现代人的生活总是需要仪式感来点缀，在迎接寒冬这件事上，一场热气腾腾的“围炉煮茶”成为去年冬天的标配。
　　“围炉煮茶”话题播放量目前已达56。4亿次，网友们对于围炉煮茶的热情持续增长，而“围炉煮茶”之所以会成为冬日”尖货“，主要是因为它满足了人们两方面的诉求，提供情绪价值和满足社交需求。
　　从“围炉煮茶”的爆火我们可以看到，当今不管是产品还是服务要想做成功，离不开这三点：
　　1使用简单，成本低
　　在网上购置炉子、茶具，准备一点水果零食，比在店里成本更低，而且场景不限，只要一方小天地，三两好友就能打造“暖冬”氛围。
　　2线上线下联合造势
　　利用自媒体宣传和用户“种草”扩大影响力，打开局面，在杭州、成都、武汉等地的茶室中，围炉煮茶一经推出便吸引了许多前来打卡的网友，有的网红茶室甚至需要提前一周预约。
　　商家也拿捏了年轻人的“小心思”，将围炉煮茶的场景搭建的或是精致、或是古朴，摆上精美的炉子和茶壶，再配以色彩丰富的小吃，产生了很好的视觉效果。
　　复古的茶具、丰富的茶点，再加上精致的摆盘，人们随手一拍便能“出片”，随即将精美的照片再发布到网上，在各个社交媒体间流动，线上线下也就形成了周而复始的循环式种草。
　　除了利用“网红”效应，产品宣传造势还能利用媒体推介，借助丰富的媒体资源进行宣传，辐射面更广，能吸引更多目标受众，达到有效宣传。如果自己没有这些资源，可以寻找一些资源聚合的平台合作，例如媒介盒子，拥有丰富的垂直媒体和地方媒体资源，一键发稿操作简单，能够满足求速的宣传需求。
　　3满足受众的物质或精神需求
　　近两年，露营、后备箱集市备受欢迎，这正是人们“舍远取近”来调节身心的体现，也表明了大家对新鲜事物的追求，“围炉煮茶”也不例外。
　　围炉煮茶提供的情绪价值主要体现在两方面，一是应季而生的冬日取暖，二是短暂抽离的精神避世；而社交需求上一是满足了疫情居家、出行受限的短距离线下社交需求，二是满足了拍照打卡、网络分享的线上社交需求。
　　在新时代，人们的解压需求只增不减，修牛蹄、赶海、洗地毯、全屋清洁等视频播放量都非常高，以情绪价值为宣传点的产品基本都能成为热门。

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