“前任”不能拯救“兄弟”

　　在今年火爆的春节档和暑期档，华谊兄弟均没有主控的影片上映。
　　直至国庆档（9月29日10月6日），才通过《前任4：英年早婚》（以下简称《前任4》）重新回归大众视野。
　　据猫眼专业版显示，该片华谊兄弟主控，在今年国庆档斩获7。1亿元票房，成为档期票房亚军。
　　而在10月8日，华谊兄弟更发布公告表示：
　　《前任4》于2023年9月28日起在中国大陆地区公映。
　　根据国家电影专资办数据显示，截至2023年10月6日24时，该影片在中国大陆地区上映9天，累计票房收入（即影片的累计总票房）约为人民币7。10亿元（最终结算数据可能略有误差），超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50。
　　但这一成绩无法掩盖这家国内老牌影业公司当下的窘境。
　　华谊兄弟自2018年后，除了2020年的《八佰》，再未有爆款影片推出。
　　而极度依赖电影业务的华谊兄弟在2018之后，业绩也持续疲软乏力。
　　华谊兄弟包括控制人王中军、王中磊两兄弟这几年为挽救华谊兄弟做出了不少努力，包括变卖名下资产、逐渐剥离线下实景、积极投资电影。
　　但效果并不明显。
　　各方分析华谊兄弟业绩低迷的原因，包括但不限于：
　　2018年之前在资本开支当面过于激进、举债过多。
　　太依赖明星IP，与冯小刚过度绑定、未能成功挖掘新一代潜力导演。
　　在剧集和线下乐园方面错过最佳布局时机。
　　此外，从华谊兄弟中报披露的主控的储备项目中，最新的未上映的影片是《非诚勿扰3》，但今年6月才开机。
　　其他多个项目甚至还未确定好主创团队。
　　在此背景下，国庆档上映的《前任4》成为了其今年扭转业绩的关键所在。
　　这是华谊兄弟最近10年打造的爱情喜剧IP，该系列影片最佳票房记录是2017年第三部的19。81亿元。
　　但仅仅靠前任，就能扭转乾坤了吗？
　　对此，中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　押注IP票房，其实是影视公司的票房毒药，只有大IP衍生才能扭转乾坤。
　　或者说，对于华谊兄弟而言，过于依赖电影业务，其票房即使爆发，营收亦极为有限。
　　加之此前在主题乐园布局上投入较重、却未能打开实景娱乐场景，更让其受到极大羁绊。
　　由此，扭亏为盈的关键不是靠几个爆款。
　　而是IP能否有效地进行衍生，形成衍生链条，在票房以外获得更大市场蓝海。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）