暴雪怎么成绿茶！魔兽国服今晚停运，永别了艾泽拉斯大陆热闻聚热

　　有一种青春叫做《魔兽世界》，有一个世界唤作艾泽拉斯。
　　今天是1月23日、大年初二，也是多款暴雪游戏与中国内地玩家说再见（也可能再也不见）的一天。
　　由于网易与暴雪将结束合作，旗下游戏将于今日午夜终止服务。
　　傲娇的暴雪还在作。
　　在停服前夕，有贴吧网友吐槽，暴雪将《魔兽世界》中的除夕夜活动更改到了1月24日，该网友称，1月11日时游戏中的除夕夜活动还是20号。
　　关服日搞活动，这算是“四个婚礼和一个葬礼”吗？
　　而且，暴雪此前宣布，《魔兽世界》国服关服后，玩家需要自行将游戏数据保存到本地，以备那可能存在的重启之日，也被玩家戏称为“电子骨灰盒”。
　　今天晚上12点，也就是24日0点，《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》等网易和暴雪合作的众多游戏都将终止服务，但目前只有《魔兽世界》能保存游戏进度，所以各位魔兽玩家需要在今天午夜之前下好自己的“电子骨灰盒”。
　　有意思的是，远超暴雪设计师的预料之外，书乐认识的大多数玩家都没有选择提前锁定账号，而是准备在今夜送魔兽最后一程。
　　作为2010年出版了《榜样魔兽》一书的曾经的暴雪粉、魔兽粉、游戏战五渣，作者也准备如此这般。
　　为何会走到今日这种地步？
　　暴雪的傲娇和微软的并购有关吗？
　　魔兽世界在中国的历程里有何高光时刻？
　　暴雪游戏还会重新回归中国吗？
　　对此，澎湃新闻范佳来、南华早报曹彦君和书乐做了一番交流，贫道以为：
　　暴雪此去，或许再无归期。
　　这个或许和微软并购无关。
　　微软收购是箭在弦上、不得不发，经历了一年在并购上的各国各种审查，现在尽管卡在美国本土，但微软借助暴雪让自己从游戏平台方变成平台内容的泛娱乐游戏大厂的计划不变。
　　同时，暴雪此前的负面已经不少，微软也并未因此而放弃收购。
　　多一个网易纠纷，不会成为压垮交易的最后稻草。
　　毕竟，从本质上来说，微软获得暴雪的主要目的，是获得优质的游戏IP和制作资源，已经全球海量硬核铁粉，为自己的平台和未来的元宇宙积蓄力量，而不是着眼于中国市场上暴雪游戏越来越稀薄的那点市场份额。
　　这或许也是暴雪在续约问题上如此“霸总”和“傲娇”的缘由所在。
　　当然，中国市场的“暂停”和粉丝的流失，势必在收购中让暴雪缺少底牌，后续的各种并购安排，微软控场的权限将更大，相关风波中的责任也会落到具体负责人身上，成为并购后的“原罪”。
　　这也是近期暴雪态度反复波动的一个可能。
　　网易这14年的代理，其实可圈可点，期间有2次高光时间。
　　在魔兽代理转换后，网易快速接管并确保了服务延续、玩家体验不掉，14年来玩家较少出现大规模投诉。
　　在14年合作中，最高光的节点都发生在魔兽世界上。
　　第一次高光是2009年代理从九城到网易的转换过程中停服近两月，停服时间较预期短、服务体验较预期高，有效留住了当时的500万魔兽玩家。
　　第二次高光是十年后魔兽世界怀旧服在中国上线，出现爆满、排队等服务器堵塞状态，也成为魔兽世界在中国市场的一次回光返照。
　　在中国市场上，2008年网易开始代理暴雪战网和相关游戏以来，代理魔兽世界、炉石传说、守望先锋的初期，都表现较佳。
　　尽管上述三款游戏，中国玩家在全球占比最多，但整体表现都是开服即巅峰，后续逐步下降。
　　尤其是2022年的《暗黑破坏神不朽》，更是这种暴雪游戏粉丝疯狂涌入后逐步失望而退游的集大成者。
　　事实上，经过和网易结束合作而发生的一系列事件，从官宣分手、到暴雪声明和网易的反击，暴雪的傲娇昭然若揭。
　　一直有“跳票”传统的暴雪，将这种“霸总”风格延续到了商战之上，此前的谈判中应该也是同样延续。
　　或许暴雪在过于自负的结果下，误判可以通过以退为进、想以停服、换代理和玩家舆论压迫网易屈服，却最终“逼婚”被拒绝。
　　然而，过分骄傲和忽略了手游时代暴雪自身的落寞这一大背景下，暴雪奢谈掌控，且面对原创游戏质量、数量都是国内游戏厂商中的元老和翘楚的网易，很难真正达成实效。
　　这直接让暴雪把丢失中国市场的进程加快了。
　　对于动视暴雪而言，其营收的最大市场就是中国，其并非不知道。
　　但在面对自身被微软并购、需要有更好的财务报表来为并购后“安置”争取地位的当下，暴雪恰恰想通过多年来面对网易的强硬状态形成的惯性，在合约到期之际逼迫网易就范，获取更大利益、达成中国市场收益贡献值最大化。
　　显然，目前的结果是傲娇的暴雪，如意算盘落空，网易拒绝复婚的一系列动作，让暴雪在中国市场上失去了退路。
　　即使暴雪在未来得以重新开服，它能在中国市场恢复欢迎度的可能性也降低到了最低点。
　　毕竟，暴雪中国的态度多变，在版权和运营上过于强势，且魔兽、炉石在中国市场已经走过了巅峰，本就让接盘侠们内心给出的接盘价码大打折扣，重新开服将遥遥无期。
　　而且，经历这样的跌宕之后，需要服务延续性保证的玩家，也将不再会为一而再、或将有三的跳票之王暴雪去埋单。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人