薄利多销害死了多少中国企业

　　有两句话害了中国的企业，而且害了很多企业家。
　　第一句话是什么？酒香不怕巷子深。
　　第二句话叫什么？没错，就是叫薄利多销。
　　在中国人的思维当中，当他产品卖不动的时候怎么办啊？
　　便宜一点！我一便宜我就能多卖点，我多买点我最后还是赚回来了，我卖10个每个赚两块，利润虽然厚，我卖不动怎么办呢？我卖得便宜一点，我每个赚5毛，卖上30个我不比你赚的多了吗？这不就是薄利多销嘛。
　　薄利多销是很多企业的法宝，因为薄利多销让我们中国很多的企业走向了国际市场。
　　但是我们想，这种薄利多销的思维会给我们带来什么？
　　最后给我们带来的是我们的企业越来越没有竞争力！很多人说，不对，我看中国的企业很有竞争力，到处都是我们的产品！
　　但是你看到了没有，那些产品都是在什么地方卖的？都是什么价位？大部分都是低端的，到最后都是没有附加值的！到最后你的企业是没有竞争力的！
　　现在是商品极大丰富，任何一个产品都有可能让其他产品取代，而且产品的品类越来越多，在这种情况之下，什么样的产品卖得多能够多销？
　　商品极大丰富的情况之下，消费者不是买那个便宜的东西，而是买他认可的、他认为需要的、他认为值钱的东西。市场上卖得最好的产品不是薄利多销，而是厚利多销。
　　我们发现真正在市面上卖得好的产品是什么？
　　他不是薄利的，他是厚利的！
　　由于薄利多销导致许多企业没有钱改进技术，没钱提高产品的品质，没有钱去做更多的推广或者广告，导致消费者不了解我们的东西，导致你的产品好他也不知道！他宁愿选一个他认可的某个品牌的产品，本质上它的成本比你低得多。你的品质好，对不起他不买你的，为什么？他没有听说你，他看不出来你的好！
　　一个产品到底能不能多销不取决于利益厚还是利益薄，而取决于什么？
　　取决于消费者怎么认知他，消费者认为他是值得他就是值得，消费者说他不值得他就是不值得，和你本身的利益厚和利益薄是没有关系的！能够实现多销的产品不在于你是利厚还是利薄，而在于能够提供的价值。
　　最后能够实现多销的产品不在于你是利厚还是利薄，而是在于消费者认为它是什么，能给他带来什么。所以说要想提高你的竞争力，一定要放弃这个错误的思维叫薄利多销，而要考虑如何创造价值实现厚利多销。
　　追求差异化创造价值是厚利多销之道。
　　真正解决企业的问题一定要追求差异化，也就是当我的商品和你的商品不一样时，我的利厚利薄你是不知道的，在这种情况之下能获取一个高价值，也就是差异化创造附加值才能让我们更有竞争力！因为你要想用低价格来竞争，总有人会比你更低！你可以不挣钱有些人可以豁出来赔钱！
　　怎么解决呢？
　　我们要创造自己的差异创造自己的价值，最终实现厚利多销！创造差异化的九大方法：
　　1成为第一
　　很多人弄不清成为第一和领导地位的区别，它们最大的区别就是成为第一是要做出来的，领导地位是用来喊的。成为第一就是指第一个去做某件事来在顾客心智中开创一个新品类或代表一个既有品类。九大差异化方法的第一个就是成为第一，可见它是很重要的。
　　2占据特性
　　特劳特先生曾经专门写了一篇文章阐述占据特性非常重要。为什么特性如此重要呢？根本原因就是特性的背后是顾客利益，而顾客利益背后则是顾客需求，特性是能够直接对接顾客需求的。一个品类里面有很多特性，在有能力的情况下应该尽量占据靠前（更受潜在顾客青睐）的特性，潜在市场更大。你要抢占哪个特性取决于哪个没有被对手占据，以及有多少资源。还有一点，特性的排序不是一成不变的，它会因企业的努力和外部认知的变化而变化。
　　3领导地位
　　这个是最具号召力的差异化概念，能消除消费者的不安全感，因为消费者虽然同情弱者但是更相信强者，而且领导品牌往往能代言品类。在诉求领导地位的时候，最好能更有戏剧化的表达，而不是直来直去。
　　4经典
　　悠久的历史，能让消费者在选择时有安全感。特劳特曾经说：任何能够帮助顾客克服不安全感的战略都是好战略。除了历史，产地也是一种经典。举一个例子，以前特劳特公司服务的张鸭子，它的广告语是：一年卖出百万只，祖传三代真好吃。其中祖传三代就是使用了经典，真好吃就是想占据好吃这个特性，一年卖出百万只就是在说畅销，这短短的两句广告语同时使用了三个差异化，非常有力量。
　　5市场专长
　　这个差异化是指专注于某种特性或特定产品，并且能消除购买时的不安全感，因为人们认定专家必定拥有更多的知识和经验。需要注意的是，如果你的主要对手都是专家，那你诉求专家身份就意义不大。另外，仅仅诉求专家身份是不够的，还要接着说出专家相对于非专家的价值所在。
　　6最爱青睐
　　所谓最受青睐本质上是指品牌被高势能人群选择，能让消费者产生安全感和信赖感。这种方法相较于其他差异化更容易做到。
　　7制造方法
　　就是指通过物理上的差异化，并诉求该差异化给顾客带来的利益。这个方法跟USP很像，但有本质上的区别，USP是基于产品，制造方法是基于心智。有个夏士莲黑芝麻洗发水，号称洗发水含有黑芝麻成分，还有宝洁以前把它的潘婷搞了个珍珠因子，美国的企业比较擅长搞这一套。我要提醒大家的是，这个制造方法或者说特殊成分消费者能不能搞懂是不重要的，它只是为了支撑给顾客带来的利益，支撑某个特性，只要能让消费者相信你能给他带来利益就够了。
　　8新一代
　　这是用另一种方式说自己与众不同，这个方法本质上就是想替换掉竞争对手，所以一定要资源足够才可以用。不过话说回来，这个差异化确实是很好用，因为它能满足人们的好奇心，夺取人们的注意力。
　　9热销
　　诉求热销就是告诉大众，你看我的产品这么多人在买，那肯定是好产品。另外，热销还有一个好处，就是能制造口碑，这会让你的品牌进驻更多人的心智。最后要注意一点，无论我们怎么诉求热销，都要说出热销的原因，这个原因笼统之就是产品更好，但是你不能直接说你的产品更好，你要从顾客利益这边说。比如食品，就可以说更好吃，抽油烟机就说吸力更大。这时候的热销其实是作为信任状去支撑你想占据的某个特性，顾客要的不是热销产品，而是更好的产品。