范冰冰再度复出上热搜！代言大牌，不再被抵制的她即将重回巅峰？

　　在之前的文章中，格姐为大家分析了时尚品牌与明星代言人之间互相作用的关系。
　　简而言之，品牌通过合作无疑享受了明星自带的高流量和高热度。
　　但倘若明星因为各种原因导致的个人形象受损和风评下滑，品牌也同样需要承担与之相应的风险与后果。
　　明星与品牌互相成就，共同进步的例子比比皆是，但因为明星个人原因而被迫吞下苦果的品牌也不在少数。
　　就在前几日，沉寂许久的范冰冰突然在网络上宣布了自己复出的消息，而帮助她重新亮相的正是大家熟悉的美妆品牌娇兰。
　　其中，娇兰不仅宣布范冰冰出任品牌全球代言人一职，同时还发布了范冰冰出镜拍摄的品牌七夕限量版唇膏广告大片。
　　美妆行业近些年如火如荼的发展趋势有目共睹，而娇兰更是时尚产业财团巨头LVMH旗下美妆品牌矩阵的领头羊。
　　范冰冰此番与娇兰的合作，通过回归时尚领域的方式，再次走进主流公众视野，不可不谓声势浩大，同时也足以说明其复出的决心坚定。
　　不可否认的是，范冰冰是最早几个将自身影响力扩散到国外的内地艺人之一。
　　她凭借自身得天独厚形象与外貌，早在成名伊始就受到了LVMH集团的青睐。
　　集团旗下的顶级品牌LouisVuitton也在她身上看到了将品牌推向亚洲的希望。
　　2010年，范冰冰就受到品牌邀请，前往巴黎的地标性建筑卢浮宫。
　　以贵宾的身份观看了LV的线下走秀，为双方此后的紧密合作奠定了一个良好的基调。
　　2012年，已将成为品牌挚友的她和LV关系更进一步。
　　通过参与Alma系列手袋广告大片的拍摄，她成为了品牌历史上第一位在出现在广告大片中的亚洲面孔。
　　范冰冰首次出镜LV广告大片
　　彼时的LV并没有像今天一样竖起街头的大旗，品牌血液中的的庄重典雅也和她雍容华贵的气质十分契合。
　　通过一系列合作，LV在内地市场的商业表现水涨船高，而她也通过LV品牌形象大使的身份在国际上不断扩大着自身的影响力。
　　但随着范冰冰的种种违法行为被公开曝光，在个人声望一落千丈的同时，她的各项事业也遭受了毁灭性的打击。
　　LV为了巩固在内地的商业版图，也在第一时间终止了和她的合作关系。
　　但虽说在商业上的往来不再紧密，但她和LVMH集团间的友谊似乎并未受到动摇。
　　随着税务风波的热度逐渐平息，LVMH也开始动用自身的资源试图帮助这位老朋友重回巅峰。
　　去年11月，品牌在MultiPochetteAccessories手袋的宣传活动中，就无意之间将范冰冰的手袋驾驭图Po在了微博、Instagram等主流社交媒体上。
　　同时，品牌还宣布由她出任全球代言人一职。
　　但LV这一做法却遭到了全网的一致抵制，争议微博发布之后，极短时间内就有数以万计的网友在微博下发表了自己的看法。
　　人们的评论内容也几乎都是错误不可原谅、抵制污点艺人之类的言论，甚至还有一些网友使用过激言论来表达自己的不满。
　　为了安抚人们的情绪和面事态的扩大化，品牌在发布争议微博后仅仅3小时就将微博删除，在随后重现发布的微博中也将代言人更换为欧阳娜娜。
　　范冰冰也顺利摘得了LV历史最短代言人的桂冠。
　　范冰冰LV18春夏看秀造型
　　也许是为了避免去年的闹剧再次发生，LVMH这次没有再祭出大动作，而是选择动用体量相对较小的娇兰帮助范冰冰造势。
　　可能由于之前的恶性事件过去太久，范冰冰和娇兰的合作并没有引起大范围的热议，但人们对这一事件的评论还是出现了两种声音。
　　不少网友认为，范冰冰逃税漏税的行为固然为人所不齿，但鉴于她已经做出了相应补偿，有了一个认错的姿态，作为普通人的我们也应该给她一个重现展示自我的机会。
　　但一些原则性较强的网友则认为，范冰冰作为一个极具影响力的公众人物，其做出危害国家的行为，对社会造成的恶劣影响难以估量。
　　况且，对其作出的惩罚措施已经足够宽容，倘若这类污点艺人在犯下大错之后还能堂而皇之地回归，无疑是对社会公信和道德标准的一次践踏。
　　虽说双方各执己见，但从中不难看出，争论的焦点正是在于艺人的所作所为在经过品牌宣传的放大之后，对整个社会环境是否会造成怎样的影响。
　　对此，我们或许可以从知名运动巨头Nike21世纪最成功的的宣传企划中找到问题的答案。