星芒发力，短剧进阶

　　星芒升级，短剧在线等爆款
　　作者陈妙
　　从短剧这个物种进入大众视野开始，快手短剧便是一个不可忽视的存在。
　　据统计，每天有超过2。6亿人在看快手短剧，截止去年年底，快手上线超10000部短剧，而快手星芒短剧上线超330部短剧，正片累积播放量高达420亿，其中有130部短剧播放量过亿。
　　图片来源：网络截图
　　10亿的《这个男主有点冷》，5亿的《重生小甜妻》《女人的重生》等，3亿的《致命爱人》《万渣朝凰》《秦爷的小哑巴》，破亿的《穿书女配爆红了》《甜蜜陷阱》一个个爆款数据证明了快手在短剧赛道上的成功。
　　但成功不能只用爆款证明，面对观众，面对自身，面对未来，短剧行业的迭代越来越快，对于快手短剧而言，同样如是。
　　幸运的是，它一直在路上。
　　创作者进阶：降门槛、给实惠
　　7月29日，快手光合创作者大会上宣布全面升级快手短剧分账扶持政策，在原有等级基础上，新增激励成长模式P，去掉了粉丝门槛，且给出了千次有效播放分账5元的核心权益。
　　这意味着什么呢？或许还要从2019年说起。
　　2019年8月，快手小剧场入口建立，快手正式入局短剧。次年10月，快手推出高甜剧场。如果说，这里快手只是想在短剧领域占个坑位的话，那么后面的一系列操作，就代表它开始认真了。
　　2020年12月，快手启动星芒计划，吸引和激励半专业内容创作者制作主题广泛的优质短剧，通过分账奖励、品牌招商、直播电商等方式，为创作者提供全方位的变现链路，打造健康、长效、可持续发展的商业化生态。
　　2021年10月，快手将快手星芒计划升级为快手星芒短剧，为创作者提供更多权益和助力，打造良性的短剧生态蓄水池。
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　　所以，新增激励成长模式P千次有效播放分账5元究竟意味着什么？
　　六个字：降门槛、给实惠。
　　进一步解释，降门槛是指放低对短剧创作者的粉丝数量要求。
　　相比最初的星芒计划，升级版里最不同的在于多次强调无粉丝量门槛。首先表现为达人定制在500万的粉丝要求外，出现了无粉丝量门槛的S定级，二者同样享有千次有效播放分账20元和6500万曝光流量扶持，单月最高可获20万现金激励。为表示无粉丝量门槛的决心，快手直接新设置了激励成长合作类型，定级为P。
　　降低门槛是做大做强的基本操作手段，抖音为了吸引更多人入局，新实施的剧有引力计划也放低了对短剧创作者的粉丝数量要求，除了剧星赛道明确规定需要粉丝数100万外，dou赛道、分账赛道和达人定制S都无门槛要求。
　　给实惠则是指提升分账额度和流量扶持，给创作者让利。
　　达人定制中千次有效播放分账20元，6500万流量扶持；达人联创中千次有效播放分账最低15元，流量扶持最低5000万；激励成长取消了粉丝门槛的要求，直接把流量扶持固定为6500万，并增加了千次有效播放分账5元的核心权益。
　　举个例子，如果一个全然无粉丝的账户，通过星芒计划上线的短剧获取了1000万次有效播放量，那么创作者将获得50000元，上不封顶。
　　那么，降门槛，给实惠的背后逻辑又是什么？
　　是快手想为创作者提供更好的平台，让有才能的人不受任何限制地脱颖而出，同时以流量、奖金等多种方式吸引更多创作者入局。
　　吸引创作者是基础，呈现出好内容才是核心。因此快手在进阶完分账规则之后，就要将目标对准内容了。
　　内容进阶：从土味突围
　　截至目前，快手是3分钟竖屏剧最具代表性的平台。
　　3分钟，节奏更加迅速，故事呈现出碎片化的特征，每一集基本固定在单一场景，简化人物关系，强化矛盾冲突，达成短时间内的感官刺激和愉悦快感。
　　竖屏，迎合快手作为短视频平台的形态特征和手机本身的独特审美方式，分享便利、低参与门槛、即时弹幕评论，让竖屏剧更具有社交属性，一定程度上打破了传统的心理间离。
　　一提到3分钟竖屏，似乎就与土味画上了等号，而提到横屏，则觉得精品意识似乎多了那么一点。
　　所以，竖屏和横屏，真的注定是两条渐行渐远的轨道吗？
　　反向来看，它们其实早就交织在了一起。
　　从内容上来看，二者并非两极分化，而是始终走在同一个战线上。因为，伴随俗套而来的是麻木，能够代替麻木的就是变化和创新。
　　相信看过很多短剧的观众闭着眼就能够总结出某些固定的故事套路。
　　奇幻甜宠，快穿女主在执行攻略男主的任务中，与男主你追我赶、高能过招，如《这个男主有点冷》；重生女主用上世记忆化解各种危机，与霸道总裁相知相爱，如《秦爷的小哑巴》。
　　复仇燃爽，女主穿越成各种书中的女配，为其平反，打脸渣男，如《万渣朝凰》；主妇逆袭，秒杀恶婆婆，棒打坏小三，如《致命爱人》。
　　以土味的甜和爽为基本支点，是此前快手的内容打法。而这种打法是有保质期的，一时土味一时爽，一直土味不可能一直爽。一旦故事同质化严重，市场就会陷入疲软状态，同类题材同等质量再难出爆款。
　　持续的感官刺激，会让阈值提高，所以快手在升级土味之时，也懂得调转马头，将视线对准其他类型题材。
　　讲述市井群像的《胡同儿》在快手短剧榜中一度排名第一。一对相恋七年的恋人，在婚事矛盾爆发后，终于决定结婚。但这并不代表新生活的开始，而是要面对一系列鸡零狗碎，房子、车子、票子、亲戚男女主在携手经历一系列琐事和困难后，终于学会该怎样过好小日子。
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　　最常见的家庭琐事撑起一集集的叙事，《胡同儿》的大杂院生活气息和怀旧京味儿扑面而来，以拍好平凡百姓故事的初心，广泛引起人们的共情。
　　在升级土味方面，最显著的例子是《长公主在上》。相比3分钟竖屏，3分钟横屏同样也能得到快手用户喜欢，甚至更大范围地引起了关注。之前直给的霸总甜宠在这里换成了精致唯美的服化道和男女主cp的想象空间，更高级，也更上头。
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　　收益进阶：红人经济直播变现
　　在短剧商业模式方面，长视频平台与片方的合作方式主要有定制、联合出品、分账三种，而片方能取得收益的方式主要是分账。如果再加上品牌广告植入，片方最多就分账和广告这两种收益方式。
　　短视频平台同理，分账和广告构成了创作者的主要收入，而短剧作为新兴产物，影响力不如长剧，广告规模也难以与长剧匹敌。
　　但短剧其实是与内容植入极度适配的，风格和形式的类似让广告呈现得自然又流畅。
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　　快手短剧春节档《我和我们》中大明星魂穿十八线艺人，在面对女主角哥哥给她的护肤品牌时，主角脱口而出你怎么知道我爱吃的一句，既险些暴露身份，又自然地将品牌广告植入其中，后又通过剧中的媒体采访打出品牌特点，进一步透析了产品核心卖点。
　　除了分账、广告外，短视频平台最近又研究出了一种新的变现方式，红人经济。
　　直播是短视频平台极其擅长的领域，电商变现链条完整，带货思维完全能够应用在短剧上，积攒的人气和热度因此有了可为之处和快速释放之地。
　　《这个男主有点冷》《万渣朝凰》的女主角一只璐，在爆款剧流量的加持下，春节档的直播GMV单场最高将近300万，短短一个多月的时间，GMV总额达到1500万左右。
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　　同样，主演了快手短剧《凤求凰》的古风御儿，借助持续不断的短剧流量，GMV单场达到1250万的高峰，品牌快手店总销量近450万件，比肩目前整个电商行业的头部主播。
　　在直播带货的变现模式下，短剧不再被视作内容，而被看成一种MCN运营逻辑。这似乎看上去是有效省力的好方式，但其实不容易实操。我们只能在爆款剧的前提下，计划推进备受欢迎的男女主的带货变现，而无法反向因为想要捧红一个账号，而进行短剧的孵化和创作。毕竟短剧的投入要比账号的运营难度和不确定性更大。
　　当然，快手在打造红人经济、打通变现产业链方面，仍然坚持不懈。为提高短剧MCN活跃度，刺激创作，快手发起了短剧MCN影响力大赛，通过统计和排名短剧MCN机构的影响力，来总结达人内容流量的把控能力和对爆款方法论复制的能力，为后面的进阶做好经验准备。
　　1号结语
　　爆款成功？三分钟竖屏剧土味？红人经济短剧收益？
　　快手的答案是否。快手短剧的迭代路径，其冲破的恰恰是原先的土味以及过于直白的甜和爽，冲向的是更高级的故事和接地气的平民化类型。在制度建设方面，越来越多的广告和分账支持收益，同时快手也自研出红人经济的变现形式，它虽然只是偶然的发动机，但也预示着更多的可能性。
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　　参考资料：
　　1。短剧商业化进程加速，快手引领内容营销短剧化发展
　　https：mp。weixin。qq。comsg2seglbiTR9cJifp473oIQ
　　2。以小博大，就在快手短剧
　　https：mp。weixin。qq。coms3Eo1EatKgA8AjkKptcXDdQ
　　3。激励放大，短剧网文，短剧进入生态扩散期
　　https：app。myzaker。comnewsarticle。php？pk62eb21848e9f094406049c8f