数字赋能品牌建设，2022年冬交会打响“海南鲜品”农业品牌热

　　2022年冬交会上，“屯长香”、“椰城香见”、“东方味美”、“保亭柒鲜”等一批有县域特色的农产品公用品牌相继亮相，让前来洽谈订单的客商、逛展的市民很快就记住了这些具有地域特色的农产品。
　　各展馆内，火龙果、咖啡、胡椒等海南优质农产品都贴上了“海南鲜品”品牌标识，“有了品牌认证，让来往的市民、客商一看就知道这是产自海南的、经过严格的种植生产标准认证的农产品。”展馆内一位参展商说道，这让海南的农产品在市场上的认识度更高，品质也有了保障。
　　近年来，海南着力发展热带特色高效农业，冬季瓜菜、热带水果、水产养殖以及文昌鸡、海南黑猪等地方特色农产品远近闻名，“海南鲜品”品牌的创建，让这些农产品都有了统一的品牌标识。“海南鲜品”覆盖海南省全区域、全品类、全产业链农产品。
　　据了解，在“海南鲜品”母品牌的带动下，打造各县域农业公用品牌作为子品牌，“母子品牌”联动将促进海南较为分散的农业资源进一步整合发力。在2022年冬交会上，“海南鲜品”农产品品牌打得更响、推得更广。
　　母子品牌联动
　　“海南鲜品”将优化整合农业资源
　　“有了东方味美的品牌加持后，我们的产品能更好向市场推广，很多客户一看标识就知道我们是来自东方的农业企业。”在2022年冬交会上，东方西域花果山农民合作社总经理高知阁向记者说道，“东方味美”品牌为农业产业赋能，随着“东方味美”品牌的逐步打响，合作社优质的哈密瓜接连与百果园等供应商签约，果子卖得越来越俏。
　　地域农产品品牌的打造推广，让涉农企业、种植户尝到“甜头”。“以前我们的地瓜卖不出价钱，但是随着‘桥头地瓜’品牌影响力加大，桥头地瓜的身价也随之翻番了。”来自澄迈桥头镇沙土村种植户李先生说，地瓜卖上了“水果价”，农户的日子越过越红火。
　　在农产品品牌建设过程中，企业积极参与和响应。海口市农业农村局相关负责人介绍，近年来海口“大坡胡椒”品牌影响力日渐彰显，目前种植的5。3万亩胡椒已获得了国家地理标志认证，吸引了一批龙头企业的参与建设，大坡胡椒的生产逐渐规范化，品质进一步提升，销售价也由原来的每斤10多元上涨到20多元。
　　在2022年冬交会上，《海南省农产品区域公用品牌发展报告（2022年）》正式发布。根据报告，海南省市县级农产品公用品牌共有11个，特色产业品牌有108个，分布在海南的东部、中部和西部。同时，海南省着力打造“海南鲜品”省级全品类农产品区域公用品牌，截至目前已成功培育“海南芒果”“海南咖啡”“五指山大叶茶”等11个省级单品的农产品区域公用品牌。
　　“‘海南鲜品’的创建，就是要进一步整合海南分散的农业资源，以‘一县一品一业’的模式把海南农产品产业做透做精。”海南省农业农村厅市场与信息化处相关负责人说道，随着“海南鲜品”品牌的创建，将进一步解决海南农业品牌“小、散、弱”的问题，培育具有市场竞争力的农产品，提升品牌农产品附加值。
　　数字赋能
　　推出全国首个公用品牌数字化管理系统
　　数字为农业品牌建设赋能，更多地体现在品牌的建设运营上。记者了解到，海南加快推进农业品牌数字化，推出全国首个公用品牌数字化管理系统，即农业“品牌码”。农业品牌码构建成一个“11153”的行动框架，即一个区域品牌大脑、一个产业数据中心、一套品牌政策推广机制、五大智能化应用体系、三大支撑体系。
　　“海南鲜品”运营团队相关负责人王宇哲介绍，想要获得“海南鲜品”品牌授权的企业，通过在小程序上进行申报，农业部门将对企业的申报进行审核、分类，获得授权的企业将获得“海南鲜品”农业“品牌码”，这一“品牌码”将让全国的客商快速就了解企业的相关信息，实现产销的快速对接。“我们还将对获得品牌认证的企业进行信用管理，这样一来通过信息的整合帮助农业部门进一步对企业进行监管，提高行政效率。”王宇哲说道。
　　海南省农业农村厅市场与信息化处相关负责人介绍，目前《海南省农产品公用品牌建设三年行动方案（20232025年）》已经印发，接下来各市县也将出台自己的品牌建设行动方案，通过县域农产品品牌的建设，进一步完善“海南鲜品”子品牌的框架。“下一步我们将加大品牌建设的培训力度，加强各企业的品牌意识。同时也将通过线上线下等多种渠道方式，推广海南鲜品品牌。”该负责人说道。