主播组合“ESO”的成员之一。
　　团队内还有“王二博”、“易烊干洗”，“黄子诚”等成员。
　　他们来自长沙等地，模仿对象涵盖了来自EXO，TFBOYS等不同组合的艺人。
　　也许是考虑到蹭鹿晗热度会侵权的问题，去年8月，鹿哈发布一则视频称自己将改名为凌达乐。
　　但显然，23岁的鹿哈在商业价值上，确实达成了模仿和接近鹿晗。
　　与之相对应的是李子柒。
　　10月8日晚间，各大社交媒体平台被这样一则词条“霸占”热搜。
　　当天，在“2023抖音美好奇妙夜”官方宣传片中，停更超两年的李子柒现身其中。
　　一如停更前视频中的古风形象，李子柒身着旗袍，在田园风格的布景中插花。
　　也就是这短暂的3秒出场时间，让不少网友猜测，这或许标志着李子柒在经过与经纪公司的纠纷之后，正式复出归来。
　　然而，停更两年后再度归来，李子柒能否复刻当年的创作奇迹，打造出内容价值和商业价值兼具的作品和产品，重回顶流呢？
　　或许，李子柒自己也不知道。
　　在面对如此众多的鹿哈的挑战，李子柒真能原地满血复活吗？
　　群雄逐鹿直播带货？
　　尤其是近期那么多人加入直播带货的行列，如10月7日，江歌妈妈江秋莲发布视频称将直播带货。
　　而此前因一首“挖呀挖儿歌”走红网络的黄老师，近日也开启直播带货。
　　或者，鹿哈们已经打败了李子柒了呢？
　　对此，财联社记者张洋洋和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　真正值得期待的不是李子柒的复出，而是复出后的作品（产品）。
　　归来仍是顶流，只是商业价值存疑。
　　李子柒复出的方向，应该依然是短视频，而不是直播带货。
　　某种意义上，直播带货正在走向一个烈火烹油、盛极而衰的大转折点。
　　主播领域门槛较低，从业者较多，加上直播带货赛道内卷严重、收益无限摊薄，一般主播的薪水自然回落，顶流的日子后续也未必好狗。
　　此外，主播行业将出现大面积淘汰，尤其是腰部以下主播，将很难获得稳定和丰厚收益。
　　未来主播的走势将会是垂直类型，即针对特定赛道做垂直类技能分享，并通过垂直品类的带货来获得收益。
　　仅仅靠张脸或昔日的故事，想要维持热度，亦很难成功。
　　而无论是直播带货，还是短视频品牌营销，此刻考验的不止是网红们的推销话术，考验团队策划和背后的产业链质量。
　　李子柒还剩多少商业价值？
　　以李子柒复出为例，目前来说，对于平台而言，李子柒复出主要是营销价值，其商业价值对平台的体量来说不大。
　　但对于李子柒本身来说，其依然内外总计拥有上亿粉丝，且她的路数尽管被模仿，却因为是开风气之先者，而难以被超越。
　　一旦复出，至少从初期的流量反馈上来说，依然会是顶流。
　　至于她个人的商业价值，则重点在两方面：
　　一来要看她和微念的纷争到底最终落子何处，分润多少。
　　二来看她能否在此前的商业模式上进一步拓展。
　　毕竟螺蛳粉等产品对她而言已经不再具有窗口红利期，能否开拓新品类并和自己的短视频结合，且形成新的类似品牌代言的效果（接近李宁而非寻常代言人），才是关键。
　　复刻一个螺蛳粉，比较难。
　　当年的天时地利人和，即使是和微念没有发生纠纷，也未必会有新“螺蛳粉”出现。
　　事实上，当初李子柒（品牌），开发了诸多品类，也不过只有螺蛳粉爆款了。
　　真正值得期待的不是她的复出，而是复出后的作品（产品），只有作品和产品契合了，才会有她个人的商业价值的最大化。
　　这一点上，不止是李子柒，包括董宇辉、刘畊宏以及鹿哈，皆要在2024年到来之前，给出自己的解决方案。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）