臻浓中秋营销不止“到胃”，更“浓”情相伴

　　臻浓跨界眉州东坡创新传统中式料理，在双节之际，为大家带来一场中秋月宴，和所有消费者一起找回“浓浓”节味儿。
　　牛奶与中餐的美味交融
　　不断夯实臻浓牛奶“美食好搭子”的定位
　　臻浓开启和餐饮品牌眉州东坡的跨界合作，不断尝试新组合、寻找饮用之外的新消费场景，开始了跨界美食圈的尝试。延续人气综艺《中餐厅》第7季的“美食效应”，臻浓正通过深入美食场景的方式，将品牌力辐射更广泛的受众群体。
　　如在这个双节之际，臻浓联动中式餐饮的佼佼者眉州东坡，开启“高品质”牛奶的美食跨界组合，将牛奶的浓美味与正宗川菜进行了碰撞，迸发出更奇妙的味蕾享受。凭借产品的“高浓”优势，臻浓推出中秋【臻浓团圆套餐】，为节味加“浓”的同时，也使“臻浓美食”的组合更加深入人心，为消费者打开臻浓美味料理的无限可能。
　　百种美味，尽在臻浓
　　创新菜谱解锁舌尖上的“浓”滋味
　　自今年臻浓创建《十二道浓味》米其林美食栏目以来，定期推出臻浓美食系列内容，不断丰富臻浓美食集。此次联名眉州东坡餐饮门店，以中餐厅中秋特辑之《十二道浓味》为主题，推出六道中秋限定创意菜品，用持续不断的创意融合打响臻浓的美食IP。
　　将臻浓金装高钙牛奶融入传统菜式的组合无疑让人眼前一亮。多39蛋白质含量的臻浓牛奶，让美味加上浓浓营养的同时，通过视频“色香味”俱全的场景呈现，将“浓”的产品力优势深深植入消费者心智。双节期间，同步在眉州东坡北京11家门店上线的【臻浓团圆套餐】，创意融合推出的限定菜品为消费者带来“高浓度”的味蕾盛宴，也在双节期间掀起“浓”味热潮。深深的捕获了消费者的心智，沉淀臻浓美食的“浓”资产。
　　臻浓牛奶持续不断发起与美食场景的强捆绑动作，迅速助力臻浓牛奶在美食赛道占据一席之位。
　　浓氛围，浓情感
　　深度互动绑定消费者心智
　　围绕一个“浓”字，臻浓既把产品的“浓”释放在定制菜品里，同时又将浓情中秋的情感包裹其中，融入流行文化、梗文化等，通过social玩法与年轻人玩在一起，完成对美食场景的进一步深耕，以线上线下联动的方式引发大众情感共鸣，也让“美食好搭档”的形象植根到更多消费者心智当中。
　　在线上，臻浓趣味玩梗支起了一个“许愿月饼摊”，号召广大网友向臻浓传达中秋心愿，并将这些愿望印在月饼上，同时以中秋月饼都这卷成这样了吗为social话题，撬动社媒流量引发网友互动。在中秋节当天，消费者主动发圈将其变成整个朋友圈都在晒的中秋晚宴，冲上热搜，其自发传播助推活动影响力二次扩散。在此次节日借势营销中，既增加了品牌曝光，又强化品牌与消费者的情感链接。
　　同时，线下在眉州东坡泛海店，打造臻浓中餐厅中秋月宴主题活动。超大月饼坐镇，开启传统习俗活动；更有大厨现场教学，制作冰皮月饼浓浓氛围为大家带来一场难忘的中秋体验，在互动中近距离感受臻浓“浓营养”“浓口感”带来的味蕾享受，直观感受臻浓的“高品质”。现场深度互动也让受众对品牌的好感度直线上升。
　　强化场景渗透
　　沉淀美食“浓”资产
　　此次中秋，臻浓依托产品“高浓”优势，聚焦核心美食场景，通过与知名餐饮品牌合作创新臻浓菜品，使产品与美食深度绑定；通过线上造势和线下主题活动，打造出独一无二的中秋月宴体验，既完成了“臻浓美食”的心智占位，又强化了对美食场景的渗透和扩宽，让臻浓牛奶自然地融入到消费者的日常生活当中。使产品的“浓”上升到情感的“浓”，持续展现品牌对消费者的独特价值。
　　更为重要的是，从奶香浓郁、口感醇厚的产品实力，到融合脑洞与创意的营销宣传，臻浓始终致力于美食“浓”资产的沉淀，并不断促进从品牌营销到产品“赢”销的转化，释放品牌声量的同时，也为渠道销量提供强有力的赋能。
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