4月京东大家电销售数据解读

　　今年4月的家电市场表现出以下几个特点：
　　1、小众家电类目增长异常，常规类目增速平稳；
　　2、环比3月多类目（包括核心类目）均下滑；
　　3、价格上涨是整体的趋势，高端市场或进一步扩大。
　　下面，结合鲸参谋数据我们一起来看具体数据和详细分析。
　　一、环比同比增长排名
　　从销量环比看，移动空调的涨幅排名第一，销量环比增长250。其次是冰吧、空调套装、烘干机和洗烘套装，销量环比增长大于15。壁挂洗衣机和内衣裤清洗机则有不到2的小涨幅。其余十一个类目的销量环比均呈下滑状态，头部类目（空调冰箱洗衣机平板电视）的降幅在1325左右。
　　数据源于鲸参谋
　　从销售额环比看，整体排名与销量增长排名相似。依然是移动空调以190的涨幅排在第一。其次是冰吧、空调套装和洗烘套装，销售额环比增长大于15。烘干机和衣物护理机环比增长均在7左右。头部类目也依然在下滑列表中，降幅在1623左右。
　　数据源于鲸参谋
　　从销量同比看，大家电中90的类目均有不同程度的增长（除酒柜和衣物护理机），其中有部分类目的涨幅超过100。冰吧销量同比增长12倍；内衣裤清洗机销量同比增长8倍；壁挂洗衣机销量同比增长330；洗烘套装销量同比增长230；中央空调销量同比增长120。头部类目（空调冰箱洗衣机平板电视）的涨幅在1030左右。
　　数据源于鲸参谋
　　从销售额同比看，依然是小众类目在4月增速明显。涨幅超过100的类目包括：内衣裤清洗机，销额同比增长830；冰吧，销额同比增长770；衣物护理机，销额同比增长340；洗烘套装，销额同比增长270；壁挂洗衣机，销额同比增长240；中央空调，销额同比增长110。头部类目（空调冰箱洗衣机平板电视）的涨幅在2035左右。
　　数据源于鲸参谋
　　二、头部四大品类的详细数据
　　按照销售额占比排名，前四的品类依次为空调、冰箱、平板电视和洗衣机，四者累计份额达到93。
　　空调：环比下滑17，同比增长34，价格上涨8
　　从整体情况看，今年4月空调在京东平台销售额约27亿元，较3月下滑17，较去年同期增长34。
　　值得一提的是，今年空调市场价格普遍上涨，与去年相比均价上涨了8，目前线上市场均价基本在3200元左右。
　　数据源于鲸参谋
　　从市场格局看，格力市占比约达到35左右，美的市占比约19，海尔和华凌市占比接近，均在7左右。
　　不过与去年相比，格力地头部优势有所缩减，格力的占比同比下降了3，而美的占比同比增长了1。5。
　　值得一提的是，华凌今年4月份的销售额和市占比均有明显增长，超越了奥克斯和小米，销售额同比增长120，市占比提升近3。
　　当然不同品牌在今年都有不同的表现，想要了解可以去鲸参谋查看。
　　数据源于鲸参谋
　　冰箱：环比下滑16，同比增长20，价格上涨8
　　从整体情况看，今年4月冰箱在京东平台销售额约20亿元，较3月下滑16，较去年同期增长20。
　　同时，今年冰箱市场同样价格普遍上涨，与去年相比均价上涨了8，目前线上市场均价基本在2000元左右。
　　数据源于鲸参谋
　　从市场格局看，海尔市占比约达到26左右，美的市占比约18，容声市占比约15。三大品牌的累计占比达到60，其余品牌的占比均不超过6。
　　与空调市场情况类似，海尔的头部优势也被分割，海尔的占比同比下降了10，美的和容声的占比分别提升了3和4。
　　数据源于鲸参谋
　　平板电视：环比下滑17，同比增长24，价格上涨9
　　从整体情况看，今年4月平板电视在京东平台销售额约17亿元，较3月下滑17，较去年同期增长24。
　　平板电视市场价格与去年相比上涨了9，目前线上市场均价基本在2300元左右。
　　数据源于鲸参谋
　　从市场格局看，平板电视的市场集中度比其他头部品类高，TOP10品牌的市占比超过92。不过，各品牌之间的牵制和竞争较大。市场份额领先品牌有小米，市占比18；海信和TCL，市占比均为16；创维，市占比12。可以看出，目前暂时没有市占比超20的领头企业。
　　值得一提的是TCL，今年4月份的销售额和市占比均有明显增长，超越了创维，销售额同比增长120，市占比提升7。今年平板电视不同品牌有增长也有下滑，想要了解可以去鲸参谋查看。
　　数据源于鲸参谋
　　洗衣机：环比下滑22，同比增长25，价格下滑5
　　从整体情况看，今年4月洗衣机在京东平台销售额约17亿元，较3月下滑22，较去年同期增长25。
　　不同的是，洗衣机市场价格相较去年出现下滑，降幅为5，目前线上市场均价基本在1500元左右。
　　数据源于鲸参谋
　　从市场格局看，海尔市占比约达到31左右，小天鹅市占比约24，美的市占比约11。三大品牌的累计占比达到67，其余品牌的占比均不超过5。
　　4月份，TOP10品牌中有40的销售额呈现下滑，下滑较为明显的是统帅，降幅达到43；企业销售额增长的品牌中增幅明显的是卡萨帝，增幅达到220。
　　数据源于鲸参谋
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