全靠没理想，爆款才找上网易

　　“创办网易的时候，我只是想做一个小老板，我从来没有一个远大的理想，也没有想要成为一个很有钱的人。”
　　丁磊的这番话，背后是一个从门户网站变成游戏公司的网易。
　　网易虽然拥有许多业务，但真正支撑网易底色的仍然是游戏。
　　就在前些天的苹果秋季发布会上，网易家的游戏还出了把风头，用技术赢得了喝彩。
　　网易，是个游戏公司！
　　9月中旬，据伽马数据7月手游流水测算榜和SensorTower7、8月国产手游收入榜，网易的《逆水寒手游》都排在前三的位置。
　　今年、尤其是暑假期间是国产二次元游戏密集上线的时刻，市场上游戏产品供应暴增，武侠类的《逆水寒手游》最终却能一举胜出。
　　而在8月末，网易发布2023年第二季度财报，也同样表现不俗。
　　第二季度网易净收入240亿元，同比增长3。7，毛利润为144亿元，同比增长11。1。
　　其中，游戏及相关增值服务净收入为188亿元，同比增长3。6，在总净收入中占比78。29。
　　在七麦数据的游戏畅销榜上，排名前20款游戏中网易有6款。
　　排名第2的《逆水寒》、排名第5的《蛋仔派对》，排名第7的《巅峰极速》、排名第10的《全明星街球派对》，排名第13的《梦幻西游》和排名19的《率土之滨》。
　　这6款游戏中，《逆水寒》和《巅峰极速》上线于今年6月，《全明星街球派对》今年5月才开始内测，8月才正式上线。
　　换言之，上述三款游戏的收益，并没有在2季度财报上有什么呈现，3季度的情况或许会更加劲爆。
　　网易的稳定发挥，意味着什么？
　　对此，《证券日报》记者李豪悦、《中国经营报》许心怡和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　西游、哈利、阴阳师等IP的稳定输出，加上蛋仔、逆水寒的崛起，促使了国产游戏真正的常青树网易出现了一波跃升。
　　20年原创，有多难？
　　整体成就，依然是网易坚持了20年的重视原创与精品研发的研运理念作为强力后盾。
　　持续有爆款，在国内游戏行业里是一个异数。
　　二十年来持续有爆款，则是异数中的异数，网易做对了什么？
　　愚以为：
　　网易作为国内仅次于腾讯的游戏厂商，特别重视在垂直领域的挖掘。
　　没有远大理想，专注当下，才能出爆款，才有资格谈理想。
　　昔日的阴阳师、第五人格等游戏的探索和成就，刺激了网易在垂直细分上去试错的决心。
　　在多次试错后，蛋仔派对、逆水寒的成功，看似偶然，但也是一种坚持精品原创和垂直深挖的必然。
　　接下来网易的目标锁定在哪个垂类呢？
　　网易也给出了答案。
　　网易副总裁胡志鹏在8月24日晚上的电话会议上表示：“从2017年阿尔法围棋战胜李世石之后，我们就注意到了人工智能未来将会对内容产业产生巨大的影响和变化。从那时候起，网易就开始做今天的准备，整个过程中，我们克服了非常多的困难，今天的成功也是我们在
　　人工智能方面多年持续投入的结果。”
　　事实上，从业务层面来看，其AI技术力渗透到旗下业务的方方面面。
　　仅在游戏业务方面，基于自研大模型等AI技术，网易游戏行业首创了智能NPC互动、AI文字捏脸、AI换装等创新玩法。
　　这样的打法，对网易游戏有何意义？愚以为：
　　AI大模型可以极大的降低游戏在研发上的成本（人力、时间和创意）。
　　缺少渠道而以精品原创达到二十年稳定输出的网易，需要这个火力支撑点，保障自己在游戏产业的地位不动摇和参与全球竞争。
　　传奇，终于被击败！
　　对游戏业务而言，作为数字媒体的集大成者，AIGC可以服务于游戏从策划、原画、配音、游戏测试到游戏程序设计等诸多层面。
　　现阶段，已经可以扮演创作者的辅助外挂，提升创作效率、降低人力消耗和研运成本。
　　当然也可以用智能NPG等噱头来解决游戏世界枯燥的环境，增强游戏体验，其可以发挥作用的空间，还有更多想象空间。
　　如在网易游戏《逆水寒》中，就实装了“游戏GPT”后。NPC可以实时地和玩家互动，摆脱脚本交互的束缚。
　　于是，成为爆款。
　　整体来说，网易在自研游戏上的精粹技术，几乎都集中在了《逆水寒手游》上，这让这款游戏在质量上无限接近3A大作。
　　在玩家普遍对于传奇类游戏和各种走轻巧路线的手游有了审美疲劳下，难得一见的重度精品游戏就站稳了市场。
　　此外，AI的运用特别是玩家能够体验到的人工智能NPG，作为游戏创新性噱头，也起到了较好的导流作用。
　　同时要注意到，网游具有版本迭代过程中不断叠加玩法体验和技术创新的能力，包括此前在苹果发布会上展示的逆水寒手游光追效果，都是可以带来沉浸式体验的“小细节”。
　　只要网易不断叠加更多内容体验，其势头就能得到保持。
　　网易游戏的爆款神话已经持续了20年，接下来还能带来何种惊喜，值得拭目以待。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）