品牌：潜入观众的小情绪里

　　前言
　　所谓洞察，挖掘受众的小心思始终作为关键。“经验决定观念”是认知行为的基本观念，某标准下人群划分中的一类成为受众，他们多具备类似的文化背景、人生经验，从而具备共通的观念。而观念决定情绪，情绪也有着相似性，但对个体而言相对隐蔽，若品牌能精准捕捉该情绪并给予关怀、包容与引导，便是打入了消费者内心。
　　朴树华为《无需多言》
　　华为预告篇长达1分48秒的时长里，没有一句旁白甚至音乐。正片没有宣讲任何功能点，而是请大家一起听一首歌。对于任何一个广告主来说，能做到其中之一，都不容易。
　　在选定朴树进行合作时，我们就决定把他用得很“朴树”。朴树不爱说话，广告片便让他一句话不说，安静地听歌。朴树本人也十分喜欢这个idea，主动请缨，重新编曲了《那些花儿》，更亲自撰写微博转发文案。
　　与其他科技产品不同，它不去罗列功能点和堆叠数据，不再强调科技含量和硬性参数。只是通过画面和音乐连接情感，用纯粹的方式展现HUAWEIFreeBudsPro2带来的沉浸感受，还原了用户使用产品最真实最“沉默”的场景与情绪。
　　天猫系列数字藏品
　　《收藏960万平方公里的夏天》
　　元宇宙概念成为众多品牌追求的新市场，它是看似普通的动画形象？是层出不穷的噱头？让用户们看花了眼。天猫联合中国国家地理中华遗产，跨越960万平方公里夏日采样，将我国的夏日美好尽数收藏，铸造夏末限定系列数字藏品，为你呈现。天猫也发布了以猫天天形象为主体的NFTMALLCAT数字藏品计划，NonFungibleTmallCat（不可替代猫天天）。在猫天天数字藏品计划里，猫天天化身元宇宙的名流收藏家，收集“不同概念以及不同特质的藏品”并于自己的形象集合，发挥无限的想象力，创造出一个个全新的个性形象。
　　走遍全国四个极具夏日风貌的地方：东极岛、南国五指山、西疆伊犁、北境漠河。同时，将一张张画布放置于这四处，等待自然作画。随着时间流转，大自然在画布上留下本真色彩，细腻勾勒着夏天经过的痕迹，四幅彰显不同夏日之美的画作油然而生。最后将大自然不同的画作图案应用在猫天天数字藏品的形象上成为最终的NFTMALLCAT。为用户带来一幅幅随时随刻、令人神往的美丽画卷～
　　QQ星国际流浪动物保护日
　　在国际流浪动物保护日，QQ星与威斯汀酒店、新邻生活站和汉堡王共同发起“给流浪小动物一个家”的号召，共覆盖32座城市。活动中，QQ星邀请数百个家庭，用喝完的QQ星纸箱，为流浪动物筑造温暖的小窝，并投放到它们经常出没的地方。
　　短片中记录了公益活动的过程。QQ星发现中国有接近五千万流浪动物，结合事实洞察和品牌理念，在国际流浪动物保护日的节点，通过线下活动让小朋友们亲手将QQ星纸箱制作成流浪动物的小窝，以此传递孩子们的爱心，也传递出QQ星品牌的社会关怀。QQ星的主要受众是父母，这样的营销活动更是迎合了父母对孩子教育的诉求，“教娃”与“喂娃”两不误！
　　小结
　　不论是何种表达形式，品牌都在尝试与消费者的内心沟通。在确定受众及产品特性后，选择一种极富有表现力与感染力的表达形式传递给受众。但最需要谨慎考虑的，依旧是那一个个小情绪点。
　　作者：小河流淌
　　编辑：志玲不是姐姐
　　来源：CNAD广告网资讯
　　图源：网络
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