苦口婆心劝你别跟风买奢侈品了培养一下自己的识别能

　　五一长假之前，我要苦口婆心地给要出国或者去香港的童鞋讲讲，为毛你不要瞎买奢侈品了，包括Katespade这样的轻奢（其实淘宝和本土设计师挺好的）
　　因为真的不值啊！！！！！！！！
　　我们先看一组数据。英国《金融时报》旗下研究服务部门投资参考的调查数据表明，因为经济放缓和反腐等原因，较为精明的中国消费者已经用脚投票，不再不计代价疯狂地买买买奢侈品。
　　过去大牌坚决不降价，认为降价等于自杀，但是奢侈品里最牛的一线品牌香奈儿在2015年3月就下调了价格，经典的香奈儿2。55手袋的价格被下调了22。这个举动其实是在对更年轻（比如80后90后）和比以往购买香奈儿更低一个层次的消费者示好，所以香奈儿产品的购买率比以往上升了5。6个百分点。但是，降价不是万用灵药，迪奥也在降价，但它的整体受欢迎度同比下降2。3个百分点至17。3。其他品牌也面临同样的问题。
　　这再次说明，消费者的脑子越来越清醒了。真想买奢侈品的童鞋也许应该再等等，奢侈品大牌的日子会越来越不好过，应该还会继续降价。
　　如果再给你讲点奢侈品的内幕，也许你都很愿意在淘宝买个仿品了。然后你跟朋友说道说道的时候，还可以很有理地反驳对方：我为毛不买奢侈品！
　　你看到的奢侈品店都是怎么来的
　　多年来，大多数中国消费者完全明白他们在内地是溢价买奢侈品。但是实际上，奢侈品就是在国外买，跟它的成本比，也有高达几十倍的溢价，也就是说，你买的其实是品牌价值。但这个品牌价值其实是资本家给你讲的故事。
　　今天我们所津津乐道的品牌，如路易威登、爱马仕、卡地亚等等，都是18、19世纪卑微的匠人们为王室制造精美手工制品而创立的，那时候的奢侈品演变到20世纪40、50年代，还是为少数人制造的产品。到了60年代，女性全面参与工作，开始有了购买力（女人买买买的能力太强大了）。企业界大亨和金融家嗅到商机，他们从年老的品牌创建人和能力缺乏的继承人那里巧取豪夺，将家族品牌买来转化为品牌化企业，将所有元素，比如店面、店员制服、产品甚至开会用的咖啡杯都统一化。然后他们瞄准新的目标客户群中产阶级市场，尤其女性市场。奢侈品公司高管说这是为了实现奢侈品的民主化，听起来很崇高吧？见鬼去吧！其实这是彻头彻尾的资本主义，目的是想尽办法赚取更多利润。
　　你的钱都付到哪里去了？
　　这些企业先是大肆宣扬品牌故事和悠久历史和手工制作等等，鼓励旗下设计师举办奢侈和富有争议性的时装秀，把服装借给好莱坞明星，挑起话题，占据媒体头版。接着，他们让产品在价格和流通渠道上更亲民，将店铺从家庭小店和只有少数海外代理商扩张成全球性销售网络。他们还开设折扣店，标个便宜价格出售过剩产品。
　　私底下，那些彻底否认他们的手袋是在中国生产的品牌，早就把皮包放到中国生产了。这股风潮是Coach兴起的。2005年，当普拉达仍旧宣称所有服饰和配饰品都在意大利生产的时候，他们至少已经在中国生产6个月的皮具了在中国生产成本比在意大利便宜3040。手袋已经成为一个全球化的工业：五金件来自中国和意大利，拉链来自日本，内衬来自韩国，刺绣在意大利、印度和中国北部完成，皮革来自韩国或者意大利，手袋则部分在月中国部分在意大利组装完成。只是很少有手袋真正使用MadeinChina的标志，即使有，手法也很隐蔽。
　　实际上，你付的钱都拿来帮大牌们扩张店面做宣传讲故事用了。
　　所以你在淘宝能看到很多大牌的仿品，这基本意味着它们在中国都有制造东莞为之打版的工厂有流出版样。你真的愿意花34倍溢价买这些个玩意？
　　如今唯一能够确定是在法国一针一线缝出来的还是爱马仕，它的所有者选择把爱马仕做成一间小型的，关系私密的奢侈品公司，理由是：优雅是一种权力。香奈儿主推的2。55包质量也属上乘。如果你想倾其所有买个爱马仕，额也许将来二手市场还能卖出价，其他就甭想了。
　　香水也是个神话
　　再看一个奢侈品急速堕落的例子。20世纪初，几乎所有大牌香水都雇佣香水师，他们被称为好鼻子。如今，唯一保留着好鼻子的品牌只有：香奈儿、爱马仕、宝洁旗下的巴杜和被LVMH集团收购的娇兰等几家公司。你在买香水的时候，请务必记得这一点。剩下的绝大多数奢侈品品牌并不设计、制造或销售自己的香水。他们把它外包给了宝洁（香水师刻薄地称之为做肥皂的公司）等日化企业，或者欧莱雅、雅诗兰黛这种化妆品集团来代为设计。
　　而且，在奢侈品牌中，只有香奈儿和爱马仕在香水制造时更倾向于使用自然物质（这样，成本就降不下来）法国格拉斯镇一直在为香奈儿公司生产茉莉花和普罗旺斯玫瑰，后者一直被用在香奈儿五号里。虽然在香水里工业物质和自然物质说到底没有什么区别，但是你如果真想有我好奢侈的赶脚，可以考虑下买香奈儿和爱马仕，还可以跟人吹吹。
　　你真的要买买买？
　　再加上，人民币开始贬值，中国政府出台了新的行邮税制度和收紧海关控制来回应海淘的兴起，你度假回来或者海淘买买买还是要再考虑一下了。
　　或者，不如支持一下那些真的在一针一线做东西本土设计师吧？要记住，奢侈并非消费主义，它是熏陶你的双眼，令你分辨出特别的品质的一种训练。
　　还有，中国消费者的平均购物支出在下降绝对是件好事，因为他们开始懂得将假期支出的重点从购物转向文化和心理体验了【这就对了。
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