市值或达5个亿，梅西个人品牌要上市了

　　文林苑
　　近期，“梅西牌”（MessiBrand）关联公司MGOGlobal向美国证监会递交申请，拟在纳斯达克挂牌上市。
　　此次MGOGlobal计划以每股5美元的价格发行150万股、筹集750万美元资金。募集资金将用于团队扩张、品牌营销等。
　　据外媒报道，如果上市成功，该公司或将获得高达6900万美元（4。94亿元人民币）的完全摊薄市值。
　　进军华尔街、硅谷，“梅老板”投资虚实并重
　　MGOGlobal成立于2017年，总部位于美国佛罗里达，主要通过MessiStore自营电商平台售卖“梅西牌”服装、配饰和家居消费品，产品价格区间为50130美元。在营销层面，公司依赖于社交媒体和其他数字化手段进行宣传。
　　MGOGlobal公司联合创始人兼首席设计官Virginia“Ginny”Hilfiger是美国著名时装设计师TommyHilfiger的妹妹，她从M10系列起便负责梅西个人品牌的产品设计。
　　GinnyHilfiger的团队成员多为时尚专业人士，曾服务于TommyHilfiger、Fila、Burberry、JBrand、GUESS、BrooksBrothers和TrueReligion等品牌，在全美创下数十亿美元的零售额。
　　“梅西牌”定位“全球生活方式和时尚品牌”，希望生产“人人都可以穿戴与使用的休闲产品。”
　　“梅西牌”LOGO
　　“梅西牌”产品标志性设计元素是色彩以及“10”和“30”，两者均是对梅西职业生涯的致敬主色系主要由他效力球队的球衣色彩组成，浅蓝、海军蓝、白色和红色，“10”是梅西在巴萨和阿根廷国家队的球衣号码，“30”是梅西青年时代以及在大巴黎的球衣号码。
　　Hilfiger家族与梅西家族关系密切，梅西小妹、服装主理人玛利亚索尔的个人服装品牌也得到了Hilfiger家族提携，其推出的比基尼系列在阿根廷广受欢迎。MGOGlobal另一创始人MaximilianoOjeda是梅西老乡，此前曾担任多家房产企业的高管。
　　此前，MGOGlobal已获得410万美元融资，不过公司仍处于起步阶段。在截至2022年9月30日的12个月里，公司收入仅为65万8802美元，净亏239万美元。
　　由于“梅西牌”是MGOGlobal投资组合中的唯一资产，一些投资者对该公司持观望态度。
　　据了解，梅西本人对于“梅西牌”的投入至少要持续到2024年（2021年10月，梅西与MGOGlobal续约3年合作）。
　　梅西本人的带货能力同样不容质疑。梅西2021年夏天加盟大巴黎时，俱乐部官网发售的15万件球衣仅7分钟即告售罄。在2122赛季大巴黎售出的100万件球衣中，有60万件为梅西球衣。
　　梅西的到来让大巴黎俱乐部价值提升，其最新估值已“不低于40亿欧元”。俱乐部市场开发收入也增加了至少13。
　　有分析指出，“梅西牌”的第一竞品是CR7。CR7是C罗一手打造的个人品牌，已涉猎服饰、美容等多个领域，从内裤到香水无不畅销全球。
　　伴随“梅西牌”关联公司上市，梅西本人的场外收入有望超越C罗。
　　在投资方面，梅西眼光独到，涉猎领域广泛，曾投资房产、酒店、餐饮、葡萄酒等多个领域。但新冠疫情给实体经济带来冲击，金融服务、航空、汽车、酒店等行业均受到不同程度的影响。
　　疫情带来的长期影响尚不清晰，部分行业可能需要几年时间才能实现复苏。与此同时，数字时代的球迷消费偏好也发生了重大变化。对此，颇具商业头脑的梅西入股了Sorare，还收购了切萨里尼青训营50股权，从球员转会中抽成。
　　今年10月，梅西通过新公司PlayTimeSportsTech进军科创领域，该公司由硅谷资深人士、GraphVentures合伙人霍瓦基米安与特别顾问马奎斯运营，将投资全球体育、媒体和科技领域，入股职业俱乐部等。
　　PlayTime已经投资了专注于足球的游戏企业Matchday。com，并持有ACMomento的股份。
　　“足坛吸金王”争夺战
　　在卡塔尔世界杯赛前，葡萄牙足协和阿根廷足协分别签约了新赞助商。决定品牌主投资的主要影响因素是国家队集体形象权，其中包括两队队长C罗和梅西的肖像。
　　《福布斯》世界足球运动员收入榜单显示，过去一年间，C罗的场外收入约6000万美元，高于所有足球运动员，而梅西的场外收入也达到5500万美元。
　　“世纪同框”之后，C罗已经通过“上帝之发”制造了又一波全民狂欢。据尼尔森统计，C罗的社交账号帖子平均媒体价值为279万美元。
　　运动员个人形象提升离不开团队的职业化运作。
　　根据《福布斯》最新发布的2022全球最具价值体育经纪公司排行榜，C罗签约的CAA稳居榜首。
　　CAA管理合同总额178。8亿美元，佣金总额达到9。71亿美元。
　　此次卡塔尔世界杯，共有54位知名球员由CAA代理。
　　对标梅西代言沙特旅游局，C罗是葡萄牙旅游的宣传大使，近日还“空降”纽约时代广场，揭晓个人蜡像。C罗与伊利的代言合同，则是由CAA中国促成。
　　在梅西家族中，父亲豪尔赫仍担任梅西经纪人，参与梅西品牌管理公司事务。
　　此前数据显示，梅西品牌管理公司的年营业额超1。5亿欧元。
　　梅西与阿迪达斯签订了终身代言协议，同时与百威英博、LV、佳得乐、硬石咖啡厅、科乐美、万事达卡、Ooredoo、百事可乐、Socios、YPF、蒙牛、Byju、沙特旅游局、《绝地求生》等有商务合作。
　　绿茵场上出众的球技与个人魅力，让梅西的职业生涯收入超过10亿美元，“睡后收入”也高达数千万美金。
　　在竞逐大力神杯的道路上，梅西同C罗一样正在牢牢把握职业生涯最后一届世界杯的流量红利，将商业价值与个人品牌效应转化成真金白银，两人的场外商战也永不停歇。
　　注：本文所用图片来自全体育图片社及网络