网络电影上半年内容之外，商业模式成为新主战场

　　犀牛娱乐原创
　　文小福编辑夏添
　　六月接近尾声，2021年的网络电影之战也进入了中场时间。
　　相较前两年风云变幻的市场，网络电影行业似乎在今年来到了一个稳定转型期。少了去年《囧妈》这般石破天惊的院转网影片，也不见《奇门遁甲》这般打破圈层被全民热议的头部项目。取而代之的，是整个行业一步一步走上正轨的信号。
　　今年以来，网络电影上线项目数量进一步得到压缩，行业资源向头部靠拢，提质减量的效果也在诸多分账优异的项目中有所显现。在这个看似缺乏爆点的年份里，网络电影行业正在迈着稳健的步伐继续前行。
　　内容升级，市场迭代
　　相较去年同期，今年上半年网络电影上新数量及破千万项目数量均出现一定回落，票房天花板也并未继续抬高。
　　截至6月26日，2021年上线网络电影分账前三名由《兴安岭猎人传说》《重启之蛇骨佛蜕》《黄皮子坟》分获，分账票房分别为4370。8万、3007。7万和2749。6万。
　　题材类型方面，网络电影市场显然还存在一定滞后性，主流市场仍然由传统题材牢牢占据，但与此同时，创新也在市场上不断上演。从高分账项目中不难看出，像恐怖悬疑、战争历史这类相对小众的垂类题材开始向头部行列迈进。
　　继去年《倩女幽魂：人间情》成为市场小爆款后，同为女性市场打造的爱情题材网络电影《白蛇：情劫》也获得了超过2500万的分账成绩。还有如《浴血无名川》《扫黑英雄》这种典型的主旋律题材项目，也逐渐被网络电影受众接受。
　　同时，在内容上，网络电影的故事和制作水准都体现出了升级的态势。在目前的分账前十中，《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《扫黑英雄》三部影片的豆瓣评分都达到了及格水平。其中口碑较好的两部作品也都进入了分账票房榜的前五名，这意味着网络电影的口碑与票房正在逐渐画上等号，整个市场又向着成熟化迈进了新的一步。
　　去年以来，新冠疫情的到来推动了整个网络电影行业的迭代升级。PVOD模式在好莱坞和内地市场的主流化，令更多传统电影人改变了对网络电影的刻板印象。在这个愈发蓬勃的行业里，也吸引来了更多实力强劲的传统影人。
　　前不久，爱奇艺宣布将与宁浩、饶晓志、路阳等多位导演达成网络电影战略合作计划。其中宁浩的坏猴子影业将为爱奇艺云影院提供5部优质网络电影。腾讯视频亦宣布将与星辉公司进行自制电影战略合作，周星驰将担任其中部分作品的监制。
　　以宁浩、周星驰为代表的头部创作者打造网络电影，一方面是在积极拥抱网生内容市场，另一方面也能借此拓展业务版图，增加收益渠道，扩充人才储备。而在头部导演们的加持下，整个网络电影行业，也有望早日突破瓶颈，真正的步入精品化时代。
　　头部拼播重出江湖
　　值得注意的是，在今年的网络电影分账票房前十中，还有《黄皮子坟》和《无间风暴》两部拼播项目进入榜单。在这背后，展现出的是整个行业性的发行习惯转变。
　　多平台拼播这种发行模式在网络电影行业并不新颖，事实上，早在2015年的《道士出山》时就曾同时登陆多平台播出。但随着各头部平台竞争的白热化，爱优腾急于抢占网络电影增量空间，从分账制度到资源投入均向独家项目大幅度倾斜，因此在过去很长一段时间里，拼播这种发行模式在网络电影行业内更常见于腰部及以下项目。
　　随着行业监管力度的不断加强，网络电影在近两年进入提质减量阶段。与头部项目品质提升同时到来的，还有不可避免的项目减产。从增量市场到存量市场的转变，也让互联网平台调整了网络电影的发行态度。
　　2020年，拼播发行模式下首次出现了头部网络电影项目的身影。从腾讯视频、爱奇艺联合播出的《奇门遁甲》，爱优腾三平台联播的《龙虎山张天师》，再到爱奇艺、优酷双平台PVOD模式上线的《陈翔六点半之民间高手》，三部重量级新片先后加入拼播行列，都获得了市场的良好反馈。
　　（图源《2020年中国网络电影行业年度报告》）
　　到了今年，平台更用实际行动表达了对拼播发行的开放态度。在爱奇艺今年1月发布的全新分账合作模式中，明确对评级为A、A、B的三类影片开放拼播模式。此后，《九门》《黄皮子坟》《无间风暴》等新片接连拼播上线，都在较短的时间内取得了相当亮眼的分账成绩。
　　正如爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳此前活动中的发言，如果一部好的影片在多平台播出能够让片方的收益更高，同时也能让平台的成本适当下降的话，这对于网络电影的发行是一个比较好的趋向。
　　从争夺项目独播到分摊风险寻求共赢，在各个行业都在内卷的当下，各个平台在对待网络电影时却意外放下武器结为联盟。对于行业发展而言，很显然这是一个积极的信号。
　　探寻多元商业模式
　　平台之间放弃竞争了吗？
　　显然并未，只是相较过往明确划清界限摆出竞争态度，如今的爱优腾在这一层面更加包容开放。
　　今年年初，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发起2021网络电影春节档，用一份影片总数量多达43部的片单迎来了网络电影的首个规模化春节档。
　　其中，《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》两部三平台拼播的院线级电影，延续了去年几部院转网影片的较高热度，提升了整个档期的平均水准。
　　而拼播单片付费模式节日档的全新发行模式，也在验证网络电影档期可能性的同时，显示出平台不断探索网络电影多元商业模式的决心。
　　除此以外，在阿里影业《大红包》、爱奇艺影业《扫黑决战》等项目中，互联网影业平台也通过院线发行线上发行无缝衔接来放大电影项目的商业价值，寻找新增长点，推进了院网融合进度。
　　分账规则及平台策略的优化升级也一直是三家头部平台的竞争焦点。
　　腾讯视频目前采用的分账规则为去年12月更新的版本；今年1月，爱奇艺推出全新分账规则，除了对高评级影片开放拼播模式外，还对S级影片开放PVOD模式；优酷平台也在今年5月宣布分账规则更新，将有效观影人次取代此前的有效观看时长。升级之后，目前三平台分账规则更加趋同。
　　此外，在近日，爱奇艺和腾讯视频还先后推出了云影院和云首发厂牌，以在线付费点播交易平台的渠道丰富分账市场业态。
　　传统分账显然已经不足以满足各平台的野心，内容之外，商业生态，或将成为网络电影行业的下一个竞赛场。
　　谁能抢跑成功？2021年下半场见分晓。