腾讯音乐，“吃”不下周杰伦！

　　继版权之争后，腾讯音乐二次上市！
　　01
　　赴港二次上市
　　18年，腾讯音乐在美国上市，公开募股。
　　腾讯音乐或受到复杂多变的宏观环境影响，也加入了回港大营，此前已有知乎、贝壳回港上市。
　　这一次，腾讯音乐赴港进行第二次上市。
　　值得注意的是，这次是以介绍上市的方式登陆港股。
　　与传统IPO不同，介绍上市省去了公开招股的步骤，把企业融资和证券上市时间分开，上市流程较短，灵活性增强。
　　同时避免了发行新股对于原有股东的摊薄效应。
　　此前，蔚来汽车同样选择介绍形式登陆港交所。
　　据了解，腾讯音乐娱乐已取得港交所原则性批准，于9月21日挂牌交易。
　　回港消息传出后，腾讯音乐美股微涨。
　　美东时间9月14日，腾讯音乐上涨0。42，现总市值81亿美元。
　　02
　　财务
　　闲暇之余，想必大家有在网络平台上听歌。
　　QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，这四大音乐平台，想必大家并不陌生。
　　不为外界所熟知的是，这四家平台同属腾讯音乐。
　　四角齐全阵营也让腾讯音乐交出了可圈可点的成绩单。
　　腾讯音乐是为数不多实现盈利的音乐平台，同为竞品的网易虽未盈利，但亏损在缩窄。
　　业绩方面
　　2019年至2021年，腾讯音乐营收分别为254亿元、292亿元、312亿元
　　2019年至2021年分别实现净利润40亿元、42亿元及32亿元。
　　对于音乐平台而言，在线音乐、社交娱乐业务是核心收入来源。
　　而在线音乐方面，腾讯的付费率远低于网易云。
　　腾讯音乐月活为5。93亿，付费用户数为8270万，付费率为13。95；
　　网易云音乐月活为1。82亿，付费用户数为3761万，付费率为20。66。
　　腾讯音乐的在线音乐业务月活已连续三个季度下降。
　　2022年二季度月活为5。93亿，是上市以来首次跌破6亿，同比
　　下降4。82
　　位于最低点。
　　在社交娱乐业务方面
　　腾讯音乐受到视频、直播、音乐音频类平台竞争分流，
　　社交娱乐的月活则连续三个季度降幅
　　超20。
　　在去年底跌破2亿后，2022年二季度月活为1。66亿，环比回升较少。
　　值得注意的是，2022年Q2财报显示：
　　腾讯音乐第二季度总营收为69。1亿元，同比
　　下降13。8。
　　非国际财务报告准则下公司净利润为10。7亿元，同比
　　下降8。3。
　　腾讯音乐的在线音乐、社交娱乐两大板块的月活用户分别下降4。8及20。6。
　　将腾讯音乐历年数据拉出来看，不难发现2021年是业绩拐点。
　　（图源：满投财经）
　　2021年，到底发生了何事？让腾讯音乐失血不断？
　　03
　　版权之争
　　我想听周董的音乐，你家没有，他家有。
　　那我自然流向有版权的平台。
　　看见没？
　　音乐平台，是以内容为导向，版权才是竞争的财富密码。
　　这就导致了各大平台争夺音乐版权。
　　而腾讯音乐又较为特殊。
　　凭借着财大气粗，腾讯音乐早在2016年收购了酷狗音乐和酷我音乐，一同将QQ音乐和全民K歌，纳入自家版图。
　　自此，腾讯音乐占据了中国80的音乐市场份额。
　　腾讯音乐还把世界三大唱片公司，索尼，华纳和环球的音乐版权都拿到手，这下直接拿下了中国90的音乐库。
　　凭借着在市场上的优势，腾讯音乐能更容易拿到独家版权。
　　也正是因为独家版权，掀起了一场“血雨腥风”。
　　这一切都还要从那个男人说起。
　　2018年，网易云音乐在版权到期后，进行了一系列骚操作。
　　到期前一天，网易云音乐将周杰伦200首音乐以400元打包价进行促销。
　　赶着在到期前赚一笔，还算可以理解。
　　可问题就出在时间点上！
　　在到期7小时内还在线且在售。
　　版权方杰威尔音乐和腾讯音乐直接怒了。
　　事后，网易云音乐连忙道歉，表示这是猪头的不能再猪头的行为。
　　在道歉之余，网易云还表示：
　　每年都斥巨资购买版权，但因为互联网平台的资源封锁式竞争，导致数次无法正常购买版权。
　　这句话就差没有明点腾讯音乐的名。
　　腾讯音乐凭借着独家版权，除了自家发售外，还可以进行音乐授权。
　　何为“音乐授权”？
　　平台找到音乐经纪公司拿到独家授权后，将音乐转授给其他平台。
　　这就有点类似于音乐“二房东”了。
　　网易云音乐表态，自己无法正常购买版权。
　　其实说到底，还是因为价格没有谈拢。
　　据了解，网易云音乐曾三次从腾讯拿周杰伦音乐授权。
　　第一次费用：870万元；
　　第二次费用：864万元；
　　第三次费用：1819万元。
　　尤其是第三次，差不多增加了1千万的授权费。
　　这涨幅，不要太夸张。
　　不管怎么样，网易云音乐的确侵权了，法律支持了腾讯音乐的主张。
　　这场周董争夺战，看似是腾讯音乐赢了，而网易云音乐被猪队友坑惨了，痛失周董。
　　实则，这场资本博弈的影响还在后头。
　　各大网络平台开始讨伐腾讯音乐“挟音乐版权，以令天下”。
　　在国外，各大音乐经纪公司基本不会签独家版权，用户既可以在索尼、亦可以在环球听音乐。
　　可在国内，独家版权之下，行业平台生存堪忧，用户选择流向头部。
　　别说中部了，就连行业老二至今都没实现盈利。
　　更别论其他平台，虾米、海豚、多米纷纷关停服务。
　　大环境也开始反思，版权之争问题。
　　加之，马老师在上海外滩上一番讲话，直接加速了互联网反垄断调查。
　　反垄断大锤之下，腾讯音乐被罚50万。
　　最终在国家版权局的调解下，腾讯音乐与网易云音乐，双方将相互授权占各自独家数量99以上的音乐作品，并商定进行音乐版权的长期合作。
　　独家版权优势不再后，腾讯音乐的数据开始下滑。
　　这种下滑直到2022年Q2都没有止住。
　　腾讯音乐二季度营收为69。1亿元，同比下降13。8；归属于公司股东的净利润为8。56亿元，同比增长3。5。
　　尤其是，今年周杰伦推出《最伟大作品》，在失去独家版权后，各家都在争抢周杰伦。
　　据了解，截至7月底，《最伟大作品》全平台累计销售额约为1。1亿元。
　　最为关键的是，仅周董一人就可以给平台贡献15的月活。
　　04
　　结语
　　对于音乐平台而言，困于流量之争。
　　受到抖音、快手等短视频冲击，音乐平台的社交娱乐服务受创严重。
　　以腾讯为例，社交娱乐服务及其他业务的营收为40。3亿元，同比下降20。4。
　　而且近几年音乐创造方式也开始转变。
　　创作者开始聚焦短视频音乐创造，往往30秒的音乐，就可以引爆网络。
　　《学猫叫》、《往后余生》、《纸短情长》、《好想你》。。。。。。
　　微妙信号的转变，也表明音乐平台的焦虑。