放弃城市高薪，现在的90后流行回乡做农民

　　很多人知道呷哺呷哺、海底捞的羊肉好，但你知道它是哪儿来的吗？我老家。
　　生在内蒙的王鹏利，很自豪地讲。
　　2014年王鹏利大学毕业后回到了故乡风吹草低，一眼望不到头的内蒙。
　　感叹家乡教育的落后，他想将更多精英教育普及给大众，开了一个教育培训班。4年后工作成果到达了一个小高峰，王鹏利买了车、买了房、娶了媳妇。然而，他很快发现了问题：教培行业太过依赖老师的资源，很难形成规模化的效应，也难赚大钱。
　　一次和老家高中同学的谈话后，他敏锐地发觉到，或许一个天大的好机会正摆在自己眼前。而这次谈话内容的主角，正是锡林郭勒盟的特色产品羊肉。
　　转行去卖羊肉，一开始的王鹏利信心满满。然而事情却不像他想的那样顺利，产品的认可度不高，一度滞销。
　　想要与命运对抗，王鹏利没有气馁，一直在寻找方法。
　　某天，他正在网上搜索着如何拓展自己的渠道，以便更好地将自己引以为傲的家乡产品推广出去。一个扎眼的红色对话框映入眼帘。
　　他知道，机会来了。
　　困境
　　对于90后水果经销商陈峰鸣来说，2015年的双十一异常难熬。
　　作为一名地道的新疆库尔勒人，陈峰鸣生在全国最大的水果之乡。大约每个月都有一种水果瓜熟蒂落，冥冥之中也注定了陈峰鸣和水果之间的缘分。
　　2013年他辞去了原有的工作，与合伙人在库尔勒市普惠地区开办了一家农资超市，正式开启了自己的创业之路。
　　创业之初，心思细腻的他对农户们的困境感同身受。因为没有销路，农户们常常忙了一整年也赚不到什么钱，生活十分拮据。陈峰鸣当即决定要帮助这些农户们，用一种新销路打开渠道，不能等着老天爷赏饭吃。
　　2015年的秋天，陈峰鸣利用微商，短短3个月就帮助果农销售了4万多斤的红枣，一时间颇有成就感，也更坚定了以此作为事业的决心，立志要把家乡的水果都推广出去。
　　但好景不长，当他将目光聚焦到以糖心闻名的阿克苏苹果时，事情迎来了一次不小的危机。
　　双十一期间，因为新疆路途遥远，运输时间较长，加上双十一快递拥挤导致货物滞留，过了将近半个月的时间，苹果才到达客户的手中。苹果当然已经开始大量腐烂、变质，糖心苹果成了烂心苹果，陈峰鸣的一腔热血也随之黯淡了。
　　蜂拥而来的差评和索赔让陈峰鸣手足无措。整整两天，他一个人将自己关在办公室里，没人敢进去打扰。
　　近5万块钱的赔偿，近乎是他这些年全部的收益。天快塌了，那年才23岁的陈峰鸣陷入了深深的恐惧。
　　难道就这么放弃吗？难道一切真的这么难吗？两天里，陈峰鸣不停地在问自己。
　　而将视线转到黑龙江五常市向阳镇长岗村，村民董剑也望着田里那片泥鳅稻发愁。
　　倒不是说大米不好吃，或收成不好，有时候大米的收成太好，反倒成了董剑的心病。
　　董剑
　　跟许多90后一样，董剑也曾外出打工，想闯出自己的一片天地，早几年在大连做汽车销售，一个月也不少赚。只是父母年岁渐长，身体已是大不如前，董剑思前想后决定回到故乡，一边守在父母身边尽尽孝心，一边琢磨着自己创业。
　　作为土生土长的五常人，他最骄傲的就是连续四年蝉联地标产品大米类全国第一名的五常大米，那为何不将自己从小吃到大的米推广出去？
　　说干就干，董剑麻利地叫上了几个村里想要合伙的朋友。大家虽然都是年轻人，但是同样怀着对家乡的热爱和对五常大米的看好，几人一拍即合斗志满满。
　　泥鳅水稻是董剑家的特色，把泥鳅撒进田里，不打农药，也不打化肥。泥鳅粘液中所富含的微量元素滋养着水稻，成就了营养丰富、绿色有机的泥鳅米。
　　香糯地口感和五常的招牌，当两种优势合二为一时，董剑就没想过还有卖不出去的那一天。但启动资金不够，销售渠道流量不足，导致最初的效果并没有达到预期。看着年产1万吨的大米，最终只能卖出几百吨，董剑心里深深地不服气。
　　他知道，必须做出改变，否则大米砸在手里事小，伤了如此信任他的朋友、村民们的心，才是大事。
　　如今，董剑、陈峰鸣的经历背后反映着一个现象：越来越多的年轻人放弃在外漂泊回到故乡，回归农业，只为做一点实事，帮助家乡发展得更快更好。
　　或许是资金的匮乏，亦或是销售渠道的不完善，发展的过程中难免会遇到困境与压力。但身为21世纪的新农人，他们在时代的推波助澜下寻得发展的机遇，也需要学会利用时代的优势，解决自身问题。
　　新农人的选择
　　困境打不倒每一个想要成功的人。
　　吸取了上一次的教训，调整好心态的陈峰鸣准备再次出发，这次他把目标定在自己最熟悉的家乡产品库尔勒香梨。
　　为此，他自己深入到种植基地，并多次试验研究肥料、光照、通风等条件对香梨种植的影响，对大树园香梨和小树园香梨做区分，对每一道可以影响香梨生长的因素都严格把关，细节处可见用心。
　　2017年，他如愿与好友创立了巴州疆淘农哥电子商务有限公司，开始销售库尔勒香梨，一经推出便广受好评。但是在他心里，上次的阿克苏苹果事件一直都是一个心结，他一直都很担心销售库尔勒香梨也会遇到同样的境况，如何包装和运输依旧是他亟须解决的问题，他从未停止寻求方法的脚步。
　　陈峰鸣的脚步未停，思考不断，而面对大米销量不好的董剑，也依旧没有灰心。
　　我依旧相信我的产品，也想要为五常大米的招牌创造更大的价值，市面上那么多假米，真的不想再看见有人冒充了。
　　董剑
　　董剑开始摸索更现代化、多元化的方式，将目光放在线上渠道，为品牌造势。一连摸索过本地门户网站、微信公众号、电商店铺等多种线上渠道，效果虽有提升，却也不十分显著。
　　他所面临的问题与陈峰鸣相似，如何才能将销售流量拓宽的同时，还能保证迅速及时的运输呢？
　　而几乎是在同时，陈峰鸣和董剑都看到了一个得天独厚的机会：京东。
　　一开始，已经尝试过线上销售，却并无多大声响的董剑，是持怀疑态度的。
　　仔细研究后董剑发现，原来五常市政府与京东已经达成合作，在软件上有专门销售本土特产的五常大米官方自营旗舰店，这种官方合作的背书给了他信心。最终，董剑抱着试一试的心态，将自有品牌旭龙谷五常大米挂在上面销售。
　　效果出乎意料的好，一个月便卖掉了几百袋、几千斤大米，董剑觉得这事有门儿了。
　　而陈峰鸣入驻京东后，也获得了意外之喜。
　　他的阿克苏苹果一经上架，每年就达到了几万件的销量。而库尔勒香梨的表现更是让人意外，初期上架就和苹果销量不分伯仲，成为销量最好的水果之一。到了2021年，京东店铺的销售额更是达到60万余元。
　　陈峰鸣觉得自己赌对了，京东的物流优势完美地解决了他的难题。双方在运输上很快建立了一套地头分级原包装运输到公司二次分级二次包装运输到京东仓储发货给消费者的流程，充分保证了物流速度和源头品控，而京东在卸货装车等运输环节的轻拿轻放也让他感到安心。
　　同样的感受，董剑也深有体会。
　　虽然早就听说过京东的运输方便又靠谱，但直到真正开始合作时，董剑才感叹道，京东给他最大的感受是省心。
　　以前董剑都是自己发货，苦累自然不用说，主要是他的团队精力有限，想要从发货到售后点对点地服务每一位客户，就需要投入大量的人力物力，成本自然会提高。但是现在京东帮了他的大忙，京东会提供快递入仓，把货直接送到消费者手中，而且负责售后协调。
　　说白了，我只要把米准备好，京东物流会过来把它拉走，也不需要我出快递单，而且物流价格也便宜。
　　见识到京东的助农效率后，董剑决定再接再厉，争取推出更多新型产品，将五常大米的招牌做得更响亮，带着村里的乡亲们看到品牌致富的希望。
　　作为回乡创业的年轻人，董剑和陈峰鸣的经历不是个例。他们踩在乡村振兴的元年的风口上，把握住了时机。在他们的奋斗史中，京东所扮演的是推波助澜的角色，整合自身线上线下资源，帮助地标农货走出当地，与消费者建立有效连接。
　　从此刻来看，新颖的思维与年轻的力量，正在托起新时代的数字农业。
　　丰收年，大丰收
　　看到了京东助农成绩斐然，身在内蒙，并嗅到商机的王鹏利也按耐不住了。他立即决定在京东开设自营的夏季牧场高端店铺。
　　但令他百思不解的是，在其他平台销量很好的货品在京东自营却总是遭遇差评。在与工作人员严谨地商讨后，他发现原来是人群定位出了问题，京东自营的用户是偏高端的用户群体，他们对商品的品质要求更高。
　　诸如肥瘦相间的法切，如果在其他线上渠道售卖，肥瘦不均匀的情况是可以接受的，但在京东自营平台，这种情况就会被消费者认为不标准。挑剔的客户正在迫使王鹏利做出改变，也让他对高端有了新的理解。
　　经过几轮的摸索，王鹏利提升了羊肉品质的同时，销售额也在进一步扩大，并带动了家乡农民的收入持续增加，美好生活正在一步一步变成现实。
　　而他知道，这只是一个开始。
　　王鹏利
　　据统计，2021年，京东与江苏宿迁、陕西武功等30个农业产业带政府签约合作，助农成交额同比上涨236，帮助近百万农户增收。
　　9月23日在第四个中国农民丰收节到来之际，京东发布丰收节报告，宣布自2020年10月启动乡村振兴京东奔富计划以来，截至2021年8月，10个月时间已带动农村产值达2200亿元，为丰收节献上一份沉甸甸的成绩单。
　　京东正在凭借其更加精准、高效的供应链基础设施和技术支持，不遗余力的创造良好的市场竞争环境，不打价格战只凭品质说话。成立至今，针对不同产品制定超5000条品控细则帮助农户提升溢价能力，提升农产品品牌知名度和竞争力，让增收真正做到落在实处。
　　对于京东这次与新农人的合作，身在京库的望宁最有发言权。作为供应链的前端人员，他眼见京东和农民的关系逐渐绑定加深，其中不乏一些感动的故事发生。
　　一次，他跟随团队去神农架的山上收蜂蜜。一路上山峰陡峭，路途不平，他正当壮年都累的气喘吁吁。而当他走到蜂农的家中时，发现对方竟是一位年逾古稀的爷爷，因为生活窘迫，每顿饭只吃两个土豆果腹。
　　望宁提出要收爷爷的蜂蜜时，爷爷喜出望外，强调说给500块就够了。望宁坚持要给爷爷1000块，爷爷顿时激动地握住他的手，不停的感谢他。面对这样的场面，望宁说不出话来，只觉得自己被感动到、被戳中了，当下决定一定要坚持扶贫助农，哪怕只能帮助一家也好。
　　望宁
　　这也正是京东想要做的，优质的农产品不能躲在大山中，躲在田野里，应该被端上远方的餐桌，被更多人享用。
　　农产品从田间地头到消费者餐桌，京东通过实践积累探索出了一条质量越高消费者越满意农户收益越高改善生产提供更多高质量农产品的农产品产销正循环之路。
　　高质量农产品带来的溢价也能为农户带来更高的收入，使农户增收真正落到实处，助力乡村振兴和消费升级；最终实现京东奔富计划计划三年内带动农村实现10000亿产值，带动更多农民实现共同富裕。