双11前夕，各大电商平台均在积极准备，而围绕着直播间，电商巨头之间也开启了新合作。 近日，有消息传出，淘宝联盟商品链接将逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。 与此同时，快手电商的多个业务负责人再次进行了调整。 此外，罗永浩、俞敏洪也将在淘宝进行直播。 挖墙脚，淘宝要死磕抖音 资料显示，早在2022年淘宝与抖音切断了联系，与此同时抖音也加大了自身电商业务的发展，但今年双11之前，抖音的带货顶流如罗永浩及俞敏洪将会在淘宝上带货。 10月20日上午，“交个朋友直播间”官方微博发文确认，罗永浩将于10月24日，即天猫“双十一”预售首日，在淘宝直播开启首播。而在此之前的10月20日至23日，天天都有预热场直播。 与此同时，淘宝直播还透露，10月31日晚，俞敏洪也将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，直播内容涉及大学生学习成长与规划。 除了罗永浩、俞敏洪空降到淘宝外，此前驻扎在快手、抖音平台，旗下拥有贾乃亮、张柏芝、瑜大公子等头部主播的遥望科技，也宣布于“双十一”进驻淘宝直播。 一个值得注意的信息是，“交个朋友”方面透露，“入驻淘宝直播系受到淘宝邀请，接触两周左右就确定了合作关系。” 此外，今年3月，淘宝与快手暂停了上合合作，这近3个月以来，快手电商的相关组织架构一直在调整。 最新的消息是，原快手电商用户运营负责人六郎转任支付业务，叶恒担任用户运营负责人。 原快手电商KA品牌商家运营负责人张一鹏转任快手电商市场营销业务，原快手电商快品牌负责人宋震转岗至本地生活等等。 合纵连横背后，战国重启 淘宝频繁的挖抖音墙脚，重启和快手的开放合作，顶流带货主播们跨平台经营，成为了这一届双十一前夕的最大亮点，淘宝急什么？ 对此，《华夏时报》记者于玉金、浙江日报银柿财经记者田子木分别和书乐进行了一番交流，贫道以为： 春秋战国时期的合纵连横、远交近攻之类的纵横术出现在双十一大战中，本身意味着淘宝的霸主地位可能会被抖音挑落马下。 “战国七雄”可能会再次出现。 摩根大通预计，对于传统电商运营者而言，竞争将不断加剧，导致市场更加分散。 该行预计，短视频电商平台的市场占有率将从2022年的15左右提升至2025年的21，主要从阿里巴巴的手中获得市场份额。 合纵连横之下，淘宝有所摇摆，但在双十一再次重启远交近攻，是一种正常的商业套路，也表现出淘宝对自身直播带货的不自信。 抖音带货顶流被淘宝挖角，已经得到了一定程度的证实。 淘宝在自身顶流意外凋零后，其平台之力短时间很难复制出新的顶流，顶流“跨服而非转会”，虽然未必能在淘宝直播上快速形成战斗力。 不过，这也是直播带货走入传统内容模式的一种趋势。 跨服直播，能成吗？ 内容多平台分发，是图文时代的内容创作者通用模式。 只不过，较为特殊的是，这一次都不是无本生意，而是有力者重构产业链的举动。 诸如罗永浩、俞敏洪这些自建了商业体系和产业链构架的真正顶流，并不乐意将自己绑定在单个平台的战车上，与平台解绑，是最正常的商业操作。 但之前代表一种趋势和吸引，同时也是对友商顶流的一种削弱，此消就是彼长。 据说目前东方甄选和交个朋友都没与抖音签订独家协议，转战淘宝并不会影响抖音对其的扶持。 但抖音也一直不断的推陈出新，因此避免绑定也是成功网红的一种选择。 当然，对平台而言，头部网红的多平台化势必让自己的“独家”不够醒目，也会带动更多网红多平台化分发。 至于快手，就比较尴尬了。 快手一直在求变，特别是越来越像抖音，却在三农电商上进展缓慢的状态下，且友商用东方甄选的崛起，出现在三农电商上的一定进击，快手出现了焦虑，也必然出现变阵，但这种调整可能带来的改变是正或负，尚难判定。 作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人
