抖音真能点饿了么外卖！美团，急了么

　　日前，抖音和饿了么联合推出的“即看即点即达”外卖新场景率先在南京试点上线。
　　通过这项服务，南京用户在抖音上看到的美食，可以直接通过饿了么点单到家，感受到一边观看短视频和直播、一边点外卖的全新体验。
　　经了解得知，此次参与首批试点的品牌有50余家，预计覆盖约2000余家南京门店，包括小厨娘、南京大牌档、狮王府、沉香鸭等江淮特色品牌，还包括喜姐炸串、袁记云饺等全国连锁品牌，此外，南京本地还有1000多家中小商户也在首批上线之列。
　　在今年8月，饿了么和抖音宣布达成合作，携手探索本地生活服务的新场景升级，而此次饿了么抖音合作首城落地，让双方的合作迎来了实质性进展。
　　据饿了么方面表示，当下虽然只开通了一个落点城市，但这意味着01的链路已经跑通，且双方明确这一新场景体验接下来将在全国更多城市上线，“所以从110，10100，预计不会很久。”
　　这一次，抖音和饿了么联手，美团急了吗？
　　对此，《每日经济新闻》记者陈婷和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　抖音、饿了么携手，只是角磨机，还做不了切割机。
　　仅仅靠抖音短视频、直播给本地生活带货和导流，暂时撼动不了美团的领先格局，只是切割一部分份额，且还局限在外卖、生鲜电商等小范围。
　　也就是所谓的用角磨机切割垫边角余料，但没有切割机那种大刀阔斧。
　　目前的本地生活赛道，整体乏善可陈。
　　此前，本地生活赛道目前的精品化路线遭遇了挫折，缘起于小市民们对性价比上的执念暂时难以改变。
　　同时，本地生活能上平台的均以上平台，并没有通过O2O催生出全新的服务和商业模式，只是进一步扁平化了渠道。
　　由此，在没有颠覆式创新前，格局不会改变。
　　显然，抖音和饿了么的1到100，目前并没有颠覆式创新的印记。
　　但留给饿了么的时间和机遇不多了，今年开年以来，饿了么推出了免单活动，又与抖音达成合作，就是这种急切谋求改变的心态驱动。
　　事实上，不差钱的抖音，也有类似的急切，去抢美团的饭。
　　早从去年开始，抖音就在不断尝试拓展外卖业务，从成立“心动外卖”业务团队，到开展相关内测，一直有意朝着美团的线下市场发起攻击。
　　只不过，受限于自身不完善的配送体系，抖音的“心动外卖”业务最终告吹。
　　一直受困于份额的饿了么和一直想进入本地生活服务的抖音，正好互补，也是饿了么打破美团包围、抖音进入短视频直播带货的增量市场的一种需求。
　　事实上，在抖音和饿了么合作前，快手和美团已经开展了合作。
　　当时快手和美团表示，将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易、售后等服务。
　　在今年9月，快手还将本地生活业务升级为独立业务部门并成立了本地生活事业部，开启了大规模的招聘。
　　只不过，目前，快手上线的美团小程序仅供团购，暂时无法点外卖。
　　于是，直播短视频带货，在本地生活上抖音饿了么、快手美团，正式开赛。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人