2022年接近尾声，国人的消费观，变了吗？

　　出品创业最前线
　　作者木子
　　编辑闪电
　　美编唐唐
　　最近三年，关于消费，一直有两种声音在激战：一方面，各大促销节点的数据表明消费者还在疯狂买买买；另一方面，理性消费、按需购买、消费降级的规劝声音也此起彼伏。
　　消费市场真实的情况到底如何？
　　事实上，几乎所有人都是通过自身立场和感受去描绘这个世界：年轻的打工人在外卖清单里分毫必究，但买起潮品来眼睛都不眨一下；中年妈妈们在盘算今天菜篮子里是放鸡蛋还是土豆抑或是牛排，但在孩子身上的花销却可以一掷千金；退休的阿姨对肉、蛋、菜价格外敏感，并在各大平台的横跳中找到物美价廉的好物后口口相传影响消费观的因素太多，以至于我们很难用统一的标准去衡量。
　　但透过一些消费者样本，或许可以洞见某些趋势。为此，我们和身边的的消费者聊了聊，在聆听并记录他们的故事后，发现他们消费观的些许变化。
　　1、年轻打工人：为“向往的生活”精打细算
　　1998年出生的香香，今年刚成为“沪漂”。月入5000元，和闺蜜一起分担三居室中次卧的合租费用1200元。在父母看来，合租的日子并不舒适，但海派浪漫是香香目前最向往的生活。
　　香香笑称，和去年热播电视剧《三十而已》中的王漫妮不同，自己并不想留在上海，而是感受就好。“在大城市扎根是上一代人执着的事，我就想在一个城市生活，感受够了再去下一个城市。”
　　作为一名贵州姑娘，香香刚到上海并不适应。“太清淡了，看什么都没有胃口。从厨房小白到厨艺见涨，只用了三个月。”香香是一个行动派，从购置餐具、厨具，到日常生鲜水果采买，一律在网上完成。
　　“收入少就得省着过，买东西必须货比三家”，用她的话说：同一样东西当然想挑性价比最高的平台下单。
　　拼多多上的百亿补贴是她很热衷的版块。“每天早上习惯刷一刷，看看有没有合适的商品，有商家补贴的话，品牌和品质都有保证，比自己漫无目的去搜店铺要靠谱得多。”今年夏天，香香用自己攒的钱为家中父母买了空调，用她的话说，“买的就是性价比。”
　　（供图受访者香香）
　　与香香相比，同样为Z世代的晨雨堪称“潇洒姐”。为了抢到心心念念的玲娜贝儿玩偶，她在认真做攻略之余，还发动身边朋友帮着抢货。多个星期的坚守无果后，她表示还会继续坚持，“如果我花高价买这个娃娃就没有意义了，抢到的最香。”
　　Z世代是物质丰裕的一代，外界早为他们贴上“不会过日子”的标签，但实际上Z世代们的消费行为最具特征的在于：既可以为生活中的柴米油盐精打细算，也愿意“为爱发电”“为兴趣买单”。
　　“所谓的品质生活不是在别人眼里，而是我自己觉得好就行。”晨雨说道。
　　2、中年人的精致：消费降、品质升
　　谁说中年人的生活只有鸡飞狗跳？中年人的世界还有陪娃读书学习，顺便完成自己提升。
　　小猪今年39岁，有一个德智体美劳全面开花的儿子。当然她自己也不差，985院校硕士毕业，目前是一名全职妈妈。
　　在很多人的印象中，全职妈妈是整天围着灶台转，蓬头垢面。但小猪不是，她是精致的，更是朋友们眼有中全职美妈和陪娃“天花板”经过多年的磨炼和成长，她可以在各大电商平台找到最适合孩子的绘本、教辅，也能找到各类优质食材、服饰以及陪娃利器，还可以帮助身边的朋友定制孩子的学习计划。
　　“从孩子开始学说话起就给孩子看原版英语书。疫情前海淘或托朋友海运回来还算方便，疫情后只能在国内淘，不过难度太大。”好在她最终在国内电商平台找到“平替”产品。
　　“使用拼多多比较偶然，孩子一年级下学期时，疫情爆发后居家网课，家里储备的绘本、教辅基本消耗光了。”小猪回忆称：“抱着试试的态度在拼多多下单，没想到，本来只是备选购买渠道，最终却成了我最重要的平台了。”
　　（供图受访者小猪）
　　使用拼多多三年多，小猪早就从最初的图书拓展到其他品类。“买农产品很方便，各地美食应有尽有，一搜地名就会出来一些地理标志性农产品，还会推荐相关的产品。”小猪在说起自己的使用心得颇为兴奋。“上个月在拼多多上花了3000多，买得最多的还是各类图书，再就是农产品，也有一些家居小物件。”
　　“给孩子用的东西、入口的东西一般比较谨慎。”小猪说自己当前的消费有降级，但整体品质并没有降。“以前主观上认为拼多多的东西不行，图便宜的人才会去买，但这三年用下来发现很多商品的品质很好。现在也有固定的购物商家，省时省力。”
　　（供图受访者小猪）
　　在拼多多平台上，还有很多像小猪这样的消费者，他们对于优质的农产品有着近乎挑剔的态度。但同时，一旦他们体验过这些产品后，也会像身边的人极力推荐，进而产品非常强的粘性。
　　拼多多数据显示，今年双11大促期间，诸如洛川苹果，琯溪蜜柚，大荔冬枣、广西小米蕉、甘肃羊肉、大连扇贝、文水牛肉等时令性的、具有地域特色的优质农副产品，单日订单增幅均超过175。
　　3、爷爷的退休生活：沉迷于各种“挖宝”
　　在许多人印象中，中国老年人的退休生活，要么含饴弄孙，要么与保健品、药品相伴。但其实，随着退休人群的增加及新生人口逐年降低，不少退休人士的生活早就跳出了这些框框。
　　孙爷爷生活在四川广安，有四川人的豪爽，也不乏幽默搞笑气质，当然更有一颗不羁、不服老的心。身边老朋友退休后都帮助带孩子，孙爷爷看着都“心累”孙爷爷属于“偶尔欣赏”的时尚爷爷。
　　在这个小县城里，孙爷爷是独树一帜的存在，年轻人喜欢玩什么他就玩什么，经常骑着心爱的摩托车跟着车队走南闯北。年轻人喜欢的露营他也没落下，“摩托车配件、露营装备全是网购的。有时候走在路上，看到别人的装备不错，拍好照，用图片搜索。”孙爷爷网购经验格外丰富。
　　“平时用京东和拼多多比较多。”就算不购物，孙爷爷也喜欢去平台上看看有没有新产品。“老伴胆小，不敢坐我的摩托车，所以最近都在看复古边三轮，拼多多上面的品种挺多的，最后应该会挑一款安全性能好一点，让老太婆安心点。”
　　除了给自己“挖宝”外，孙爷爷还喜欢给孙女找各类小玩具，华容道、九连环，皮影戏，也会带着孙女一起做手工风筝。“这些玩具很多小孩子都没见过，希望‘10后’能多接触点传统文化，都是好东西。”
　　此外，孙爷爷对于传统手工艺品很感兴趣。沈从文笔下的湘西蒲扇、宜兴纯手工的紫砂壶这些在拼多多上销量极高的特色商品，也被孙爷爷收入囊中。
　　（供图受访者孙爷爷）
　　4、消费者对品质的追求没有变
　　疫情以来，外部诸多不确定性深深地影响着每一个人的生活。有的人消费降级开始缩减开支；有的人努力提升自己造富能力同时提升消费水平；
　　当然，我们不能简单地通过若干受访者的故事去判定所有，但我们至少可以结合大数据来做理性的判断。国家统计局数据显示，今年前三季度，全国居民人均消费支出17878元，比上年同期名义增长3。5，扣除价格因素影响，实际增长1。5。
　　从这一点看，人们的消费总体水平并没有降低，但人们对于商品或服务的品质却提出了更高的要求。此外，人们个性化需求的增加也对各大电商平台提出了更多的要求。
　　于是，我们身边有像小猪这样的消费“意见领袖”，也有像孙爷爷这样的尝鲜者，更有像香香这样年轻的比价小能手。他们是这个时代消费潮流的引领者，更加看重商品背后的品质和服务。“不想做‘计算题’，不想一个月还收不到商品，就想要简单实惠的购物体验。”或许正是这届消费者对消费、对生活的态度。
　　注：文中题图来自摄图网，基于VRF协议。